2020 农产品营销学(江西农业大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-13到2020-07-23
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【作业】一、市场营销基础 单元测验
1、 问题:目前，新冠疫情对市场带来了较大影响，从市场概念的四个视角来分析，有哪些影响呢？
评分规则: 【 从市场概念的四个视角出发，进行分析。从交换场所视角，实体渠道的市场受到冲击，电子渠道的市场占优势。从交换关系视角，通过实体渠道来经营的卖者减少，通过实体渠道购买商品的消费者减少。从法律关系视角，一些商品的卖者哄抬物价，违反《中华人民共和国价格法》，受到了严惩。从顾客视角，由于疫情的影响，上班时间延后，使得很多消费者的消费能力受到影响。答对每一点给25分。
】
三、市场定位战略
1、 问题:根据消费者性别、民族和教育文化水平细分市场，这种市场细分的依据是（ ）
选项：
A:地理因素
B:人口因素
C:心理因素
D:行为因素
答案: 【人口因素】
2、 问题:据消费者生活方式、价值观等因素细分市场，这种市场细分的依据是（ ）
选项：
A:地理因素
B:人口因素
C:心理因素
D:行为因素
答案: 【心理因素】
3、 问题:企业生产各种产品去满足一个细分市场的需求，这种目标市场选择的方法是（ ）
选项：
A:单一的集中细分市场
B:市场专业化
C:产品专业化
D:有选择的专业化
答案: 【市场专业化】
4、 问题:企业用一种产品去满足一个细分市场的需求，这种目标市场选择的方法是（ ）
选项：
A:市场集中化
B:市场专业化
C:产品专业化
D:有选择的专业化
答案: 【市场集中化】
5、 问题:企业不进行市场细分，用一种产品去满足所有市场的需求，这种目标市场战略属于（ ）
选项：
A:无差异性市场营销战略
B:差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:整体市场营销战略
答案: 【无差异性市场营销战略】
6、 问题:关于“集中性市场营销战略”，以下说法不正确的是（ ）
选项：
A:企业需要进行市场细分；
B:企业集中全部的力量满足特定的目标市场；
C:一般为实力较弱的中小企业采用；
D:这种策略的优点是适应性强。
答案: 【这种策略的优点是适应性强。】
7、 问题:企业突出员工的能力、礼貌、可信、可靠和专业性，与其竞争对手不同，这个差异化属于（ ）
选项：
A:产品差异化
B:形象差异化
C:人员差异化
D:服务差异化
答案: 【人员差异化】
8、 问题:宝洁公司的产品中，汰渍（Tide）洗涤能力强去污彻底；奇尔（Cheer）突出杰出的洗涤能力和护色能力；奥克多（oxydol）含漂白剂。这个差异化属于（ ）
选项：
A:产品差异化
B:形象差异化
C:人员差异化
D:服务差异化
答案: 【产品差异化】
9、 问题:某旅游机构为不同生活方式的顾客提供不同的产品组合，因此，该机构运用的市场细分因素是（ ）：
选项：
A:地理因素
B:人口因素
C:心理因素
D:行为因素
答案: 【行为因素】
10、 问题:企业选择一个特定的市场，生产一种产品，集中营销，这种目标市场选择的方法是（ ）。
选项：
A:市场集中化
B:产品专业化
C:市场专业化
D:市场全面化
答案: 【市场集中化】
11、 问题:某公司对市场进行细分之后，决定占领其中几个细分市场，并希望在每个细分市场中获得较高销售额，该公司采用的目标市场策略为（ ）
选项：
A:无差异性营销
B:集中性营销
C:一对一营销
D:差异性营销
答案: 【差异性营销】
12、 问题:（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
选项：
A:产品
B:价格
C:需求偏好
D:细分
答案: 【需求偏好】
13、 问题:相对而言，集中性市场战略尤其适合于（ ）
选项：
A:跨国公司
B:大型企业
C:中型企业
D:小型企业
答案: 【小型企业】
14、 问题:市场细分的原则不包括（ ）
选项：
A:可实现性
B:可盈利性
C:可区分性
D:可进入性
答案: 【可进入性】
15、 问题:某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
选项：
A:市场集中化
B:市场专业化
C:全面市场覆盖
D:产品专业化
答案: 【市场专业化】
16、 问题:属于产业市场细分标准的是（ ）。
选项：
A:职业
B:生活格调
C:收入
D:采购方法
答案: 【采购方法】
17、 问题:采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
选项：
A:市场占有率高
B:成本的经济性
C:市场适应性强
D:需求满足程度高
答案: 【成本的经济性】
18、 问题:1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（ ）
选项：
A:对抗定位战略
B:回避定位战略
C:侧翼定位战略
D:补缺定位战略
答案: 【补缺定位战略 】
19、 问题:市场细分是将企业的产品进行细分以满足不同消费者的需求。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
四、产品策略
1、 问题:消费者购买汽车的主要目的是满足代步和出行的需求，按照产品整体的概念，这属于（ ）的层次。
选项：
A:核心产品
B:形式产品
C:附件产品
D:延伸产品
答案: 【核心产品】
2、 问题:消费者购买汽车除了满足代步和出行的需求外，还会对价格、款式、品牌、性能等作出选择，按照产品整体的概念，这属于（ ）的层次。
选项：
A:核心产品
B:形式产品
C:附件产品
D:延伸产品
答案: 【形式产品】
3、 问题:把满足某一类需求或者相关需求的产品包装在一起，例如各类化妆品，这种包装策略属于（ ）。
选项：
A:类似包装
B:配套包装
C:组合包装
D:附赠品包装
答案: 【配套包装】
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