2020 企业形象与广告实务(开封大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-06-15
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【作业】第一章 广告的概念 分享一则你认为最成功的广告，并简要分析该广告的七要素。

1、 问题:分享一则你认为最成功的广告，并简要说分析该广告的七要素。
评分规则: 【 要素分析准确。
表述清楚，语言通顺，主题集中。
】

【作业】第三章 广告与社会的关系 结合实例，论述广告带来的有利和不利的影响。

1、 问题:结合实例，论述广告带来的有利和不利的影响。
评分规则: 【 观点明确，论据充分，条理清楚。
语言通顺，有说服力。
】

【作业】第三章 广告与社会的关系 论述

1、 问题:结合实例，论述广告带来的有利和不利的影响。
评分规则: 【 观点正确，案例充实，条理清楚。
语言表达力强，有说服力。
】

第四章 广告的历史 第四章单元测验

1、 问题:下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
选项：
A:诰
B:赋
C:誓
D:策
答案: 【赋】

2、 问题:寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。
选项：
A:市声广告
B:招幌广告
C:包装广告
D:招贴广告
答案: 【市声广告】

3、 问题:近代美国第一位广告代理人是
选项：
A:J·沃尔特·汤普逊
B:俄尔尼·帕尔默
C:乔治·P·罗厄尔
D:本杰明·富兰克林
答案: 【俄尔尼·帕尔默】

4、 问题:以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用
选项：
A:洛阳纸贵
B:一字千金
C:伯乐相马
D:买椟还珠
答案: 【买椟还珠】

5、 问题:我国最早的印刷广告出现于
选项：
A:唐朝
B:宋朝
C:元朝
D:明朝
答案: 【宋朝】

6、 问题:什么的发展促进了广告代理制的诞生
选项：
A:报刊广告
B:广播广告
C:户外广告
D:交通广告
答案: 【报刊广告】

第五章 广告活动的对象 第五章单元测验

1、 问题:马斯洛的“需要层次”不包括
选项：
A:安定需要
B:生理需要
C:自尊需要
D:归属和爱的需要
答案: 【安定需要】

2、 问题:广告对象的三重角色中，最核心的角色是
选项：
A:作为社会人的广告对象
B:作为媒介受众的广告对象
C:作为消费者的广告对象
D:作为诉求受众的广告对象
答案: 【作为消费者的广告对象】

3、 问题:在面向儿童广告中，父母在购买活动中担任着什么角色？
选项：
A:建议者
B:影响者
C:决定者
D:购买者
答案: 【购买者】

4、 问题:在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为
选项：
A:复杂的购买行为
B:减少失调感的购买行为
C:寻求多样化的购买行为
D:习惯性购买行为
答案: 【复杂的购买行为】

5、 问题:下面关于相关群体中“意见领袖”说法错误的是
选项：
A:意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人
B:意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响
C:意见领袖通常比群体中的其他人更了解某种产品
D:意见领袖是群体中的其他人购买决策时的重要信息源
答案: 【意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响】

6、 问题:受众接受讯息的选择性定律不包括
选项：
A:选择性接触
B:选择性理解
C:选择性联想
D:选择性记忆
答案: 【选择性联想】

【作业】第六章 广告媒介 思考

1、 问题:你见过哪些类型的户外广告？你认为户外广告有哪些优势和不足？
评分规则: 【 内容完整，观点正确，语言准确。
】

【作业】第六章 广告媒介 案例分析

1、 问题:       某企业生产家庭厨房洗涤用品，产品质量过硬，洗涤效果很好。现在利用某电视台连续播出产品广告，播出时间选择晚上新闻联播后。你认为该企业的广告媒体选择和投放策略正确吗？效果会理想吗？为什么？请运用学过的广告媒介的相关知识进行分析。
评分规则: 【 观点正确，理由充分，有条理。
】

【作业】第六章 广告媒介 分析题

1、 问题:分析题
评分规则: 【 观点正确，语言准确，条理清晰。
】

第六章 广告媒介 第六章单元测验

1、 问题:以下哪个不是报纸的特点
选项：
A:受众广泛
B:制作成本低
C:便于保存
D:艺术感染力强
答案: 【艺术感染力强】

2、 问题:以下哪个是杂志的特点
选项：
A:制作精美
B:更新速度快
C:不易保存
D:互动性强
答案: 【制作精美】

3、 问题:什么可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积暴露
选项：
A:印刷广告
B:户外广告
C:电视广告
D:数字广告
答案: 【户外广告】

4、 问题:以下哪个不是户外广告的特点
选项：
A:广阔创意空间
B:大面积暴露
C:受众范围小
D:讯息简短
答案: 【受众范围小】

5、 问题:以下哪个不是广播广告的特点
选项：
A:伴随性强
B:形象感弱
C:制作复杂
D:即时性强
答案: 【制作复杂】

6、 问题:以下哪个不是电视广告的特点
选项：
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
答案: 【受众门槛高】

7、 问题:以下哪个不是网络环境下受众的特征
选项：
A:缺乏主动性
B:个性化
C:虚拟化
D:互动性强
答案: 【缺乏主动性】

8、 问题:CPM指的是哪种数字广告定价方式？
选项：
A: 每千人印象成本
B:单位点击成本