2021 品牌管理(无锡商业职业技术学院) 最新满分章节测试答案
- 项目一 品牌概述 任务一 品牌认知测验
- 项目一 品牌概述 任务二 品牌识别测验
- 项目二 品牌元素设计 任务二 品牌标志设计测验
- 项目二 品牌元素设计 任务一 品牌名称设计测验
- 项目三 品牌形象塑造 任务三 品牌个性塑造测验
- 项目三 品牌形象塑造 任务一 品牌定位测验
- 项目三 品牌形象塑造 任务二 品牌文化塑造测验
- 项目四 品牌战略 任务三 品牌延伸战略测验
- 项目四 品牌战略 任务一 多品牌战略测验
- 项目四 品牌战略 任务四 奢侈品品牌战略测验
- 项目四 品牌战略 任务二 家族品牌战略测验
- 项目五 品牌传播与扩张 任务五 品牌扩张的策略测验
- 项目五 品牌传播与扩张 任务一 品牌传播概述测验
- 项目五 品牌传播与扩张 任务四 品牌扩张的技巧测验
- 项目五 品牌传播与扩张 任务二 品牌传播的方式测验
- 项目五 品牌传播与扩张 任务三 品牌扩张概述测验
- 项目六 品牌维护与危机管理 任务三 品牌的社会维护测验
- 项目六 品牌维护与危机管理 任务一 品牌的经营维护测验
- 项目六 品牌维护与危机管理 任务四 品牌的危机管理测验
- 项目六 品牌维护与危机管理 任务二 品牌的自我保护测验
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本课程起止时间为:2021-03-24到2021-07-05
项目一 品牌概述 任务一 品牌认知测验
1、 问题:济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
选项：
A:猎犬
B:白兔
C:野狼
D:梅花鹿
答案: 【白兔】
2、 问题:19世纪，（）出现了世界上最早的有关商标的法律条文。
选项：
A:美国
B:德国
C:中国
D:法国
答案: 【法国】
3、 问题:（）提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
选项：
A:大卫·奥格威
B:菲利普·科特勒
C:戴维·A·艾克
D:泰勒
答案: 【大卫·奥格威】
4、 问题: 一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。是（）的观点。
选项：
A:大卫·奥格威
B:菲利普·科特勒
C:戴维·A·艾克
D:泰勒
答案: 【菲利普·科特勒】
5、 问题:（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。
选项：
A:大卫·奥格威
B:菲利普·科特勒
C:戴维·A·艾克
D:泰勒
答案: 【戴维·A·艾克】
6、 问题:（）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
选项：
A:商标
B:品牌
C:产品
D:服务
答案: 【品牌】
7、 问题:建立产品差异化需要有一些硬性的条件做后盾，比如（）下面那个不属于。
选项：
A:强大的科研投入
B:强大的产品研发的支撑
C:强大的经济基础
D:强大的人脉
答案: 【强大的人脉】
8、 问题: 品牌形象差异化战略能否成功，关键是选择的差异化的（）能否与自身和环境相协调，关键在于能不能最终有效地实施所选择的战略。
选项：
A:品牌
B:服务
C:内容
D:质量
答案: 【内容】
9、 问题:（）生命周期是指从一个客户开始对企业进行了解或企业欲对某一客户进行开发开始，直到客户与企业的业务关系完全终止且与之相关的事宜完全处理完毕的这段时间。
选项：
A:顾客
B:商家
C:店长
D:客户
答案: 【客户】
项目一 品牌概述 任务二 品牌识别测验
1、 问题:品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
选项：
A:认识
B:识别
C:知识
D:辨别
答案: 【识别】
2、 问题:从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ， 就想到冰激凌是指（）
选项：
A:产品类别
B:产品属性
C:高品质即高价值感
D:产品用途
答案: 【产品类别】
3、 问题:从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）
选项：
A:产品类别
B:产品属性
C:高品质即高价值感
D:产品用途
答案: 【产品属性】
4、 问题:从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）
选项：
A:产品类别
B:产品属性
C:高品质即高价值感
D:产品用途
答案: 【高品质即高价值感】
5、 问题:从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）
选项：
A:产品类别
B:产品属性
C:高品质即高价值感
D:产品用途
答案: 【产品用途】
6、 问题:从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）
选项：
A:产品类别
B:产品属性
C:高品质即高价值感
D:生产地
答案: 【生产地】
7、 问题:品牌价值根植于产品，说明品牌是（）
选项：
A:产品
B:企业
C:人
D:符号
答案: 【产品】
8、 问题:苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）
选项：
A:产品
B:企业
C:人
D:符号
答案: 【企业】
9、 问题:Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）
选项：
A:产品
B:企业
C:人
D:符号
答案: 【人】
10、 问题:耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）
选项：
A:产品
B:企业
C:人
D:符号
答案: 【符号】
11、 问题:万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）
选项：
A:个性
B:文化
C:关系
D:自我形象
答案: 【个性】
12、 问题:可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）
选项：
A:个性
B:文化
C:关系
D:自我形象
答案: 【文化】
13、 问题:圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）
选项：
A:个性
B:文化
C:关系
D:自我形象
答案: 【关系】
14、 问题:购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）
选项：
A:个性
B:文化
C:关系
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