2020 品牌管理(武昌首义学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-16到2020-07-31
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第一章品牌概述 第一章 品牌概述测验

1、 问题:品牌内涵包括六个方面的内容，以下哪个不属于品牌内涵 （ ）
选项：
A:个性
B:文化
C:形象
D:价值
答案: 【形象】

2、 问题:产品与品牌的区别不包括 （ ）
选项：
A:产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知里
B:人们购买决策依据品牌，而不是依据产品
C:产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节
D:产品重在质量，而品牌贵在传播
答案: 【人们购买决策依据品牌，而不是依据产品】

3、 问题:品牌与商标的区别不包括 （ ）
选项：
A:企业突出商标，忽略品牌
B:商标的构件小于或等于品牌的构件
C:商标权有国界，品牌使用无国界
D:品牌可以延伸，商标则需重新申请注册
答案: 【企业突出商标，忽略品牌】

4、 问题:以下哪个名称不是品类 （ ）
选项：
A:鲜橙多
B:酸酸乳
C:凉茶
D:蒙牛
答案: 【蒙牛】

5、 问题:国家视角的品牌意义不包括 （ ）
选项：
A:品牌是国家形象的代表
B:品牌多少代表经济发展水平
C:品牌是产业升级的标志
D:国家竞争力提高的路径
答案: 【品牌多少代表经济发展水平】

6、 问题:品牌对于企业的根本意义是 （ ）
选项：
A:创造新市场，提高市场占有率
B:获得更高的收益
C:形成竞争防线
D:提供渠道上的助力
答案: 【获得更高的收益】

7、 问题:品牌经理的职责不包括
选项：
A:分析消费者、竞争者和市场环境，制订品牌管理具体方案
B:制订品牌年度营销计划，确定广告和销售代理商，策划广告方案和宣传活动
C:激励品牌的销售队伍和经销商，收集有关客户、经销商、竞争者等方面的信息
D:制定品牌结构、品牌延伸决策
答案: 【制定品牌结构、品牌延伸决策】

8、 问题:以下内容那个属于品牌塑造
选项：
A:品牌维护
B:品牌文化
C:品牌延伸
D:品牌国际化
答案: 【品牌文化】

【作业】第一章品牌概述 第一章 品牌概述作业

1、 问题:谈谈品牌的意义（可分别从企业视角、消费者视角、国家视角来进行分析）（10分）
评分规则: 【 论述全面
观点正确且有分析
有自己的观点
】

【作业】第二章 品牌塑造之品牌定位 第二章品牌定位作业

1、 问题:阅读2.3中的王老吉品牌定位案例。回答：你认为应该如何进行品牌定位？
评分规则: 【 观点清晰
论述充分
结合案例进行论述
】

第二章 品牌塑造之品牌定位 第二章品牌定位测验

1、 问题:以下判断不正确的是 （ ）
选项：
A:产品定位是在生产中采用的原材料、技术、工艺等决定产品的功能和品质
B:市场定位就是明确产品市场上的客户和潜在客户
C:品牌定位就是消费者心中占领一个有利的位置，并建立一种内在的联系
D:品牌定位是品牌竞争的核心和升华
答案: 【品牌定位是品牌竞争的核心和升华】

2、 问题:品牌定位的原则不包括 （ ）
选项：
A:简明原则
B:心智主导原则
C:差异化原则
D:价值观共性原则
答案: 【价值观共性原则】

3、 问题:以下判断不确切的是 （ ）
选项：
A:消费者分析就是找到购买的决策者，按决策者的需求进行到位传播
B:竞争者分析就是明确对手定位，并在对手的对立面进行定位
C:共同点分析是为把品牌纳入购物清单，差异点是以优点区别竞争对手
D:三方面的分析只一个就能明确品牌定位
答案: 【三方面的分析只一个就能明确品牌定位】

4、 问题:利用竞争者分析进行品牌定位的核心是 （ ）
选项：
A:分析行业内品牌情况
B:确定自己的竞争对手
C:竞争对手的强势分析
D:在竞争对手的对立面确定自己的定位
答案: 【在竞争对手的对立面确定自己的定位】

5、 问题:美国的七喜汽水宣称自己是“非可乐”饮料，区别于可口可乐等，这是 （ ）
选项：
A:类别定位
B:差别定位
C:是UPS定位
D:利益定位
答案: 【类别定位】

6、 问题:赖茅酒和贵州茅台都产于贵州茅台镇，赖茅自称是茅台的原酒，这种策略属于 （ ）
选项：
A:首席定位
B:攀龙附凤策略
C:俱乐部策略
D:对比定位策略
答案: 【攀龙附凤策略】

7、 问题:某种儿童果冻宣扬“益智健康”主题，这属于 （ ）
选项：
A:概念定位
B:情景定位
C:情感定位
D:文化定位
答案: 【概念定位】

8、 问题:褚橙的“人生总有起落，精神终可传承”属于 （ ）
选项：
A:文化定位
B:是UPS定位
C:概念定位
D:比附定位
答案: 【文化定位】

【作业】第三章品牌设计之1.品牌命名 第三章品牌设计作业

1、 问题:分别列举一个你认为命名好与不好的品牌名称，并详细说明理由。（理由不能少于两条）
评分规则: 【 理由充分，有自己的见解。
论述有力
】

第三章品牌设计之2.品牌标识与其它品牌要素 第三章品牌设计测验

1、 问题:品牌命名的市场营销原则不包括 （ ）
选项：
A:产品利益的暗示或目标市场暗示
B:符合时尚潮流、与技术相关联
C:容易注册商标
D:具有促销、广告和说服的作用
答案: 【容易注册商标】

2、 问题:品牌名称复查的Sock-it评价法不包括
选项：
A:适合性和独创性
B:创造力和识别力
C:延伸力和能动价值
D:形象力和认知力
答案: 【形象力和认知力】

3、 问题:品牌标志的种类不包括
选项：
A:文字标志
B:图案标志
C:文图标志
D:随意性描述性标志
答案: 【随意性描述性标志】

4、 问题:采用书法标准字的品牌是
选项：
A:中国银行