2020 市场调查与分析(兰州城市学院) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-03-01到2020-07-30
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第三周 第三周测验
1、 问题:以下方法属于间接定性市场研究方法的是
选项：
A:焦点小组讨论法
B:个人深度访谈法
C:投射法
D:专家预测法
答案: 【投射法】
2、 问题:对于比较机密、敏感或尴尬的调研主题，适合使用的定性调研方法是（ ）。
选项：
A:焦点小组讨论法
B:个人深度访谈法
C:案例研究法
D:投射法
答案: 【个人深度访谈法】
3、 问题:（ ）方法是在很小的样本范围内进行的深度的、非正规性的访谈，旨在进一步辨明问题，为随后的正规调查做准备。
选项：
A:实验法
B:定性研究方法
C:定量研究方法
D:投射法
答案: 【定性研究方法】
4、 问题:下列不属于定性研究特点的是
选项：
A:样本规模小
B:研究有深度
C:适合使用统计分析模型
D:适合与定量研究相结合
答案: 【适合使用统计分析模型】
5、 问题:“南京邮电大学是 ” ___？这种提问法是投射法中的（ ）？
选项：
A:角色扮演法
B:第三者角度
C:填空实验
D:词语联想
答案: 【填空实验】
6、 问题:以下不属于个人深度访谈的优点的是（ ）？
选项：
A:研究的话题比较深入
B:能避免公开探讨敏感性的话题或可能引发尴尬的情境
C:访谈是一对一的，可以消除群体压力
D:访谈对象比较难以预约
答案: 【访谈对象比较难以预约】
7、 问题:依据被观察者是否知情，可以将观察法分为（ ）。
选项：
A:连续性观察和非连续性观察
B:隐秘型和非隐秘型观察
C:参与式和非参与式观察
D:结构性和非结构性观察
答案: 【隐秘型和非隐秘型观察】
8、 问题:下列有关定性研究的说法正确的是（ ）？
选项：
A:定性研究通常比定量调研的成本低
B:定性研究能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉
C:定性研究可以提高定量研究的效率
D:定性研究通过大规模的调研并区分出细微差别
答案: 【定性研究通常比定量调研的成本低;
定性研究可以提高定量研究的效率】
9、 问题:投射法的具体应用包括（ ）。
选项：
A:词语联想法
B:填空试验
C:角色扮演法
D:第三者角度
答案: 【词语联想法;
填空试验;
角色扮演法;
第三者角度】
10、 问题:个人深度访谈的具体形式包括（ ）。
选项：
A:自由式访谈
B:半控制性交谈
C:入户调查
D:网上调查
答案: 【自由式访谈;
半控制性交谈】
11、 问题:焦点小组讨论法的主持人应该是（ ）。
选项：
A:好的倾听者
B:讨论话题的专家
C:有亲和力的人
D:尽量少参与话题讨论
答案: 【好的倾听者;
有亲和力的人;
尽量少参与话题讨论】
12、 问题:调查访问法的具体形式包括（ ）。
选项：
A:电话访问
B:个人访问
C:网络访问
D:邮寄问卷
答案: 【电话访问;
个人访问;
网络访问;
邮寄问卷】
13、 问题:观察法适用的场景主要包括（ ）。
选项：
A:对结果的准确性要求较高时，如：消费者实际购买意向、儿童的消费偏好等。
B:对已有的信息有疑问时，如：调查结果是否“说谎”。
C:特殊的信息要求，如：交通流量、购物路线、商品摆放等。
D:探寻消费者行为背后的原因时。
答案: 【对结果的准确性要求较高时，如：消费者实际购买意向、儿童的消费偏好等。;
对已有的信息有疑问时，如：调查结果是否“说谎”。;
特殊的信息要求，如：交通流量、购物路线、商品摆放等。】
14、 问题:获取原始资料的方法包括（ ）。
选项：
A:定性研究法
B:调查访问法
C:观察法
D:实验法
答案: 【定性研究法;
调查访问法;
观察法;
实验法】
15、 问题:以下哪些措施有助于提高邮寄问卷调查的问卷回收？（ ）
选项：
A:跟踪信
B:权威机构背书
C:贴足邮资
D:进行物质鼓励
答案: 【跟踪信;
权威机构背书;
贴足邮资;
进行物质鼓励】
16、 问题:定性研究的作用的包括（ ）。
选项：
A:更充分地分析或定义要研究的问题
B:试答结构性问卷
C:帮助提出后续研究的研究假设
D:得出最终研究结论
答案: 【更充分地分析或定义要研究的问题;
试答结构性问卷;
帮助提出后续研究的研究假设】
17、 问题:焦点小组讨论法中对于不同背景、不同类型的被试，不适合放在一个组里进行讨论。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
18、 问题:个人深度访谈法中的主持人不需要对要讨论的问题有基本的认识，也不需要跟被访谈对象进行具体的沟通。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
19、 问题:焦点小组讨论法是利用了“群体动力”的原则，让被试们相互讨论，推进思考和激发观点。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
20、 问题:投射法使用的场合包括：应答者不具备直接给予有意义回答的情境或问题。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
21、 问题:投射法对结果的解释比较困难，结论具有比较强的主观性，可能存在比较大的解释性偏差。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
22、 问题:在课题研究的初期或探索性研究阶段，研究者通常使用定量研究方法来辨明研究问题，以及在研究方法上可能存在的问题。
选项：
A:正确
B:错误
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