2020 品牌传播(河北地质大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-27到2020-06-04
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一、品牌是什么 “品牌是什么”单元复习题目

1、 问题:品牌属于企业方所有。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

2、 问题:如果消费者没有看到、听到、感知到、体会到品牌的符号系统，没有对品牌的符号系统产生认同、偏好或忠诚。该符号系统就是无意义的存在。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

3、 问题:从该课程的观点出发，品牌即形象。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

4、 问题:品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

5、 问题:记忆度，是消费者对品牌符号的偏好维度。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

二、品牌的构成 品牌的构成单元测验

1、 问题:品牌名称是品牌成功的最核心要素。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【品牌名称是品牌成功的关键要素。】

2、 问题:品牌内核由品牌的理念、价值观、行为准则等内涵要素构成，品牌的内涵要素会被消费者直接感知。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【品牌的内涵要素不会被消费者直接感知。】

3、 问题:品牌理念是品牌发展的原生动力。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

4、 问题:品牌构成是指众多品牌相关信息的整合，它包括品牌的              和               。品牌的外显要素包括品牌的          构成，这是令消费者广泛知晓的              内容。
答案: 【外显要素 内核要素 视觉 标志性】

5、 问题:品牌名称是对产品功能和内容的简洁反映，不仅高度概括产品的本质，还把组织的                 、                、             和               等信息涵盖其中。
答案: 【经营理念 目标市场 价值观念 品牌文化】

6、 问题:什么是品牌理念？
答案: 【价值观】

二、品牌的构成 品牌的视觉构成单元测验

1、 问题:企业设计LOGO的主要目的是：
选项：
A:增加品牌辨识度
B:增强产品功能
C:创造品牌独树一帜的形象
D:强化品牌在消费者心中的印记
答案: 【增加品牌辨识度;
创造品牌独树一帜的形象;
强化品牌在消费者心中的印记】

2、 问题:一般来说，品牌最能和消费者发生关系的是产品，而不是视觉形象设计。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

3、 问题:品牌LOGO是可以刺激和吸引人感官的无形之物。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【品牌LOGO 是可以刺激和吸引人的有形之物。】

三、品牌的价值认知 品牌的价值认知单元测验

1、 问题:品牌认知的高级阶段是消费者认同。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

2、 问题:人们常说的品牌价值，实际上是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性和持续性的                、                  、                          。
答案: 【感性价值 象征性价值 功能性价值】

五、品牌战略的创意表达 形象片的创意传播单元测验

1、 问题:企业形象片的作用：
选项：
A:建立品牌意识
B:对外提高自身影响力
C:直接提高营销利润
D:对内提升认同感
答案: 【建立品牌意识;
对外提高自身影响力;
对内提升认同感】

2、 问题:品牌形象片仅仅限于企业范围。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【诸如政府、高校、医院、公益组织、行业协会等机构也可以拥有自己的品牌形象片。】

四、品牌营销策略 品牌的战略规划单元测验

1、 问题:品牌战略规划应把握的核心有哪些？①提炼品牌核心价值     ②规范品牌识别系统     ③建立品牌化模型     ④理性的品牌延伸扩张     ⑤加强品牌管理
选项：
A:①②③④
B:①②③
C:①②③④⑤
D:①③④⑤
答案: 【①②③④⑤】

2、 问题:下列哪些属于品牌战略的类型？
选项：
A:以需求为中心
B:以市场为中心
C:以产品为中心
D:以品类为中心
答案: 【以需求为中心;
以市场为中心;
以产品为中心;
以品类为中心】

3、 问题:战略在本质上，就是为了打造企业核心竞争力而做的企业长远规划。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

四、品牌营销策略 品牌的消费者洞察单元测验

1、 问题:消费者洞察是对消费者心智的判断，是对消费者的定性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

五、品牌战略的创意表达 公益性广告的说服单元测验

1、 问题:企业如何更好地进行公益性广告说服、更有效地展示品牌形象？
选项：
A:首先以扩大品牌影响力、提升营利为目的。
B:公益性诉求要与品牌特征、商品功能保持一致。
C:公益概念的选择要符合目标受众的关注点。
D:广告的诉求要平易近人、引起受众共鸣。
答案: 【公益性诉求要与品牌特征、商品功能保持一致。;
公益概念的选择要符合目标受众的关注点。;
广告的诉求要平易近人、引起受众共鸣。】

五、品牌战略的创意表达 社群活动的凝聚单元测验

1、 问题:社群传播的商业价值：
选项：
A:增加企业的长尾销量
B:提高品牌的知名度
C:降低企业的宣传成本
D:拓宽产品的销售渠道
答案: 【增加企业的长尾销量;
降低企业的宣传成本】

六、品牌定位与传播 品牌的定位方法单元测验

1、 问题:“阿维斯”案例运用的是哪种定位方法？
选项：
A:比附定位
B:攀龙附凤
C:俱乐部策略
D:利益定位
答案: 【比附定位】

2、 问题:星巴克“第三空间”理论运用的是哪种定位方法？
选项：
A:市场空白点定位
B:目标群体定位
C:档次定位
D:类别定位
答案: 【类别定位】

六、品牌定位与传播 独特的销售主张单元测验

1、 问题:在品牌的定位与传播中，品牌策略是——。
选项：
A:宏观层面的顶层设计
B:中观层面的指导思想
C:微观层面的推广手段
D:中观层面的推广手段