2020 市场营销(厦门工学院)1452219467 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-06-18
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【作业】第一单元 认识营销 课后作业1

1、 问题:思考：星巴克主营咖啡饮品，为什么还会在店内销售矿泉水？要求：星巴克主营咖啡饮品，但是在线下门店会看到还会销售依云矿泉水这类非咖啡饮 品，请同学们思考其中的原因并回答： 1、为什么卖矿泉水？ 2、你觉得矿泉水卖给了谁？或者谁会去星巴克购买矿泉水？ 3、为什么是依云矿泉水？
评分规则: 【 请按照自己的理解，依次回答上述三个题目，解释合理即可。
】

【作业】第一单元 认识营销 课后作业2

1、 问题:曾经的诺基亚手机，被称为一代神机：能挡子弹，当锤子，当板儿砖，外壳坚不可摧，电池续航超长；但最终败在了智能手机大战中。如今，曾经史上最受欢迎、最可靠的诺基亚3310复刻版重出江湖，售价约400元人民币。它的初代版本曾于2000年上市，全球一共卖出1亿2500万部，是世界上销量最大的功能机。内建贪吃蛇、空间大战是无数人的回忆。现在诺基亚对3310的功能进行升级，丰富了色彩，提高了续航时间，支持相机、蓝牙、音乐播放等基本功能。你认为，这样的一款手机，谁是它的目标消费者，并合理解释。
评分规则: 【 解释合理即可得分。
】

【作业】第一单元 认识营销 课后作业3

1、 问题:请根据你对大数据的理解，在网络上寻找一个借助大数据进行营销、或者非营销类的活动案例，进行归纳总结。1、案例名称：2、案例简介：3、个人感悟：
评分规则: 【 案例介绍清晰，与大数据相关，个人总结到位，即可得分。
】

【作业】第二单元 制定营销战略计划 课后作业4

1、 问题:公共传播系简介说明（字数不限，参照本节任务说明书的要点来写）本说明的用途：放在我院网站上，向高考考生做相关介绍
评分规则: 【 各个要点阐释清晰即可
】

【作业】第三单元 市场调查与预测 第三单元 单元作业

1、 问题:假设你是校广播台的成员，想面向全校学生展开一次问卷调查，了解同学们校园广播的收听状况，进而对广播台的节目进行调整。请以此来设计一份调查问卷，并将调查问卷以word的形式上传提交。备注：此次作业可单独完成，也可以2人协作，如果是2人协作也请各自上传作业，在文档中备注自己的同伴即可。
评分规则: 【 请按照直播课的指导思路完成问卷设计，最终的问卷要求格式规范、选项合理，能够直接投放填答。
】

【作业】第四单元 营销环境分析 第四单元 单元作业

1、 问题:如果你是统一创新小组的一员，最近有没有发现哪种新型饮料/食品很具市场潜力，值得你向创新委员会推荐？拟出这个产品的几项要点：1、产品名称（自行拟定）（这是款怎样的产品？）2、目标消费者（主打的消费人群）3、营销推广策略（代言人、推广渠道）
评分规则: 【 请按照要点要求回答
】

第四单元 营销环境分析 第四单元 单元测验

1、 问题:( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
选项：
A:社会文化
B:政治法律
C:科学技术
D:自然资源
答案: 【社会文化】

2、 问题:( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
选项：
A:供应商
B:中间商
C:广告商
D:经销商
答案: 【供应商】

3、 问题:市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）。
选项：
A:人口环境和经济环境
B:自然环境和文化环境
C:微观环境和宏观环境
D:政治环境和法律环境
答案: 【微观环境和宏观环境】

4、 问题:企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和（ ）。
选项：
A:企业本身
B:国外消费者
C:人口
D:社会文化
答案: 【企业本身】

5、 问题:根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，恩格尔系数将（ ）。
选项：
A:上升
B:下降
C:大体不变
D:时升时降
答案: 【下降】

6、 问题:某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是( )
选项：
A:愿望竞争者
B:属类竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 【品牌竞争者】

7、 问题:消费习俗属于（
）因素。
选项：
A:人口环境
B:经济环境
C:文化环境
D:地理环境
答案: 【文化环境】

8、 问题:( ) 是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
选项：
A:营销中介
B:供应商
C:社会公众
D:竞争者
答案: 【营销中介】

9、 问题:( )是关于产品功能基本相同，但规格或档次不同，其产品结构组合的状态也影响营销水平的竞争。
选项：
A:品牌竞争
B:品种竞争
C:品类竞争
D:潜在需求竞争者
答案: 【品种竞争】

10、 问题:营销中介包括( )
选项：
A:中间商
B:实销实体分配机构
C:营销服务机构
D:金融中介
答案: 【中间商;
实销实体分配机构;
营销服务机构;
金融中介】

11、 问题:市场营销环境( )
选项：
A:是企业能够控制的因素
B:是企业不可控制的因素
C:可能形成机会也可能造成威胁
D:是可以了解和预测的
答案: 【是企业不可控制的因素;
可能形成机会也可能造成威胁;
是可以了解和预测的】

12、 问题:人们分析宏观环境时亦会用PEST分析的扩展变形形式，下面那些是其扩展变形形式( )
选项：
A:SLEPT分析
B:PESTEL分析
C:STEEPLE分析
D:STTEPLE分析
答案: 【SLEPT分析;
PESTEL分析;
STEEPLE分析】

13、 问题:消费者收入可分为( )收入和( )收入。
选项：
A:固定
B:个人
C:个人可支配
D:额外
答案: 【个人;
个人可支配 】

14、 问题:消费者支出模式指的是消费者个人或者家庭的总消费支出中各种消费支出的比例关系,而影响消费支出的因素有( )
选项：
A:消费者的个人收入
B:家庭生命周期
C:消费者家庭成员
D:消费者家庭所处位置
答案: 【消费者的个人收入 ;
家庭生命周期;
消费者家庭所处位置 】

15、 问题:政法环境是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况、法规、条例给市场营销活动带来的或可能带来的影响,要求企业经营管理人员对( )及其对市场营销的影响要有明确的了解。
选项：
A:国家政治体制和经济管理体制
B:政府方针政策
C:法令、法规
D:协议
答案: 【国家政治体制和经济管理体制;
政府方针政策;
法令、法规】

16、 问题:市场营销战略的特点( )
选项：
A:全局性
B:长远性
C:导向性
D:竞争性
答案: 【全局性;
长远性;
导向性;
竞争性】

17、 问题:下列因素中（ ）属于社会文化环境因素。
选项：