2021 市场营销学(首都经济贸易大学) 最新满分章节测试答案
- 第四章 市场调查与预测 市场调查与预测
- 第五章 消费者市场和购买行为分析 消费者市场和购买行为分析
- 第六章 组织市场购买行为分析 组织市场购买行为分析
- 第二章 营销战略计划分析 营销战略计划分析
- 第三章 市场营销环境分析 市场营销环境分析
- 第一章 市场营销概述 市场营销概述
- 第十五章 客户关系管理分析 客户关系管理分析
- 第十六章 服务营销管理分析 服务营销管理分析
- 第十四章 整合营销传播分析 整合营销传播分析
- 第七章 市场细分与目标市场 市场细分与目标市场
- 第九章 品牌资产管理分析 品牌资产管理分析
- 第十章 价格策略管理分析 价格策略管理分析
- 第十一章 分销渠道策略 分销渠道策略
- 第十二章 人员传播管理分析 人员传播管理分析
- 第十三章 大众传播分析 大众传播分析
- 第八章 产品策略分析 产品策略分析
- 【作业】第十章 价格策略管理分析 案例分析：酒业公司的定价策略
- 【作业】第七章 市场细分与目标市场 麦当劳奶昔寻找新的目标市场
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本课程起止时间为:2021-02-24到2021-07-30
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第四章 市场调查与预测 市场调查与预测
1、 问题:用来发现市场机会，探索市场营销问题发生的原因，或为解决某种市场营销疑难问题寻找一些思路的市场调查类型是（ ）。
选项：
A:检验性调查
B:探测性调查
C:描述性调查
D:因果性调查
答案: 【探测性调查】
2、 问题:对市场上存在的客观情况加以描述和反映，以便从中找出各种因素的内在联系的市场调查类型是（ ）。
选项：
A:检验性调查
B:探测性调查
C:描述性调查
D:因果性调查
答案: 【描述性调查】
3、 问题:目的是要找出问题的原因和结果，即要搞清“为什么”问题的市场调查类型是（ ）。
选项：
A:检验性调查
B:探测性调查
C:描述性调查
D:因果性调
答案: 【因果性调】
4、 问题:企业一切营销活动的中心和出发点是（ ）。
选项：
A:企业盈利目标
B:股东价值最大化
C:顾客的需要
D:市场竞争状况
答案: 【顾客的需要】
5、 问题:对搜集到的资料加以检查，以消除其中的错误部分和含糊不清的地方，使资料达到准备性、完整性和可靠性要求的资料分类整理程序是（ ）。
选项：
A:校核
B:分类
C:列表
D:汇总
答案: 【校核】
6、 问题:主要目的是用以确定企业产品生产量的市场预测类型是（ ）。
选项：
A:对市场需求的预测
B:对市场购买力的预测
C:对企业产销能力的预测
D:对市场供应的预测
答案: 【对市场购买力的预测】
7、 问题:主要目的是用以确定企业产品种类的市场预测类型是（ ）。
选项：
A:对市场需求的预测
B:对市场购买力的预测
C:对企业产销能力的预测
D:对市场供应的预测
答案: 【对市场需求的预测】
8、 问题:适用于产品的自然生命周期或市场生命周期较长，且处在较前段，市场供求关系较稳定的市场预测类型是（ ）。
选项：
A:近期预测
B:短期预测
C:中期预测
D:长期预测
答案: 【中期预测】
9、 问题:通过专家之间直接交换信息，充分发挥每位专家的创造性思维，有可能在比较短的时间内得到富有成效结果的定性市场预测法是（ ）。
选项：
A:资料分析预测法
B:营销人员估算法
C:市场调查法
D:头脑风暴法
答案: 【头脑风暴法】
10、 问题:前提是假定事物的过去延续到未来是有联系的，主要适用于短期市场预测和近期市场预测的定量预测方法是（ ）。
选项：
A:时间序列法
B:相关分析法
C:因果分析法
D:计量模型法
答案: 【时间序列法】
第五章 消费者市场和购买行为分析 消费者市场和购买行为分析
1、 问题:对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
选项：
A:售前服务
B:售后服务
C:售中服务
D:无偿服务
答案: 【售后服务】
2、 问题:消费者的购买单位是个人或（ ）。
选项：
A:集体
B:家庭
C:社会
D:单位
答案: 【家庭】
3、 问题:大多数消费者只能根据个人好恶和（ ）做出购买决策。
选项：
A:智慧
B:经验
C:感觉
D:能力
答案: 【感觉 】
4、 问题:某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。
选项：
A:“意见领袖”
B:“道德领袖”
C:“精神领袖”
D:“经济领导者”
答案: 【“意见领袖” 】
5、 问题:消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（ ）。
选项：
A:习惯性的购买行为
B:多样性的购买行为
C:减少失调感的购买行为
D:复杂的购买行为
答案: 【多样性的购买行为】
6、 问题:不同生活方式（ ）对产品和品牌有不同的需求。
选项：
A:群体
B:社会
C:模型
D:艺术
答案: 【群体 】
7、 问题:马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。
选项：
A:生理需要
B:社会需要
C:尊敬需要
D:安全需要
答案: 【生理需要 】
8、 问题:（ ）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
选项：
A:本我
B:超我
C:自我
D:含我
答案: 【超我】
9、 问题:（ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。
选项：
A:刺激物
B:诱因
C:反应
D:驱使力
答案: 【驱使力】
10、 问题:消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。
选项：
A:购买心理
B:购买意志
C:购买行动
D:购买意向
答案: 【购买行动】
第六章 组织市场购买行为分析 组织市场购买行为分析
1、 问题:组织市场是指以（ ）等正规组织为购买单位的购买者所构成的市场。
选项：
A:生产企业、中间商、政府机构
B:生产企业、政府机构、非营利组织
C:生产企业、中间商、非营利组织
D:生产企业、中间商、政府机构、非营利组织
答案: 【生产企业、中间商、政府机构、非营利组织】
2、 问题:组织市场的需求特点之一表现为（ ）
选项：
A:需求弹性较大
B:需求弹性较小
C:需求弹性为零
D:需求弹性无限
答案: 【需求弹性较小】
3、 问题:生产者购买行为中，（ ）是最复杂的采购类型，需收集的信息最多、需做出的决策也最多。
选项：
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