2022 市场营销学(常州大学怀德学院)1467128693 最新满分章节测试答案

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第一章市场营销学原理第一章单元测试

1、问题:市场营销是全体员工的（）
选项：
A:顾客思维
B:换位思维
C:市场思维
D:创新思维
答案: 【顾客思维】

2、问题:从顾客角度的市场看，市场由3个要素构成，以下不属于市场要素的是（）
选项：
A:卖方
B:购买者
C:购买能力
D:购买欲望
答案: 【卖方】

3、问题:关系营销的核心内容是（）
选项：
A:与顾客建立长期合作关系
B:与顾客保持经常的联系
C:做好售后服务和支持
D:顾客销售利润最大化
答案: 【与顾客建立长期合作关系】

4、问题:从市场营销的角度看，市场就是（）
选项：
A:交换过程本身
B:具有现实和潜在购买欲望和支付能力的消费者
C:买卖的场所
D:商品交换关系的总和
答案: 【具有现实和潜在购买欲望和支付能力的消费者】

5、问题:市场营销的基本目标是（）
选项：
A:满足顾客需求并实现企业目标
B:获得顾客、挽留顾客和提升顾客
C:商品交换
D:建立顾客关系
答案: 【满足顾客需求并实现企业目标】

6、问题:市场营销的核心是（）
选项：
A:交换
B:生产
C:分配
D:促销
答案: 【交换】

7、问题:市场营销管理的实质是（）
选项：
A:需求管理
B:市场管理
C:顾客管理
D:交易管理
答案: 【需求管理】

8、问题:市场营销是企业的行为，社会组织和个人并不需要营销。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

9、问题:从顾客的观点来看，市场营销是整个企业的活动。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

10、问题:企业的成功并非取决于生产，而是取决于顾客。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

1、问题:在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（）
选项：
A:明星类
B:现金牛类
C:问题类
D:瘦狗类
答案: 【现金牛类】

2、问题:在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（）
选项：
A:问题类
B:明星类
C:瘦狗类
D:现金牛类
答案: 【明星类】

3、问题:在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为（）
选项：
A:产品开发
B:市场开发
C:市场渗透
D:多角化经营
答案: 【市场渗透】

4、问题:某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）
选项：
A:水平多角化
B:同心多角化
C:集团多角化
D:前向一体化
答案: 【同心多角化】

5、问题:某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为（）
选项：
A:水平一体化
B:后向一体化
C:前向一体化
D:同心多角化
答案: 【后向一体化】

6、问题:企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

7、问题:对弱小的现金牛类可以采取收割的战略，但对大的现金牛类就应保持。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

8、问题:市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

1、问题:市场营销环境是企业营销职能外部( ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
选项：
A:不可控制
B:可控制
C:不可捉摸
D:可改变
答案: 【不可控制】

2、问题:与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）
选项：
A:微观营销环境
B:营销环境
C:宏观营销环境
D:营销组合
答案: 【微观营销环境】

3、问题:（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
选项：
A:供应商
B:中间商
C:广告商
D:经销商
答案: 【供应商】

4、问题:旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）
选项：
A:愿望竞争者
B:属类竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 【愿望竞争者】

5、问题:45岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（）
选项：
A:属类竞争者
B:愿望竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 【属类竞争者  】

6、问题:某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（）
选项：
A:品牌竞争者
B:产品形式竞争者
C:属类竞争者
D:愿望竞争者

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