2021 营销策划(河南经贸职业学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-09-23到2022-01-07

项目一营销策划认知项目一单元检测

1、问题:（）是指为了实现特定的目标，针对存在的问题提出的解决对策，通过制订具体可行的方案，达到预期效果的一种综合性创新活动。
选项：
A:市场营销策划
B:广义的策划
C:策划
D:狭义的策划
答案: 【策划】

2、问题:作为企业营销活动的核心工作，市场营销策划是一个创造性的思维活动过程，它不仅是一门科学，同时还是一门精湛的艺术，以创造性的新思路、新创意、新策划取胜，这是（）原则。
选项：
A:系统
B:创新
C:人本
D:效益
答案: 【创新】

3、问题:市场营销（）是依据企业战略的要求与规范制订市场营销的目标、途径与手段，并通过市场营销目标的实现支持和服务于企业的战略，是企业战略体系的核心。
选项：
A:企业策划
B:服务策划
C:战略策划
D:战术策划
答案: 【战略策划】

4、问题:产品策划是企业从产品的（）到报废的全过程的活动和方案。A．开发 B．上市 C．销售 D．设计 E．宣传
选项：
A:ABD
B:BC
C:ADE
D:ABC
答案: 【BC;
ABC】

5、问题:市场营销战略策划是企业战略体系的核心，包括（）策划等内容。A．市场定位 B．目标市场 C．市场竞争 D．条款浮动 E．降低成本
选项：
A:ABC
B:BC
C:ABD
D:ACD
答案: 【ABC;
BC】

6、问题: 按市场营销过程进行划分，分为（）等。 A．目标市场策划 B．产品策划 C．价格策划 D．促销策划 E．分销渠道策划
选项：
A:ABCDE
B:ABCD
C:ACDE
D:ABD
答案: 【ABCDE;
ABCD】

7、问题:策划是事先决定做什么，如何做，何时做，由谁来做的系统方案。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

8、问题:开展市场营销策划工作，不必强调市场营销策划活动的整体性、全局性和效益性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

9、问题:战术策划是短期的、全局的、个别的、具体的。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

10、问题:80/20法则是在工作中要学会抓住关键的多数。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

1、问题:企业市场定位是把企业产品在在（）确定一个恰当的地位。
选项：
A:市场的地理位置上
B:产品质量上
C:顾客心目中
D:产品价格上
答案: 【顾客心目中】

2、问题:企业推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是（）
选项：
A:无差异市场策略
B:差异市场策略
C:市场渗透策略
D:密集型市场策略
答案: 【无差异市场策略】

3、问题:按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于（）
选项：
A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:行为细分
答案: 【行为细分】

4、问题: 市场细分应遵循的基本原则是（）A,差异性 B,可衡量性 C,可进入性 D,相似性 E, 效益性
选项：
A:DCE
B:ABCE
C:ACDE
D:ABC
答案: 【ABCE;
ABC】

5、问题:市场细分的方法有（）A,单一变数法 B, 综合变数法 C, 系列变数法 D, 多因素分析法 E, 环境分析法
选项：
A:ABC
B:CDE
C:ADC
D:BC
答案: 【ABC;
BC】

6、问题:市场细分的涵义及作用（）A,有利于选择目标市场和制定市场营销策略 B, 有利于发掘市场机会，开拓新市场 C ,有利于集中人力，物力投入新市场 D, 有利于企业提高经济效益 E, 有利于步入市场
选项：
A:ABCD
B:ABE
C:BCE
D:BCD
答案: 【ABCD;
BCD】

7、问题:在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者市场挑战者。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

8、问题:日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得竞争优势，这种差异方法是产品实体差异化。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

9、问题:美国福特公司在一段时间奉行生产“T”形车这一款车的策略，通常我们把这一策略归为公司目标市场策略中的无差异性市场策略。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

10、问题:市场细分最常用的标准是地理环境。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

1、问题:（   ）是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形式。
选项：
A:有形产品
B:心理产品
C:附加产品
D:其他产品
答案: 【有形产品   】

2、问题:在产品生命周期中，（）期需求量和销售额迅速上升，生产成本大幅度下降，利润迅速增长。 A．导入 B．成长 C．成熟 D．衰退
选项：
A:A
B:B
C:C
D:D
答案: 【B】

3、问题:（）是指各种不同产品的全部产品大类、产品项目的组合。A．产品组合 B．产品线 C．产品线深度 D．产品线关联性
选项：
A:A
B:B
C:C
D:D
答案: 【A】

4、问题:( )属于产品整体概念。A.核心产品 B.有形产品 C.价值产品 D.附加产品
选项：
A:ABC
B:AB
C:C
D:ABD

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