2020 品牌化：形象、创意与传播(北海艺术设计学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-12到2020-04-06
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一、品牌是什么 “品牌是什么”单元复习题目

1、 问题:品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

二、品牌的构成 品牌的构成单元测验

1、 问题:品牌内核由品牌的理念、价值观、行为准则等内涵要素构成，品牌的内涵要素会被消费者直接感知。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【品牌的内涵要素不会被消费者直接感知。】

二、品牌的构成 品牌的视觉构成单元测验

1、 问题:企业设计LOGO的主要目的是：
选项：
A:增加品牌辨识度
B:增强产品功能
C:创造品牌独树一帜的形象
D:强化品牌在消费者心中的印记
答案: 【增加品牌辨识度;
创造品牌独树一帜的形象;
强化品牌在消费者心中的印记】

三、品牌的价值认知 品牌的价值认知单元测验

1、 问题:品牌认知的高级阶段是消费者认同。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

2、 问题:人们常说的品牌价值，实际上是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性和持续性的                、                  、                          。
答案: 【感性价值 象征性价值 功能性价值】

五、品牌利益的形象化呈现 品牌利益的形象化呈现单元测验

1、 问题:产品设计是品牌的核心竞争力。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

2、 问题:在品牌理念形象化的过程中，（              ）是形象地表达和展示品牌理念的重要方法。
答案: 【故事化】

六、品牌战略的创意表达 形象片的创意传播单元测验

1、 问题:企业形象片的作用：
选项：
A:建立品牌意识
B:对外提高自身影响力
C:直接提高营销利润
D:对内提升认同感
答案: 【建立品牌意识;
对外提高自身影响力;
对内提升认同感】

六、品牌战略的创意表达 公益性广告的说服单元测验

1、 问题:企业如何更好地进行公益性广告说服、更有效地展示品牌形象？
选项：
A:首先以扩大品牌影响力、提升营利为目的。
B:公益性诉求要与品牌特征、商品功能保持一致。
C:公益概念的选择要符合目标受众的关注点。
D:广告的诉求要平易近人、引起受众共鸣。
答案: 【公益性诉求要与品牌特征、商品功能保持一致。;
公益概念的选择要符合目标受众的关注点。;
广告的诉求要平易近人、引起受众共鸣。】

七、品牌营销策略 品牌的战略规划单元测验

1、 问题:品牌战略规划应把握的核心有哪些？①提炼品牌核心价值     ②规范品牌识别系统     ③建立品牌化模型     ④理性的品牌延伸扩张     ⑤加强品牌管理
选项：
A:①②③④