2020 市场营销学(湖北经济学院法商学院)1451231474 最新满分章节测试答案

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第一讲走进多彩的营销世界——市场营销学导论第一讲测试

1、问题:市场营销的核心是（）。
选项：
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
答案: 【交换】

2、问题:从市场营销的角度看，市场就是（）。
选项：
A:买卖的场所
B:商品交换关系的总和
C:交换过程本身
D:具有购买欲望和支付能力的消费者
答案: 【具有购买欲望和支付能力的消费者】

3、问题:站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（），而将买方称之为市场。
选项：
A:企业
B:厂商
C:供货者
D:产业
答案: 【产业】

4、问题:从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
选项：
A:满足消费者的需求和欲望
B:获取利润
C:求得生存和发展
D:把商品推销给消费者
E:提升影响力
答案: 【满足消费者的需求和欲望】

5、问题:以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（）企业。
选项：
A:生产导向型
B:推销导向型
C:市场营销导向型
D:社会营销导向型
E:消费者导向型
答案: 【市场营销导向型】

6、问题:从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是获取利润。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

1、问题:（）差异的存在是市场细分的内在依据。
选项：
A:产品
B:价格
C:顾客需求
D:细分
E:广告
答案: 【顾客需求】

2、问题:不属于消费者市场细分变量的是（）。
选项：
A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:采购方式细分
E:行为细分
答案: 【采购方式细分】

3、问题:如下图所示的目标市场战略是（）。
选项：
A:无差异市场营销
B:差异市场营销
C:集中市场营销
D:大市场营销
答案: 【差异市场营销】

4、问题:（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。
选项：
A:市场细分
B:市场定位
C:市场选择
D:市场拓展
答案: 【市场定位】

5、问题:企业开展目标营销的第二个步骤是（）。
选项：
A:市场细分
B:目标市场选择
C:市场定位
D:执行市场营销计划
E:寻找竞争者
答案: 【目标市场选择】

6、问题:市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【市场细分的基础是消费者需求存在差异。】

7、问题:目标市场选择有助于消费者对产品的判断。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

1、问题:在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。
选项：
A:核心产品
B:包装
C:有形产品
D:附加产品
E:期望产品
答案: 【核心产品】

2、问题:“宝洁”公司采用的品牌策略是（）。
选项：
A:多品牌策略
B:品牌更新策略
C:品牌延伸策略
D:产品线扩展策略
答案: 【多品牌策略】

3、问题:根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（）。
选项：
A:便利品
B:选购品
C:特殊品
D:非渴求品
E:工业制成品
答案: 【便利品;
选购品;
特殊品;

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