2020 医药市场营销(东南大学成贤学院) 最新满分章节测试答案

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第二讲营销导向第二次单元测验

1、问题:“人无我有，人有我优”体现了下面哪种经营观念
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:销售观念
D:营销观念
答案: 【生产观念】

2、问题:以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于（）企业
选项：
A:生产导向型
B:推销导向型
C:市场营销导向型
D:产品导向型
答案: 【产品导向型】

3、问题:“我们生产什么，就卖什么。”体现了（）的核心思想。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 【生产观念】

4、问题:“没有不成功的产品，只有不成功的销售”是（）典型口号。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 【推销观念】

5、问题:（）是达致顾客忠诚的重要条件。
选项：
A:产品质量
B:诚信待人
C:以人为本
D:顾客高度满意
答案: 【顾客高度满意】

6、问题:通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
选项：
A:顾客价值
B:顾客满意
C:顾客偏好
D:顾客购买
答案: 【顾客满意】

7、问题:找到价值顾客的根本依据是
选项：
A:消费需求的共同性
B:消费需求的差异性
C:产品的共同性
D:产品的差异性
答案: 【消费需求的差异性】

8、问题:以下哪个不属于蓝海战略的基本思路
选项：
A:增加
B:减少
C:移植
D:删除
答案: 【移植】

9、问题:能够有效帮助企业降低商业模式风险的蓝海战略原则是
选项：
A:重建市场边界
B:超越现有需求
C:克服关键组织障碍
D:遵循合理的战略顺序
答案: 【重建市场边界】

10、问题:市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（）的观念。
选项：
A:A以消费者为中心
B:以生产者为中心
C:市场营销组合
D:网络营销
答案: 【A以消费者为中心】

11、问题:营销与销售的关系是（）
选项：
A:营销很容易做成销售
B:营销与销售在核心操作上有很大差异
C:营销与销售代表不同的经营理念
D:以上说法都正确
答案: 【营销与销售在核心操作上有很大差异】

12、问题:客户在购买产品时，可以获得的价值有（）
选项：
A:产品价值与服务价值
B:利益价值与形象价值
C:产品价值与形象价值
D:A和B
答案: 【产品价值与形象价值】

13、问题:以下哪个不属于3Vs的范畴（）
选项：
A:Value Proposition 价值主张
B:Value Network 价值网络
C:Valve Delivery 价值传递
D:Value Customer 价值顾客
答案: 【Valve Delivery 价值传递】

14、问题:蓝海战略理论中所谓的“红海”是指（）
选项：
A:没有竞争的市场
B:未来有前景的市场
C:未曾开辟的新兴市场
D:业已存在的饱和市场
答案: 【业已存在的饱和市场】

15、问题:冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
选项：
A:推销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:社会市场营销观念
答案: 【社会市场营销观念】

16、问题:美国的汽车大王福特奉行的市场营销管理哲学是
选项：
A:产品观念
B:生产观念
C:价值观念
D:推销观念
答案: 【生产观念】

17、问题:目前许多生产企业特别注重产品的售后服务以提高顾客满意度，这是属于
选项：
A:关系导向
B:生产导向
C:价值导向
D:推销导向
答案: 【价值导向】

18、问题:产品导向的适用条件是产品更新换代快
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

19、问题:产品导向和需求导向的区别在于产品导向着眼于生产者自身，而需求导向着眼于消费者
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

20、问题:在顾客对企业服务的判断中起关键性作用的是顾客期望
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

21、问题:顾客价值包括顾客让渡价值和顾客感知价值
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

22、问题:蓝海战略放眼互补性产品或服务
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

23、问题:推销观念只注重产品的销售。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【推销观念还注重产品的生产。】

24、问题:关系营销可分为单一客户关系论、单纯多元关系论和交易与关系结合论三种类型。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

25、问题:3Vs是指价值顾客、价值主张和价值网。
选项：
A:正确

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