2020 好玩的广告学(永城职业学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-17到2020-03-20
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第七章 广告客体 第七章单元测验

1、 问题:广告客体通常是指：
选项：
A:广告主
B:消费者
C:广告内容
D:广告媒介
答案: 【消费者】

2、 问题:国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：
选项：
A:分众
B:精确受众
C:精准受众
D:精众
答案: 【精众】

3、 问题:广告受众的核心身份是：
选项：
A:社会人
B:媒介受众
C:消费者
D:公民
答案: 【消费者】

4、 问题:“精众”，就是精确的受众或精准的受众。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

5、 问题:在移动互联网时代，消费者不再仅仅是消费者，不再仅仅是广告传播链条的终端，它已经渗透到广告传播的各个环节，包括生产者环节。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

6、 问题:在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【消费者的影响力可能远远大于一家媒体。】

第二章 广告和其他学科的关系（1） 第二章测试题

1、 问题:产品生命周期的第三个阶段是
选项：
A:成熟期
B:衰退期
C:成长期
D:引入期
答案: 【成熟期】

2、 问题:产品生命周期的第二个阶段是
选项：
A:成长期
B:成熟期
C:衰退期
D:引入期
答案: 【成长期】

3、 问题:家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于
选项：
A:参照群体
B:外群体
C:初级群体
D:次级群体
答案: 【初级群体】

4、 问题:外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？
选项：
A:内群体
B:外群体
C:初级群体
D:参照群体
答案: 【内群体】

5、 问题:中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
选项：
A:内群体
B:外群体
C:初级群体
D:参照群体
答案: 【参照群体】

6、 问题:总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
选项：
A:5-7
B:7-9
C:5-7
D:5-9
答案: 【5-9】

7、 问题:社会分工的日趋细化、电视的普及、交通的便利都使得家庭的重要性出现了较大的下降，相应的，（ ）的重要性在上升。
选项：
A:内群体
B:外群体
C:初级群体
D:次级群体
答案: 【次级群体】

8、 问题:马斯洛的需求层次理论包括
选项：
A:生理的需求
B:安全的需求
C:爱和归属的需求
D:尊重和自尊的需求
E:自我实现的需求
答案: 【生理的需求;
安全的需求;
爱和归属的需求;
尊重和自尊的需求;
自我实现的需求】

9、 问题:大名鼎鼎的4P是指：
选项：
A:产品
B:价格
C:渠道
D:促销
答案: 【产品;
价格;
渠道;
促销】

10、 问题:记忆类型包括：
选项：
A:形象记忆
B:情景记忆
C:动作记忆
D:语义记忆
E:情绪记忆
答案: 【形象记忆;
情景记忆;
动作记忆;
语义记忆;
情绪记忆】

第四章 广告主体 第四章测验

1、 问题:改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：
选项：
A:奥美广告公司
B:李奥贝纳广告公司
C:

                                        智威汤逊广告公司
D:艾耶父子广告公司

答案: 【艾耶父子广告公司】

2、 问题:一般说来，广告主体是指
选项：
A:广告公司
B:广告内容
C:广告主
D:消费者
答案: 【广告公司;
广告主】

3、 问题:在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：
选项：
A:移动媒体
B:移动需求方平台
C:广告受众
D:

                                        移动数据管理平台

答案: 【移动媒体;
移动需求方平台;
广告受众;

                                        移动数据管理平台</span>】

4、 问题:广告主体的泛化主要体现在：
选项：
A:广告主的类型更加多样化
B:广告公司的职能愈加复杂
C:多种类型的公司都开始参与到营销广告业务中来
D:广告主体不再存在
答案: 【广告主的类型更加多样化;
广告公司的职能愈加复杂;