2020 市场营销学(郑州职业技术学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-17到2020-07-17
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第三单元 营销环境分析 第三单元 单元测验

1、 问题:( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
选项：
A:社会文化
B:政治法律
C:科学技术
D:自然资源
答案: 【社会文化】

2、 问题:( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
选项：
A:供应商
B:中间商
C:广告商
D:经销商
答案: 【供应商】

3、 问题:市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）。
选项：
A:人口环境和经济环境
B:自然环境和文化环境
C:微观环境和宏观环境
D:政治环境和法律环境
答案: 【微观环境和宏观环境】

4、 问题:企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和（ ）。
选项：
A:企业本身
B:国外消费者
C:人口
D:社会文化
答案: 【企业本身】

5、 问题:根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，恩格尔系数将（ ）。
选项：
A:上升
B:下降
C:大体不变
D:时升时降
答案: 【下降】

6、 问题:某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是( )
选项：
A:愿望竞争者
B:属类竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 【品牌竞争者】

7、 问题:消费习俗属于（
）因素。
选项：
A:人口环境
B:经济环境
C:文化环境
D:地理环境
答案: 【文化环境】

8、 问题:( ) 是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
选项：
A:营销中介
B:供应商
C:社会公众
D:竞争者
答案: 【营销中介】

9、 问题:( )是关于产品功能基本相同，但规格或档次不同，其产品结构组合的状态也影响营销水平的竞争。
选项：
A:品牌竞争
B:品种竞争
C:品类竞争
D:潜在需求竞争者
答案: 【品种竞争】

10、 问题:营销中介包括( )
选项：
A:中间商
B:实销实体分配机构
C:营销服务机构
D:金融中介
答案: 【中间商;
实销实体分配机构;
营销服务机构;
金融中介】

11、 问题:市场营销环境( )
选项：
A:是企业能够控制的因素
B:是企业不可控制的因素
C:可能形成机会也可能造成威胁
D:是可以了解和预测的
答案: 【是企业不可控制的因素;
可能形成机会也可能造成威胁;
是可以了解和预测的】

12、 问题:产品在市场上大致有（ ）不同层次的争夺。
选项：
A:品牌竞争
B:品种竞争
C:品类竞争
D:潜在需求竞争者
答案: 【品牌竞争;
品种竞争;
品类竞争;
潜在需求竞争者】

13、 问题:人们分析宏观环境时亦会用PEST分析的扩展变形形式，下面那些是其扩展变形形式( )
选项：
A:SLEPT分析
B:PESTEL分析
C:STEEPLE分析
D:STTEPLE分析
答案: 【SLEPT分析;
PESTEL分析;
STEEPLE分析】

14、 问题:消费者收入可分为( )收入和( )收入。
选项：
A:固定
B:个人
C:个人可支配
D:额外
答案: 【个人;
个人可支配 】

15、 问题:消费者支出模式指的是消费者个人或者家庭的总消费支出中各种消费支出的比例关系,而影响消费支出的因素有( )
选项：
A:消费者的个人收入
B:家庭生命周期
C:消费者家庭成员
D:消费者家庭所处位置
答案: 【消费者的个人收入 ;
家庭生命周期;
消费者家庭所处位置 】

16、 问题:政法环境是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况、法规、条例给市场营销活动带来的或可能带来的影响,要求企业经营管理人员对( )及其对市场营销的影响要有明确的了解。
选项：
A:国家政治体制和经济管理体制
B:政府方针政策
C:法令、法规
D:协议
答案: 【国家政治体制和经济管理体制;
政府方针政策;
法令、法规】

17、 问题:市场营销战略的特点( )
选项：
A:全局性
B:长远性
C:导向性
D:竞争性
答案: 【全局性;
长远性;
导向性;
竞争性】

18、 问题:下列因素中（ ）属于社会文化环境因素。
选项：
A:价值观
B:宗教信仰
C:自然环境
D:风俗习惯
答案: 【价值观;
宗教信仰;
风俗习惯】

19、 问题:下列因素中（ ）属于人口结构。
选项：
A:年龄结构
B:性别结构
C:财产结构
D:社会结构
答案: 【年龄结构 ;
性别结构;
社会结构】

20、 问题:就因特网对企业营销的影响来说，下列说法正确的是（ ）
选项：
A:以顾客为中心提供产品和服务
B:以顾客能接受的成本进行定价
C:从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通的促销方式
D:品牌建设的重要性下降
答案: 【以顾客为中心提供产品和服务;

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