2020 品牌管理（常静）(北京服装学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-06-30
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01 初识品牌 第1单元 测验

1、 问题:品牌的英文单词Brand源自（）。
选项：
A:挪威文
B:中文
C:德文
D:法文
答案: 【挪威文】

2、 问题:大卫•奥格威是一位（）。
选项：
A:广告大师
B:技术大师
C:经济学家
D:哲学家
答案: 【广告大师】

3、 问题:“世界500强”由美国（）杂志评出。
选项：
A:财富
B:商业周刊
C:福布斯
D:时代
答案: 【财富】

4、 问题:品牌价值增值的源泉在于什么？
选项：
A:提高企业利润
B:提高品牌忠诚
C:建立关于品牌载体的印象
D:让消费者知晓
答案: 【让消费者知晓】

5、 问题:打造品牌的最高境界是让品牌与下面哪项画上等号？
选项：
A:产品
B:品类
C:消费者
D:品牌logo
答案: 【品类】

6、 问题:可以作为商标进行注册的元素有（）。
选项：
A:文字
B:图形
C:字母
D:数字
答案: 【文字;
图形;
字母;
数字】

7、 问题:建立强势品牌的意义在于下面哪些方面？
选项：
A:提高产品售价
B:降低新品市场进入成本
C:减少消费者购物时间
D:增进与消费者之间的关系
答案: 【提高产品售价;
降低新品市场进入成本;
减少消费者购物时间】

8、 问题:宝洁公司的英文名P&G源自公司理念。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【源自两位创始人的名字】

05 品牌定位 第5单元 测试

1、 问题:心理学研究认为，多数人的短时记忆容量只有（）个。
选项：
A:3
B:5
C:7
D:9
答案: 【7】

2、 问题:小熊电器专注（）品类。
选项：
A:白色家电
B:个人护理
C:空调
D:小家电
答案: 【小家电】

3、 问题:“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这广告语所借势的品牌是（）。
选项：
A:五粮液
B:茅台
C:郎酒
D:洋河
答案: 【茅台】

4、 问题:品牌定位首先应该进行下面哪类定位？
选项：
A:情感定位
B:类别定位
C:区域定位
D:档次定位
答案: 【类别定位】

5、 问题:寻找合适的定位，需要（）。
选项：
A:分析股市行情
B:分析行业现状
C:洞察消费者需求
D:认知自我
答案: 【分析行业现状;
洞察消费者需求;
认知自我】

6、 问题:定位理论的创立者是（）。
选项：
A:大卫•奥格威
B:艾•里斯
C:杰克•特劳特
D:叶茂中
答案: 【艾•里斯;
杰克•特劳特】

7、 问题:品牌定位的基本原则包括（）。
选项：
A:顾客导向原则
B:差异化原则
C:细分原则
D:长期性原则
答案: 【顾客导向原则;
差异化原则;
细分原则;
长期性原则】

8、 问题:定位是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

9、 问题:消费者购买产品最基础的需要是获得精神享受。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【获得产品的使用功能。】

10、 问题:定位是在消费者大脑中确定一个位置。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

11、 问题:品牌定位确定了就不再修改。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【随着品牌发展，需要重新定位。】

06 品牌知名度 第6单元 测试

1、 问题:（）是一个优秀品牌最基础的资产。
选项：
A:品牌知名度
B:品牌美誉度
C:品牌忠诚度
D:品牌联想度
答案: 【品牌知名度】

2、 问题:下列哪一项属于品牌知名度？
选项：
A:消费者知晓品牌名称
B:消费者知晓品牌的质量怎样
C:消费者知晓品牌销售什么商品
D:消费者能识别品牌名称及其LOGO
答案: 【消费者知晓品牌销售什么商品】

3、 问题:品牌打造的终极目标是什么？
选项：
A:高知名度
B:高美誉度
C:品类=品牌
D:高忠诚度
答案: 【品类=品牌】

4、 问题:品牌知名度的评定指标有（）。
选项：
A:品牌识别率
B:重复购买率
C:品牌再现率
D:第一提及率
答案: 【品牌识别率;
品牌再现率;
第一提及率】

5、 问题:事件营销可分成两大类型，分别是（）。
选项：
A:借势
B:“造事”
C:娱乐营销
D:体育营销
答案: 【借势;
“造事”】

6、 问题:通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
选项：