2022知到答案 广告策划 最新完整智慧树知到满分章节测试答案

第一章 单元测试

1、 问题:广告策划就是为了促进销售。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

2、 问题:从营销学的意义上来看，广告策划的本质是为了促进销售。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:策划的广告活动周期越短，内容越详细。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

4、 问题:USP理论属于营销主义广告理论。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、 问题:“广告即推销”这一主题体现的是营销主义广告思想。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

6、 问题:推销主义广告的集大成者是（ ）
选项：
A:罗素·瑞夫斯
B:艾·里斯
C:杰·特劳特
D:大卫·奥格威
答案: 【
大卫·奥格威
】

7、 问题:

长期广告策划指的是（ ）的广告策划。

选项：
A:1年以内
B:1-5年
C:６个月内
D:其他都不对
答案: 【
1-5年
】

8、 问题:广告策划由哪几部分构成？（ ）
选项：
A:主体
B:对象
C:依据
D:方案
E:效果
答案: 【
主体
对象
依据
方案
效果
】

9、 问题:

根据时间长短，可以把广告策划分为哪些类型？（ ）

选项：
A:长期广告策划
B:年度广告策划
C:短期广告策划
D:其他都不对
答案: 【
长期广告策划
年度广告策划
短期广告策划
】

10、 问题:天猫的广告、京东的广告等都属于（ ）广告？
选项：
A:专项广告
B:长期广告
C:整体广告
D:促销广告
答案: 【
专项广告
促销广告
】

第二章 单元测试

1、 问题:广告策略是广告战略的具体表现。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:广告战略对广告策略有制约作用。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:新产品投放市场的时候，要采取提醒性广告策略。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

4、 问题:中国大妈抢购黄金这一现象可以用科利法解释。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、 问题:科利法注重各项指标的量化。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

6、 问题:针对消费者需求不大的产品，可以采取（ ）广告策略。
选项：
A:集中
B:差别化
C:定位
D:无差别
答案: 【
无差别
】

7、 问题:系列广告属于是从（ ）角度进行广告战略设计的？
选项：
A:目标市场
B:品牌形象
C:时间
D:内容
答案: 【
内容
】

8、 问题:课程内容中的百事可乐和可口可乐的广告属于（ ）
选项：
A:系列广告
B:提醒性广告
C:品牌形象广告
D:竞争性广告
答案: 【
竞争性广告
】

9、 问题:方言广告往往属于（ ）
选项：
A:区域
B:品牌形象
C:时间
D:内容
答案: 【
区域
】

10、 问题:广告的信息目标包括（ ）
选项：
A:告知性目标
B:说服性目标
C:提醒性目标
D:行动目标
答案: 【
告知性目标
说服性目标
提醒性目标
】

11、 问题:广告的战略目标包括（ ）
选项：
A:传播目标
B:信息目标
C:行动目标
D:购买目标
答案: 【
传播目标
信息目标
行动目标
】

12、 问题:从市场的角度选择广告策略，常见的有（ ）策略。
选项：
A:目标市场定位
B:市场渗透
C:差别市场
D:市场开发
答案: 【
目标市场定位
市场渗透
市场开发
】

13、 问题:科利建立的广告传播的效果层级模式包括（ ）阶段？
选项：
A:知名
B:理解
C:确信
D:行动
答案: 【
知名
理解
确信
行动
】

第三章 单元测试

1、 问题:近年来，产品的同质化越来越严重。因此，要进行差别化广告设计。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】