本答案对应课程为:点我自动跳转查看
本课程起止时间为:2021-09-05到2021-12-31

第四周 品牌培育：战略？还是战术？ 第四章 单元测验

1、 问题:海尔的领导人张瑞敏曾经提出，海尔“只打价值战，不打价格战”，这种说法是指
选项：
A:海尔的这种说法，只是一个针对竞争对手的宣传幌子而已
B:海尔选择了总成本领先战略，所以特别重视营销投入对企业带来的价值回报
C:海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值
D:海尔提出“只打价值战，不打价格战”，意思是要重点选择高端顾客，放弃低端市场
答案: 【海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值】

2、 问题:“如果有一天，我们的公司和工厂被烧成灰烬，我们也不会有问题，可以贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。”，说这句话的是哪一家公司的总裁
选项：
A:苹果公司
B:联想集团
C:可口可乐公司
D:麦当劳公司
答案: 【可口可乐公司】

3、 问题:品牌策略制定的前提步骤是（   ）
选项：
A:开展品牌调研诊断
B:确定 品牌定位
C:设计品牌形象要素组合
D:选择品牌传播工具
答案: 【开展品牌调研诊断】

4、 问题:企业战略与品牌战略，既有联系，又有不同。两者关系表现为
选项：
A:企业战略中的愿景与使命、战略目标，决定和制约了品牌战略的长期发展走向；以市场为导向的企业战略，则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。
B:企业战略是企业高层决定的事情，品牌战略则是企业市场营销部门决定的事情。
C:企业战略是企业高层根据企业自身资源能力决定，品牌战略则是企业根据市场需求来决定。
D:企业战略主要包括是企业愿景与使命、战略目标，同时在职能战略层面包括财务战略、技术研发战略、营销战略、人力资源战略等；而品牌战略只是营销战略的组成内容，所以两者关系不大。
答案: 【企业战略中的愿景与使命、战略目标，决定和制约了品牌战略的长期发展走向；以市场为导向的企业战略，则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。】

5、 问题:瑞幸咖啡为了快速扩张市场，在资本热钱的支持下，进入市场伊始，就主要采取发放优惠力度很大的折扣券方式来吸引新顾客。对于品牌培育而言，这种做法，存在两个主要问题：
选项：
A:只是吸引了价格敏感型的顾客，抑制了品牌溢价的成长空间
B:不应该以本土品牌的形象身份，进入咖啡消费的中高端市场
C:虽然这是快速启动市场的手法，但吸引不了价值偏好型的顾客
D:不应该与星巴克正面竞争去抢占它的忠诚度顾客
答案: 【只是吸引了价格敏感型的顾客，抑制了品牌溢价的成长空间;
虽然这是快速启动市场的手法，但吸引不了价值偏好型的顾客】

6、 问题:脑白金广告曾经获得差评，但是产品却畅销，说明品牌的市场定位很重要。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

7、 问题:是选择技术导向型的品牌战略，还是服务创新型的品牌战略，企业可以根据自己条件和市场情况进行选择。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第五周 品牌架构：独生子策略？还是多子多福？ 第五章 单元测验

1、 问题:品牌架构规划对于企业的意义，是指：
选项：
A:理清品牌与产品品类的关系，明确品牌的角色任务
B:企业应该选择多品牌战略，有利于市场的全面扩张
C:单品牌战略对应高端市场，多品牌战略适合低端市场
D:多品牌还是单品牌，是战术层面的问题，可以根据企业需要随时调整
答案: 【理清品牌与产品品类的关系，明确品牌的角色任务】

2、 问题:（   ）策略就是指一个企业的不同产品品类，全部采用一个统一的品牌名称
选项：
A:集团品牌
B:单品牌
C:多品牌
D:复合品牌
答案: 【单品牌】

3、 问题:本田公司利用本田这个品牌，从摩托车扩张到汽车、助动车、滑雪车、割草机等产品上，这属于
选项：
A:品牌创新
B:品牌更新
C:品牌延伸
D:品牌建设
答案: 【品牌延伸】

4、 问题:可以按照（   ）的分类标准，将品牌分为制造商品牌、中间商品牌、特许品牌、自主品牌等类型。
选项：
A:品牌所有权的拥有者
B:品牌辐射区域

本门课程剩余章节答案为付费内容
本文章不含期末不含主观题！！
本文章不含期末不含主观题！！
支付后可长期查看
有疑问请添加客服QQ 2356025045反馈
如遇卡顿看不了请换个浏览器即可打开
请看清楚了再购买哦，电子资源购买后不支持退款哦
点我支付 ¥5
  已支付？输入手机号或商家订单号阅读

   

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注