2020 网络营销(黄淮学院)1450810470 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-06-30
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第1讲 网络营销导论 第1讲 单元测验
1、 问题:以下对网络营销概念的理解正确的是（ ）
选项：
A:网络营销可以不依附于现代信息技术
B:电子商务是网络营销最重要的应用
C:网络营销就是网上销售
D:网络营销是现代企业整体营销的一部分
答案: 【网络营销是现代企业整体营销的一部分】
2、 问题:直复营销理论产生于20世纪（ ）年代。
选项：
A:60
B:70
C:80
D:90
答案: 【80】
3、 问题:网络关系营销是上世纪（ ）年以来倍受重视的营销理论，它主要包括两个基本点代。
选项：
A:60
B:70
C:80
D:90
答案: 【90】
4、 问题:（ ）是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
选项：
A:数据库营销
B:长尾营销
C:整合营销
D:关系营销
答案: 【数据库营销】
5、 问题:（ ）开展网络营销活动的前提和基础，也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。
选项：
A:网络消费者行为分析
B:网络市场调查
C:网络营销策略制定
D:网络营销策略研究
答案: 【网络市场调查 】
6、 问题:（ )主要适用于新产品上市之初，市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者，且商品的需求价格弹性较小，短期内没有类似代品出现的情况。
选项：
A:渗透定价策略
B:撇脂定价策略
C:满意定价策略
D:以上均不正确
答案: 【撇脂定价策略】
7、 问题:（ ）要指在新产品上市之初制定较低的价格，利用低价格迅速占领市场，以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位
选项：
A:渗透定价策略
B:撇脂定价策略
C:满意定价策略
D:以上都不正确
答案: 【渗透定价策略】
8、 问题:（ ）的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
选项：
A:体验营销
B:关系营销
C:直复营销
D:服务营销
答案: 【关系营销】
9、 问题:（ ）是一个综合性的网络营销工具，在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
选项：
A:企业网站
B:搜索引擎营销
C:许可E-mail营销
D:博客/微博营销
答案: 【企业网站】
10、 问题:网络营销产生的现实基础是（ ）
选项：
A:商业竞争的激烈化
B:人才竞争激烈化
C:营销手段的多样化
D:互联网技术的飞速发展
答案: 【互联网技术的飞速发展】
11、 问题:以下属于网络营销的功能是（ ）
选项：
A:信息发布功能
B:商业调查功能
C:销售渠道开拓功能
D:顾客关系管理功能
答案: 【信息发布功能 ;
商业调查功能;
销售渠道开拓功能 ;
顾客关系管理功能】
12、 问题:下属于网络营销理论基础的是（ ）。
选项：
A:直复营销理论
B:关系营销理论
C:整合营销理论
D:计划营销理论
答案: 【直复营销理论;
关系营销理论;
整合营销理论】
13、 问题:网络营销的策略包括（ ）。
选项：
A:价格策略
B:渠道策略
C:促销策略
D:产品策略
答案: 【价格策略;
渠道策略;
促销策略;
产品策略】
14、 问题:网络营销产品的价格特征主要包括（ ）。
选项：
A:高价位
B:透明化
C:消费者主导
D:低价位
答案: 【透明化;
消费者主导;
低价位】
15、 问题:在网络营销实践中，对于市场上独特的或创新程度较高的新产品多采用以下哪些定价策略？
选项：
A:撇脂定价策略
B:渗透定价策略
C:满意定价策略
D:差别定价策略
答案: 【撇脂定价策略;
渗透定价策略;
满意定价策略】
【作业】第1讲 网络营销导论 第1讲 思考、作业题
1、 问题:试论述网络营销产品的价格特征
评分规则: 【 答：（1）低价位网络经济是直接经济，因为减少了交易的中间环节，所以能够降低网上销售商品的价格。另外，由于网络信息的共享性和透明性，使得消费者可以方便地获得商品的价格信息，因此要求企业必须要以尽可能低的价格向消费者提供产品和服务。如果产品的定价过高或降价空间有限，那该产品不太适合在网上销售。
答：（2）消费者主导消费者主导定价是指消费者通过充分的市场信息来选择购买或定制自己满意的产品或服务，同时以最小代价（产品价格、购买费用等）获得这些产品或服务。在网络营销过程中，消费者可以利用网络的互动性与卖家就产品的价格进行协商，这使得消费者主导定价成为可能。
答：（3）价格透明化在网上，产品的价格是完全透明的。网络消费者足不出户，通过轻点鼠标就可以查询到同一产品不同卖家的报价信息，如果商家的定价过过高，将会很难销售出去。
】
2、 问题:通过本章的学习，请谈谈你对网络营销这门学科的理解与认识。
评分规则: 【 答：网络销售与实务是伴随着电子商务的兴起而应用而生的一门新兴学科。该学科以经济学、电子商务、营销学为基础，同时也涉及到计算机科学技术、网络技术等知识。本学科具有科学性和艺术性的特征 ，强调理论联系实际，而且在不断发展变化。
】
3、 问题:网络营销的理论基础主要有哪些？
评分规则: 【 该题主要考查学生对网络营销理论的掌握，酌情得分
】
4、 问题:网络营销的主要内容包括哪些？
评分规则: 【 该题主要考查学生对网络营销理论的掌握，酌情得分
】
第2讲 网络市场与网络消费者行为分析 第2讲 单元测试
1、 问题:根据艾瑞咨询最新发布的数据，2018年全我国电子商务市场交易规模达到（ ）万亿元，比上年增长13.5%。
选项：
A:32.55
B:28.66
C:25.62
D:24.0
答案: 【32.55】
2、 问题:截止（ ），中国电子商务服务企业直接从业人员超过350万人，由电子商务间接带动的就业人数，已超过3000万人。
选项：
A:2017年12月
B:2018年12月
C:2019年12月
D:2016年12月
答案: 【2018年12月】
3、 问题:2019年上半年，B2B 电子商务服务商营收份额中，（ ）继续排名首位，市场份额为28.4%。
选项：
A:焦点科技
B:环球资源
C:慧聪网
D:阿里巴巴
答案: 【阿里巴巴】
4、 问题:.以下列哪一项不属于网络消费者需求特点（ ）
选项：
A:消费主动性增强
B:对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存
本文章不含期末不含主观题！！
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