2020 营销策划(桂林医学院) 最新满分章节测试答案

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第五章品牌策划第五章章节测试
第八章网络营销策划第八章章节测试

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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-06-30
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第五章品牌策划第五章章节测试

1、问题: 品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（）。
选项：
A: 掌握顾客处理信息的过程与特点
B: 掌握品牌营销传播的特点
C: 掌握品牌营销传播的类型
D: 掌握品牌营销传播的工具
答案: 【掌握顾客处理信息的过程与特点】

2、问题: （）是共有品牌。
选项：
A: 产品品牌
B: 副品牌
C: 描述性品牌
D: 保护伞品牌
答案: 【保护伞品牌】

3、问题: 新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（）。
选项：
A: 现有品牌是否会提升该产品
B: 品牌经营者的意图
C: 新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌
D: 是否有充足的理由创造一个新品牌
答案: 【是否有充足的理由创造一个新品牌】

4、问题: 品牌组合战略的首要目标是（）。
选项：
A: 确定品牌组合方法
B: 满足消费者需求
C: 创建强势品牌
D: 调查消费者需求
答案: 【创建强势品牌】

5、问题: 在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。
选项：
A: 广告
B: 包装
C: 人员销售
D: 商业展示
答案: 【广告】

6、问题: 在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（）。
选项：
A: 现有实力型品牌
B: 关键品牌
C: 未来实力型品牌
D: 描述性品牌
答案: 【关键品牌】

7、问题: 构建品牌组合结构最常用的方法是（）。
选项：
A: 品牌分组法
B: 品牌层次树法
C: 网状模型
D: 链状模型
答案: 【品牌层次树法】

8、问题: 综合品牌战略就是（）。
选项：
A: 主副品牌战略
B: 担保品牌战略
C: 品牌化组合战略
D: 多品牌组合战略
答案: 【品牌化组合战略】

9、问题: （）是品牌成功的关键。
选项：
A: 品牌相关性
B: 品牌尊重
C: 品牌知识
D: 品牌差异性
答案: 【品牌差异性】

10、问题: （）主要衡量人们对该品牌所代表的内涵的理解。
选项：
A: 品牌相关性
B: 品牌尊重
C: 品牌知识
D: 品牌差异性
答案: 【品牌知识】

11、问题: 品牌差异化的内容包括（）。
选项：
A: 品牌化的特性
B: 品牌化的成分
C: 品牌化的服务
D: 品牌化的活动
答案: 【品牌化的特性;
品牌化的成分;
品牌化的服务;
品牌化的活动】

12、问题: 将品牌化的活力点与主品牌相联系有以下途径（）。
选项：
A: 利用子品牌与主品牌相联系
B: 利用担保品牌与主品牌联系
C: 利用保护伞品牌与主品牌联系
D: 选择一个与主品牌明确相关的子品牌与活动间建立关系
答案: 【利用子品牌与主品牌相联系;
选择一个与主品牌明确相关的子品牌与活动间建立关系】

13、问题: 与品牌联合密切相关但又有所不同的商业合作形式有（）。
选项：
A: 联合促销
B: 商业联盟
C: 合资企业
D: 以上皆不正确
答案: 【联合促销;
商业联盟 ;
合资企业】

14、问题: 品牌资产测量与评估是基于以下哪些要素做出的？（）。
选项：
A: 消费者要素
B: 品牌力要素
C: 财务要素
D: 市场力要素
答案: 【消费者要素;
品牌力要素;
财务要素】

15、问题: 品牌资产测量与评估的模式，以下正确的是（）。
选项：
A: 消费者要素品牌资产测量与评估的模式
B: 消费者要素＋市场力要素品牌资产测量与评估的模式
C: 品牌力要素＋财务要素品牌资产测量与评估的模式
D: 消费者要素＋财务要素品牌资产测量与评估的模式
答案: 【消费者要素品牌资产测量与评估的模式 ;
品牌力要素＋财务要素品牌资产测量与评估的模式;
消费者要素＋财务要素品牌资产测量与评估的模式】

16、问题: 目前，品牌营销传播要实现以“受众为导向”转变为“以品牌传播者为导向”。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

17、问题: 品牌组合战略又称品牌系统。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】