2019 广告心理学(江西科技师范大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2019-12-08到2019-12-10
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【作业】第一章 绪论 第一单元作业

1、 问题:（名词解释）广告人
评分规则: 【 广告人指在广告代理公司从事广告经营、运作、设计等工作的专业人才。
】

2、 问题:简单说明学习广告心理学的原则。
评分规则: 【 系统性原则、特定性原则、教育性原则
】

第二章 广告成功的心理基础 第二章测验

1、 问题:有目的、有意志努力的注意，称为有意注意。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

2、 问题:无目的、不需要意志努力的注意，称为无意注意。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第四章 广告受众对广告的理解过程 第四章测验

1、 问题:广告中熟悉感的建立，可以使用广告受众熟悉的（ ）。
选项：
A:熟悉的词
B:熟悉的人物类型
C:熟知的话题
D:熟悉的歌曲
E:熟悉的场景
答案: 【熟悉的词;
熟悉的人物类型;
熟知的话题;
熟悉的歌曲;
熟悉的场景】

2、 问题:理解是个人运用已有知识、（ ）以认识事物的联系、关系直至其本质规律的思维活动。
答案: 【经验】

3、 问题:广告受众通过两种途径达到对语句的理解，一是（ ）分析，一是句法分析。
答案: 【语义】

4、 问题:高频词是以视觉表征为中介，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快；低频词是以（ ）表征为中介，在视觉通道中还需进行转化，所以认知速度较慢。
答案: 【语音】

第五章 广告受众对广告的记忆模式 第五章测验

1、 问题:记忆是通过 、保持和 三个基本环节在人们头脑中积累和保存个体经验的心理过程。
答案: 【识记、再现】

2、 问题:在材料的开头和结尾更容易被记住，而（ ）部分更难记忆。
答案: 【中间】

3、 问题:联想的规律包括接近律、( )、对比律和因果律。
答案: 【类似律】

第六章 广告受众接受广告的心理动因 第六章测验

1、 问题:消费者的安全需要是指（ ）。
选项：
A:保障自身安全
B:财产安全
C:饮食
D:睡眠
E:性
答案: 【保障自身安全;
财产安全】

2、 问题:下列属于动机冲突的是（ ）。
选项：
A:趋向—趋向
B:回避—回避
C:趋向—回避
D:冲突—冲突
答案: 【趋向—趋向;
回避—回避;
趋向—回避】

3、 问题:动机的发生有两方面因素，一是消费者内部的（ ）达到一定程度，使其明确意识到；二是外部诱因诱发其潜在需要，使其明确意识到。
答案: 【需要】

4、 问题:在广告中，如果引用名胜古迹，不可违背消费者原有的( )。
答案: 【价值观念】

第七章 广告说服的心理 第七章测验

1、 问题:下面不属于消费者态度的结构是（ ）
选项：
A:认知成分
B:情感成分
C:行为倾向
D:文化
答案: 【文化】

2、 问题:广告对广告对象保持（ ）的信息差异，给其造成的恰到好处的心理压力，会更有利于使广告对象趋向于寻求减少或消除这种压力的态度，从而接受广告中的观点。
答案: 【中等程度】

3、 问题:要使消费者相信广告，一是不做虚假广告，二是（ ）夸优点。
答案: 【实话实说】

4、 问题:广告中过于（ ）的用词，会使消费者在理解接受时大打折扣。
答案: 【夸张】

5、 问题:广告应利用具有高吸引力的人物来传达信息，外表具有高吸引力的人有三种，包括 （ ） 、俊男靓女和（ ） ，另外，动物或卡通角色也具有高吸引力。
答案: 【影视明星或体坛上的名人、儿童】

第八章 广告说明的心理策略 第八章测验

1、 问题:下列属于情感的特征的是（ ）。
选项：
A:情景性
B:激动性
C:暂时性
D:高级需要
答案: 【高级需要】

2、 问题:消费者的购买行为可分为感性购买和理性购买。