2020 好玩的广告学（郭皙）(贵州民族大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-19到2020-06-30
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第六章 广告媒介 第六章单元测验

1、 问题:传统媒体里面市场细分做得最好的媒体是：
选项：
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:电视
答案: 【杂志】

2、 问题:近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：
选项：
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:电视
答案: 【广播】

3、 问题:麦克卢汉把媒介分为：
选项：
A:冷媒介
B:热媒介
C:印刷媒介
D:电子媒介
答案: 【冷媒介;
热媒介】

4、 问题:报纸媒体的优势有哪些？
选项：
A:报纸是受众主动的媒介，广告对受众没有强制性，受众可以主动选择看还是不看。
B:价格便宜
C:印刷精美，能很好凸显产品的质地和纹理
D:可信度高
答案: 【报纸是受众主动的媒介，广告对受众没有强制性，受众可以主动选择看还是不看。;
价格便宜;
可信度高】

5、 问题:当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【媒体也不仅仅是承载广告的载体，媒体已经具备了创意、策划的功能。】

6、 问题:麦克卢汉认为：冷媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第七章 广告客体 第七章单元测验

1、 问题:广告客体通常是指：
选项：
A:广告主
B:消费者
C:广告内容
D:广告媒介
答案: 【消费者】

2、 问题:国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：
选项：
A:分众
B:精确受众
C:精准受众
D:精众
答案: 【精众】

3、 问题:广告受众的核心身份是：
选项：
A:社会人
B:媒介受众
C:消费者
D:公民
答案: 【消费者】

4、 问题:“精众”，就是精确的受众或精准的受众。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

5、 问题:在移动互联网时代，消费者不再仅仅是消费者，不再仅仅是广告传播链条的终端，它已经渗透到广告传播的各个环节，包括生产者环节。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

6、 问题:在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【消费者的影响力可能远远大于一家媒体。】

第一章 广告概述 第一章测验

1、 问题:在香农-韦弗模式种，和信源对应的是
选项：
A:广告主
B: 广告媒介
C:广告内容
D:消费者
答案: 【广告主】

2、 问题:在香农-韦弗模式种，和信宿对应的是
选项：
A:广告主
B:广告媒介
C:广告内容
D:消费者
答案: 【消费者】

3、 问题:按媒介类别分，霓虹灯广告属于
选项：
A:印刷广告
B:电视广告
C:户外广告
D:直邮广告
答案: 【户外广告】

4、 问题:下列不属于广告基本要素的有
选项：
A:广告主
B:广告媒介
C:消费者
D:广告代言人
答案: 【广告代言人】

5、 问题:广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？
选项：
A:

                                                    广告传播的区域
B:广告传播的媒介
C:广告传播的对象
D:广告传播的内容

答案: 【广告传播的对象】

6、 问题:消费者对应的是香农韦弗模式中的
选项：
A:信源
B:信宿
C:噪音
D:渠道
答案: 【信宿】

7、 问题:按广告传播的对象来分类，广告可分为：
选项：
A:工业企业广告
B:经销商广告
C:消费者广告
D:专业广告
答案: 【工业企业广告;
经销商广告;
消费者广告;
专业广告】

8、 问题:下列不属于POP广告的有：
选项：
A:电视广告
B:路牌广告
C:商场里的吊旗
D:超市里的展板
答案: 【电视广告;
路牌广告】

9、 问题:就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：
选项：
A:信源
B:信宿
C:渠道
D:解码
答案: 【信源;
信宿;
渠道;
解码】

10、 问题:广告的要素包括
选项：
A:广告主
B:广告内容
C:消费者
D:广告媒介