2020 市场营销学(新疆理工学院) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-06-30
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单元一 绪论 单元测验
1、 问题:企业最显著、最独特的首要核心职能是 。
选项：
A:市场营销
B:生产功能
C:财务功能
D:推销职能
答案: 【市场营销】
2、 问题:市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。
选项：
A:以消费者为中心
B:以生产者为中心
C:市场营销组合
D:网络营销
答案: 【以消费者为中心】
3、 问题:从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 两大部分。
选项：
A:宏观环境
B:微观环境
C:企业不可控因素
D:营销组合
答案: 【营销组合】
4、 问题:顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是 。
选项：
A:企业让渡价值
B:企业利润
C:顾客让渡价值
D:顾客利益
答案: 【顾客让渡价值】
5、 问题:市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段 。
选项：
A:20世纪三四十年代的首次引入
B:1978—1985年的再次引入
C:1988—1992年的应用和发展
D:1985—1992年的传播和应用
答案: 【20世纪三四十年代的首次引入;
1978—1985年的再次引入;
1985—1992年的传播和应用】
6、 问题:按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是 。
选项：
A:生产
B:组织
C:市场营销
D:创新
答案: 【市场营销 ;
创新】
7、 问题:市场营销就是推销和广告。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
8、 问题:消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
9、 问题:市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
单元二 市场营销环境 单元测试
1、 问题: 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
选项：
A:社会习俗
B:消费心理
C:价值观念
D:营销道德
答案: 【价值观念】
2、 问题:影响消费需求变化的最活跃的因素是 。
选项：
A:个人可支配收入
B:可任意支配收入
C:个人收入
D:人均国内生产总值
答案: 【可任意支配收入】
3、 问题:购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为 。
选项：
A:生产者市场
B:消费者市场
C:转售市场
D:组织市场
答案: 【消费者市场】
4、 问题:与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 。
选项：
A:营销环境
B:宏观营销环境
C:微观营销环境
D:营销组合
答案: 【微观营销环境】
5、 问题:从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为 。
选项：
A:愿望竞争者
B:随机型竞争者
C:属类竞争者
D:产品形式竞争者
答案: 【愿望竞争者;
属类竞争者;
产品形式竞争者】
6、 问题:市场营销环境的特征是 。
选项：
A:客观性
B:差异性
C:多变性
D:稳定性
答案: 【客观性;
差异性;
多变性】
7、 问题:恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
8、 问题:只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
9、 问题:市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
单元三 消费者行为分析 单元测试
1、 问题:消费者的购后评价主要取决于 。
选项：
A:心理因素
B:产品质量和性能发挥状况
C:付款方式
D:他人态度
答案: 【产品质量和性能发挥状况】
2、 问题:消费者购买过程是消费者购买动机转化为 的过程。
选项：
A:购买心理
B:购买意志
C:购买行动
D:购买意向
答案: 【购买行动】
3、 问题:个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是 。
选项：
A:生理需要
B:社会需要
C:尊敬需要
D:安全需要
答案: 【安全需要】
4、 问题:某种相关群体的有影响力的人物称为 。
选项：
A:“意见领袖”
B:“道德领袖”
C:“精神领袖”
D:“经济领导者”
答案: 【“意见领袖”】
5、 问题:个人因素指消费者 等因素对购买行为的影响。
选项：
A:经济条件
B:生理
C:个性
D:社会地位
答案: 【经济条件;
生理;
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