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本课程起止时间为:2020-02-26到2020-06-30
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01 导入：品牌传播环境的变革 第一章 单元检测

1、 问题:《偶像练习生》、《创造101》的粉丝积极参与线上投票，传统意义上的观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的转变说明：
选项：
A:媒介融合重塑传受角色
B:媒介融合重塑内容生产与分发方式
C:媒介融合重塑媒介策略
D:媒介融合没有改变传统的媒介格局
答案: 【媒介融合重塑传受角色】

2、 问题:关于线上品牌传播逻辑中的品牌延伸策略表述不正确的是:
选项：
A:线上品牌延伸策略应着眼于品牌生态圈的建构
B:以开放型平台品牌为基础，将超越产业边界的资源联结起来
C:形成相互依赖、相互协调和互惠循环的结构化社区关系网络效应
D:品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒
答案: 【品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒】

3、 问题:线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：
选项：
A:消费者处于品牌开源空间的主导地位
B:数字时代的消费者偏爱“去中心化”的营销
C:有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中
D:消费者需要线上线下无缝衔接的新零售体验
答案: 【有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中】

4、 问题:人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：
选项：
A:体现了媒介内容与功能的整合
B:属于传统媒体与社交媒体融合的尝试
C:不利于释放受众的话语权
D:有利于增强受众的参与仪式
答案: 【不利于释放受众的话语权】

5、 问题:下列属于品牌主体的是
选项：
A:华为
B:papi酱
C:中国
D:华中科技大学
答案: 【华为;
papi酱;
中国;
华中科技大学】

6、 问题:媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：
选项：
A:社会交往方式的变革
B:传播权利的转移
C:消费者表达欲望的觉醒
D:消费者消费习惯的改变
答案: 【社会交往方式的变革;
传播权利的转移;
消费者表达欲望的觉醒;
消费者消费习惯的改变】

7、 问题:新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：
选项：
A:更精确化的推送
B:用户即标签
C:品牌即标签
D:通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容
答案: 【更精确化的推送;
用户即标签;
通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容】

8、 问题:过去我们在商场“搜索”信息，现在我们会在网上有意识地“搜集”信息。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

9、 问题:AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

10、 问题:品牌可以通过大数据的手段，进一步细化接下来的品牌传播策略。找到相似人群，达到最佳传播效果。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

02 认知蜕变：品牌传播创新思维 第二章 单元检测

1、 问题:常见的品牌组合发展策略，不包括:
选项：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:品牌联名合作
答案: 【品牌联名合作】

2、 问题:“美国可以没有谷歌，没有苹果，但不能没有GE。（美国通用电气公司）”通用电气坚持产品调性与核心理念的一致性，从相机到飞机，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用统一的品牌识别系统，塑造了鲜明的品牌形象。这体现了：
选项：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:未使用品牌组合策略
答案: 【单品牌模式】

3、 问题:法国LVMH集团的主要业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表珠宝和精品零售，正是这些看似毫无关联却各具特色的品牌，推动LVMH成长为全球奢侈品巨头。这体现了：
选项：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:未使用品牌组合策略
答案: 【多品牌模式】

4、 问题:万豪公司针对不同的旅客市场开发了高、中、低端不同层次的酒店品牌，这些品牌凭借着自己独特的品牌体验吸引着各自的顾客，同时共同使用了万豪品牌“专业、舒适和遍布全球”的品牌主张，这体现了：
选项：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:未使用品牌组合策略
答案: 【背书品牌模式】

5、 问题:以下关于品牌真实性的表述错误的是:
选项：
A:复杂的品牌环境和碎片化的媒介互动，使品牌真实愈发重要
B:必须以真实为基础，才能培育出良好的品牌信任与品牌忠诚
C:必须先保障经济效益再谈真实
D:品牌真实性体现在传承性、连续性、一致性和可靠性
答案: 【必须先保障经济效益再谈真实】

6、 问题:建构品牌大理想的意义不包括：
选项：
A:品牌大理想是品牌创意表现不会偏离主题
B:帮助品牌在令人眼花缭乱的营销噱头中树立风帆
C:帮助消费者理解品牌价值，建立品牌好感
D:能够保证品牌创意表现的多样性
答案: 【能够保证品牌创意表现的多样性】

7、 问题:“当你说你什么都是，其实你就变成什么都不是。”这句话说明了（）的重要性。
选项：
A:品牌专业化
B:品牌区隔化
C:品牌真实性
D:品牌同质化
答案: 【品牌区隔化】

8、 问题:品牌大理想是（）的交集。
选项：
A:品牌文化张力与品牌最佳自我
B:品牌文化张力与品牌创意表现
C:品牌品牌最佳自我与创意表现
D:品牌个性与品牌真实性
答案: 【品牌文化张力与品牌最佳自我】

9、 问题:以下没有体现出品牌文化张力的是：
选项：
A:LV——旅行让生活变得更美好
B:可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦
C:多芬——女性充满自信，世界将更加美好
D:杜邦漆——将科学的进步体会到生活中，世界将会更美好
答案: 【可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦】

10、 问题:以下关于品牌最佳自我的表述错误的是：
选项：
A:品牌最佳自我呈现了品牌最好的一面
B:品牌最佳自我必须是真实可靠的
C:品牌最佳自我是品牌长期积累的精髓
D:品牌最佳自我是一种品牌幻想
答案: 【品牌最佳自我是一种品牌幻想】

03 策略突围（一）：价值策略 第三章 单元检测

1、 问题:OPPO Reno的广告定位的是：
选项：
A:消费者
B:产品特性
C:市场需求
D:竞争者特点
答案: 【产品特性】

2、 问题:一下哪种情况不属于关联定位：
选项：
A:“经常用脑，多喝六个核桃”
B:奥利奥联名《权力的游戏》
C:“七喜——非可乐”
D:尚格云顿沃尔沃汽车广告片
答案: 【尚格云顿沃尔沃汽车广告片】

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