2020 广告学概论(四川文理学院) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-06-20
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第一讲 绪论 第一章单元作业
1、 问题:广告学的学科特色
选项：
A:强理论性和思辨性
B:名副其实的强应用性
C:应用性和理论性都很突出
D:无
答案: 【名副其实的强应用性】
2、 问题:学习广告学的正确态度是
选项：
A:只把关注点放在快速变化的事物上
B:只用读好教科书，学习老师课上的内容
C:既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D:无
答案: 【既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习】
3、 问题:对于广告的生命力，理解正确的是？
选项：
A:广告是个易碎品，很容易被人遗忘
B:在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C:广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D:无
答案: 【广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。】
4、 问题:关于广告的社会性，理解正确的是
选项：
A:广告是一门艺术和社会生活没有关系。
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
D:无
答案: 【广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。】
5、 问题:对于广告观的理解，正确的是
选项：
A:广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
D:无
答案: 【广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。】
第三讲 广告的历史 第三章单元测验
1、 问题:下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
选项：
A:诰
B:赋
C:誓
D:策
答案: 【赋】
2、 问题:寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。
选项：
A:市声广告
B:招幌广告
C:包装广告
D:招贴广告
答案: 【市声广告】
3、 问题:近代美国第一位广告代理人是
选项：
A:J·沃尔特·汤普逊
B:俄尔尼·帕尔默
C:乔治·P·罗厄尔
D:本杰明·富兰克林
答案: 【俄尔尼·帕尔默】
4、 问题:以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用
选项：
A:洛阳纸贵
B:一字千金
C:伯乐相马
D:买椟还珠
答案: 【买椟还珠】
5、 问题:我国最早的印刷广告出现于
选项：
A:唐朝
B:宋朝
C:元朝
D:明朝
答案: 【宋朝】
6、 问题:什么的发展促进了广告代理制的诞生
选项：
A:报刊广告
B:广播广告
C:户外广告
D:交通广告
答案: 【报刊广告】
第五讲 广告产业 第五章单元测验
1、 问题:广告产业中重要的三大主体是什么？
选项：
A:广告主、广告媒体、广告公司
B:消费者、广告媒体、广告公司
C:广告主、广告媒体、消费者
D:广告主、广告公司、消费者
答案: 【广告主、广告媒体、广告公司】
2、 问题:我国广告公司的分布现状是？
选项：
A:巨头垄断，小公司难以生存
B:体量均较少，没有百亿的广告公司出现
C:广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职
D:以上都不是
答案: 【广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职】
3、 问题:内容与媒体平台的发展对广告业带来怎样的思考
选项：
A:流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。
B:流量为王，广告的内容质量变得不重要
C:广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私
D:以上都不对
答案: 【流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。】
4、 问题:怎么样理解广告主的变化
选项：
A:广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B:广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C:很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D:大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
答案: 【广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。;
广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。;
很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。;
大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。】
5、 问题:数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
选项：
A:推动广告产业优化升级
B:数字营销预算占比得到了迅速的提高
C:技术创新带来多种多样的新的业务形式
D:使广告业务萎缩
答案: 【推动广告产业优化升级;
数字营销预算占比得到了迅速的提高;
技术创新带来多种多样的新的业务形式】
第八讲 广告文案 第八讲 单元测验
1、 问题:关于文案所传达的信息，理解正确的是
选项：
A:广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B:广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C:视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D:无
答案: 【视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在】
2、 问题:新环境下关于广告文案创作说法正确的是
选项：
本文章不含期末不含主观题！！
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