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本课程起止时间为:2022-02-28到2022-07-03

第一章 欢迎进入广告世界（荣耀开启） 第一章单元测验（青铜排位赛1）

1、 问题:广告学的学科特色
选项：
A:强理论性和思辨性
B:名副其实的强应用性
C:应用性和理论性都很突出
D:纯粹的科学学科
答案: 【名副其实的强应用性】

2、 问题:学习广告学的正确态度是
选项：
A:只把关注点放在快速变化的事物上。
B:只用读好教科书，学习老师课上的内容。
C:既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习。
D:多看案例就好，不需要系统学习。
答案: 【既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习。】

3、 问题:对于广告的生命力，理解正确的是
选项：
A:广告是个“易碎品”，很容易被人遗忘。
B:在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C:广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D:广告必须经常改变，才能有效。
答案: 【广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。】

4、 问题:关于广告的社会性，理解正确的是
选项：
A:广告是一门艺术，和社会生活没有关系。
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态的有机组成部分。
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，同时广告是一种建构社会和时代的力量。
D:广告是一种商业活动，对社会生活的影响微乎其微。
答案: 【广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，同时广告是一种建构社会和时代的力量。】

5、 问题:对于广告观的理解，正确的是
选项：
A:广告观是唯一的，不同时代、不同角色和身份的人都有相似的广告观。
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。
D:不同历史时期有不同的主流广告观。
答案: 【广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。;
不同历史时期有不同的主流广告观。】

第三章 广告的历史（前世今生） 第三章单元测验（青铜排位赛3）

1、 问题:下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
选项：
A:诰
B:赋
C:誓
D:策
答案: 【赋】

2、 问题:寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。
选项：
A:市声广告
B:招幌广告
C:包装广告
D:招贴广告
答案: 【市声广告】

3、 问题:近代美国第一位广告代理人是
选项：
A:J·沃尔特·汤普逊
B:俄尔尼·帕尔默
C:乔治·P·罗厄尔
D:本杰明·富兰克林
答案: 【俄尔尼·帕尔默】

4、 问题:以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用
选项：
A:洛阳纸贵
B:一字千金
C:伯乐相马
D:买椟还珠
答案: 【买椟还珠】

5、 问题:我国最早的印刷广告出现于
选项：
A:唐朝
B:宋朝
C:元朝
D:明朝
答案: 【宋朝】

6、 问题:什么的发展促进了广告代理制的诞生
选项：
A:报刊广告
B:广播广告
C:户外广告
D:交通广告
答案: 【报刊广告】

【作业】第七章 广告调查 作业2（小组作业）

1、 问题:又是一年双十一，神奇购物车里有什么？请同学们根据本章所学，选择恰当的调查方法，尝试了解、总结2021年双十一购物节期间，人们购物的动机、购买产品的类别和数量、购买决策过程、受促销活动影响的程度等。作业报告需包括下列要点：1、调查对象（同学/家人/朋友/网友等均可）2、调查方法（说明主要使用的方法）及调查实施过程3、调查内容（购买产品类别、数量、金额；购买动机；受促销影响程度等，可自行调整）4、调查结论（条理清晰，并佐证）5、请在附件中上传 完整的调查报告+PPT+个人分工。
评分规则: 【 1、调查对象明确 10分2、调查方法（说明主要使用的方法）及调查实施过程合理   30分3、调查内容（购买产品类别、数量、金额；购买动机；受促销影响程度等，可自行调整）安排合理30分4、调查结论（条理清晰，并佐证） 20分5、请在附件中上传 完整的调查报告+PPT+个人分工。10分
】

第九章 广告创意 星耀排位赛-第九章单元测验

1、 问题:“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说
选项：
A:广告创意要基于消费者洞察
B:广告创意要不断刺激新的消费欲望
C:广告创意就是让消费者梦想城镇
D:广告创意要得到消费者的认可
答案: 【广告创意要基于消费者洞察】

2、 问题:广告创意的本质是
选项：
A:广告讯息
B:高超的制作技术
C:让消费者印象深刻
D:为广告加入艺术元素
答案: 【广告讯息】

3、 问题:如何理解进行广告是带着镣铐起舞
选项：
A:广告人进行广告制作时要有反抗精神
B:大部分的广告其实都没有创意
C:具有商业性的广告是没有艺术和创意性的
D:广告在追求艺术性的同时，要服从整体的营销战略
答案: 【广告在追求艺术性的同时，要服从整体的营销战略】

4、 问题:如何理解广告创意中的“创异”
选项：
A:进行差异化的内容、产品呈现，巧妙地满足消费者的心理和精神需求
B:广告创意要进行前卫的艺术化呈现
C:广告创意就是猎奇
D:广告创意就是与竞争对手有所不同
答案: 【进行差异化的内容、产品呈现，巧妙地满足消费者的心理和精神需求】

5、 问题:进行广告创意时，您认为第一步准备应当是
选项：
A:明确诉求
B:了解受众
C:了解竞争对手
D:明确预算
答案: 【明确诉求】

6、 问题:以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动 
选项：
A:客户爸爸的修改意见就是圣旨
B:创意人员要乖乖听创意总监的话
C:头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法
D:广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算
答案: 【广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算】

7、 问题:广告创意的“3B”中，不包含以下哪一个“B”
选项：
A:      Baby
B:      Beauty
C:      Beast
D:      Beach
答案: 【      Beach】

8、 问题:“只溶在口，不溶在手”采用了以下哪种创意方法
选项：
A:品牌形象法
B:定位法
C:独特的销售主张
D:实施重心法
答案: 【独特的销售主张】

9、 问题:以下关于头脑风暴的理解中，哪一条是不正确
选项：
A:头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意
B:头脑风暴需要创意人员共同启发
C:头脑风暴时创意人员可以自由畅想
D:头脑风暴时idea越多越好
答案: 【头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意】

10、 问题:固有刺激法的主要观点是
选项：
A:每一个广告都要有一个独特的卖点
B:每一个广告都要有一个独特的卖点
C:广告应该重视视觉传达中的刺激
D:广告创意最重要的任务就是把产品固有的刺激发掘出来并加以利用
答案: 【广告创意最重要的任务就是把产品固有的刺激发掘出来并加以利用】

第十章 广告文案 星耀排位赛2（第十二章单元测验）

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