2020 消费者行为学(湖南涉外经济学院)1458135448 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-04-15到2020-10-26
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第9章 社会阶层与消费 第九章单元测验
1、 问题:2、科尔曼的地位指数法主张，考察人们所处的社会阶层应综合考虑的因素包括（ ）
选项：
A:职业
B:家庭收入
C:教育
D:居住区域
答案: 【职业;
家庭收入 ;
教育;
居住区域】
2、 问题:1、企业经常用“辛勤的工作奖励”，“犒劳自己”等用语说服消费者，这是在激发消费者的炫耀性消费。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
第10周 消费者的需要、动机及情绪 第二章单元测验
1、 问题:1、主张生活中存在“感受—激励”和“期望—激励”两种驱动机制的动机理论是（ ）。
选项：
A:驱力论
B:诱因论
C:双因素论
D:以上都不对
答案: 【诱因论 】
2、 问题:2、某品牌啤酒广告说“在你享受美味的同时，绝不增加你的腰围”，其主要想解决的动机冲突是（ ）。
选项：
A:双趋冲突
B:趋避冲突
C:双避冲突
D:以上都不对
答案: 【趋避冲突 】
3、 问题:3、经常有商家在推广过程中说“数量有限，欲购从速”，其想强化的购买动机是（ ）。
选项：
A:求美动机
B:求名动机
C:储备动机
D:求廉动机
答案: 【储备动机】
4、 问题:4、动机研究者事先描述一些消费行为，让被研究者对具有这些行为的消费者进行评价，研究者根据其评价推测其隐性动机，这种动机研究技术被称之为（ ）。
选项：
A:联想技术
B:卡通技术
C:第三人称技术
D:以上都不对
答案: 【第三人称技术】
5、 问题:1、许多消费者在购买决策中追求“价廉物美”，这四个字中可以包含的动机有（ ）。
选项：
A:求名动机
B:求廉动机
C:求实动机
D:求美动机
答案: 【求廉动机;
求实动机;
求美动机】
6、 问题:2、研究表明情绪广告比中性广告效果更好，其主要原因有（ ）。
选项：
A:情绪广告能唤起消费者的情绪共鸣
B:积极情绪广告能增加展露
C: 情绪记忆持续时间更长
D:消费者有可能将对广告的情绪转移至产品或品牌
答案: 【情绪广告能唤起消费者的情绪共鸣 ;
积极情绪广告能增加展露 ;
情绪记忆持续时间更长 ;
消费者有可能将对广告的情绪转移至产品或品牌】
7、 问题:1、行为的始发因素是需要，直接驱动因素则是动机。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
8、 问题:2、投射技术主要用来研究显性动机，而隐性动机用直接询问的方式即可获得。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
第十一周 学习理论及消费者行为塑造 第十一周 单元测验
1、 问题:1、“望梅止渴”是一种典型的（ ）。
选项：
A:无条件反射
B:经典性条件反射
C:操作性条件反射
D:条件反射
答案: 【经典性条件反射 】
2、 问题:2、品牌延伸策略的应用源自于消费者在学习过程中可能产生（ ）。
选项：
A:刺激泛化
B:刺激辨别
C:刺激消退
D:刺激强化
答案: 【刺激泛化 】
3、 问题:1、社会认知学习理论主张的学习方式主要有（ ）。
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