2020 品牌策划与运营(威海职业学院) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-03-02到2020-07-31
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第四章 品牌元素 第四章测试
1、 问题:下列选项中不属于品牌元素的是( )
选项：
A:产品本身
B:品牌口号
C:品牌名称
D:品牌标识
答案: 【产品本身】
2、 问题:品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( ）
选项：
A:品牌
B:商标
C:标志
D:品牌名称
答案: 【品牌名称】
3、 问题:品牌的核心元素是（ ）
选项：
A:品牌标识
B:品牌口号
C:品牌名称
D:产品本身
答案: 【品牌名称】
4、 问题:下列选项中哪些品牌口号是从目标受众出发制定、切中受众的核心诉求点的？（ ）
选项：
A:M&M’S巧克力“只溶在口，不溶在手！”
B:new balance “致未来的我”
C:DR“男士一生仅能定制一枚”
D:山叶钢琴“学琴的孩子不会变坏”
答案: 【DR“男士一生仅能定制一枚”;
山叶钢琴“学琴的孩子不会变坏”】
5、 问题:拥有一个优秀的域名可以为企业带来哪些好处？（ ）
选项：
A:帮助品牌获取更多的流量和关注度
B:树立良好的品牌形象
C:吸引回头率，激发潜在客户
D:有效地保护品牌
答案: 【帮助品牌获取更多的流量和关注度;
树立良好的品牌形象;
吸引回头率，激发潜在客户;
有效地保护品牌】
6、 问题:创建品牌故事有什么优势？( )
选项：
A:帮助品牌快速进入消费者的心智
B:传达关键的产品利益点
C:丰富相关的品牌内涵
D:建立起品牌与消费者之间的情感联系
答案: 【帮助品牌快速进入消费者的心智;
丰富相关的品牌内涵;
建立起品牌与消费者之间的情感联系】
7、 问题:材料包装的主要切入点( )
选项：
A:材料
B:结构
C:装饰
D:产品类型
答案: 【材料;
结构;
装饰】
8、 问题:声音也可以作为注册商标。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
9、 问题:域名和商标相比具有更强的唯一性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
10、 问题:和品牌名称相同，品牌标识和品牌口号也强调其内在含义，并可以随着时代变迁及环境变化进行修改和调整,从而促进品牌识别，明确品牌含义。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
第一章 品牌力量 第一章测试
1、 问题:阿斯顿马丁的小天鹅汽车和丰田的IQ汽车外形几乎一样，底盘动力均相同，但前者售价差不多为后者的四倍，这是因为
选项：
A:小天鹅的内饰非常豪华。
B:小天鹅的车头设计的中网更大。
C:IQ喷漆不好看。
D:阿斯顿马丁品牌的力量。
答案: 【阿斯顿马丁品牌的力量。】
2、 问题:（ ）是基于顾客的品牌资产的核心。
选项：
A:品牌形象
B:品牌认知
C:品牌知识
D:品牌回忆
答案: 【品牌知识 】
3、 问题:以下哪些广告语减缓了消费者心理上的负面感知
选项：
A:“劲酒虽好，可不要贪杯”
B:“巴黎欧莱雅，你值得拥有。”
C:“如果每天总拼命，至少车上静一静。”
D: “为什么追我？”“我要急支糖浆。”
答案: 【“劲酒虽好，可不要贪杯”;
“巴黎欧莱雅，你值得拥有。”;
“如果每天总拼命，至少车上静一静。”】
4、 问题:消费者在购买和使用一种产品时，可能会感知到哪些风险？
选项：
A:功能风险
B:时间风险
C:财务风险
D:社交风险
E:心理风险
答案: 【功能风险;
时间风险;
财务风险;
社交风险;
心理风险】
5、 问题:以下哪些选项说明品牌可以利用品牌元素帮助人们识别产品和服务：
选项：
A:听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是OPPO手机。
B:看到小米手机想到的是发烧友、性价比以及雷军。
C:看到京东的LOGO就知道京东是综合电商平台。
D:看到OPPO手机想到的是自拍族、美颜手机以及占据了半个娱乐圈的代言人。
答案: 【听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是OPPO手机。;
看到京东的LOGO就知道京东是综合电商平台。】
6、 问题:强势品牌的市场营销优势包括
选项：
A:更高的顾客忠诚度
B:顾客对涨价富有弹性
C:更多的商业合作和支持
D:更大的边际收益
答案: 【更高的顾客忠诚度;
更多的商业合作和支持 ;
更大的边际收益】
7、 问题:“担心产品达不到我们对它的期望”属于心理风险。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
8、 问题:成功地塑造一个品牌，则企业可以脱离同其他产品在较高层面上的竞争，一个极致的品牌可以带来取之不竭的经济效益，令消费者产生宗教般的热情。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
9、 问题:LOGO、名牌、口号、包装以及营销活动都是品牌。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
10、 问题:因为对于弱势品牌而言，强势品牌成长空间巨大，所以很大程度上而言其会获得更大的成长机会。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
第二章 品牌定位 第二章测试
1、 问题:差异点联想是消费者关于一些与品牌相关联的 （）和 （） 的联想，且消费者对其有积极、正面的评价，并相信竞争者品牌无法达到相同的程度。
选项：
A:价格 质量
B:价格 成本
C: 属性 利益
D:利益 质量
答案: 【 属性 利益 】
2、 问题:下列不属于品牌箴言所包含的因素是
选项：
A: 功能性修饰语
B:品牌功能
C:描述性修饰语
D:情感性修饰语
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