2020 营销管理(电子科技大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-09-12到2021-01-11

第十单元 设计整合营销传播策略 第十单元测验

1、 问题:4P营销组合不包括_____。
选项：
A:产品
B:价格      
C:渠道    
D:交流
答案: 【交流】

2、 问题:传统媒体不包括_____。
选项：
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:互联网
答案: 【互联网】

3、 问题:互联网的特征不包括_____。
选项：
A:速度快
B:交互性强
C:传输范围大
D:成本高
答案: 【成本高】

4、 问题:理想情况下，信息应该能够引起注意、诱发兴趣、刺激欲望和促成购买行动，该框架被称为_____。
选项：
A:消费者购买模型
B:消费者定位模型  
C:AIDA模型
D:营销传播模型
答案: 【AIDA模型】

5、 问题:开发营销步骤时，设计信息中的诉求不包括_____。
选项：
A:法律诉求             
B:理性诉求
C:感性诉求
D:道德诉求
答案: 【法律诉求             】

6、 问题:某种相关群体的有影响力的人物称为_____。
选项：
A:“意见领袖”
B:“道德领袖”
C:“精神领袖”
D:“经济领导者”
答案: 【“意见领袖”】

7、 问题:传播过程要素中，不属于发送者接收经验领域的是
选项：
A:编码      
B:噪声
C:解码
D:反馈
答案: 【解码】

8、 问题:人员传播渠道的主要方式不包括
选项：
A:口碑营销      
B:意见领袖 
C:蜂鸣营销
D:事件营销
答案: 【事件营销】

9、 问题:建立良好的顾客关系不仅需要开发好产品，有吸引力的定价，还必须使产品对目标顾客群有用，公司必须向顾客传播他们的价值主张。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

10、 问题:好的营销传播在公司与顾客建立关系和维护关系上都十分重要。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

11、 问题:整合营销传播过程要素中反馈属于接受者经验领域
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

12、 问题:整合营销传播要求公司必须尽一切努力在每次接触时都传递一致且正面的信息。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

13、 问题:所有传播要素必须相互配合以实现传播目标，提升品牌价值。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

14、 问题:整合营销的目的在于最终影响或直接影响目标消费群的行为。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

15、 问题:整合营销传播过程应该从信息编码开始
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

16、 问题:目标受众不会影响传播者关于“说什么、怎样说、什么时候说、在哪里说以及和谁说”的决定
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

17、 问题:相对于给出结论，提出问题并让消费者自己得出结论对广告者而言更好
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

18、 问题:关于营销传播的反馈可能会建议修改促销计划，但不会影响产品本身。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

第六单元 设计产品策略 第六单元测验

1、 问题:对属性与条件的期望属于产品的哪个层次_____。
选项：
A:期望产品
B:潜在产品
C:延伸产品
D:形式产品
答案: 【期望产品】

2、 问题:产品的生命周期通常不包括以下哪个阶段
选项：
A:引入阶段
B:成长阶段
C:成熟阶段
D:研发阶段
答案: 【研发阶段】

3、 问题:对消费者而言，品牌的作用不包括_____
选项：
A:识别功能 
B:导购功能 
C:个性展现功能  
D:无形资产
答案: 【无形资产】

4、 问题:品牌资产是一种特殊的_____
选项：
A:无形资产
B:有形资产 
C:潜在资产
D:固定资产
答案: 【无形资产】

5、 问题:品牌代表着卖主对交付给买者的属性、利益和价值的一贯性_____
选项：
A:承诺
B:依赖 
C:组合
D:投资
答案: 【承诺】

6、 问题:产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目
选项：
A:产品项目
B:产品线
C:产品种类
D:产品品牌
答案: 【产品线】

7、 问题:产品组合的长度是指_____的总数
选项：
A:产品项目  
B:产品品种
C:产品规格
D:产品品牌
答案: 【产品项目  】

8、 问题:对于产品生命周期衰退阶段的产品，一般不应该选择的营销策略是_____
选项：