2020 市场营销学（范庆基）(扬州大学) 最新满分章节测试答案

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第一单元市场营销观念第一单元课堂测验
第二单元市场分析第二单元单元测验
第三单元营销环境分析第三单元单元测验
第四单元市场调查与预测第四单元单元测试
第五单元市场营销战略第五单元单元测验
第六单元市场细分战略第六单元单元测验
第七单元目标市场选择战略第七单元单元测验
第八单元市场定位战略第八单元单元测验
第九单元产品策略第九单元单元测试
第十一单元渠道策略第十一单元单元测验
第十单元价格策略第十单元单元测验
第十二单元促销组合策略第十二单元单元测验
第十三单元营销计划管理第十三单元单元测验
第十四单元营销组织管理第十四单元单元测验

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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-07-04
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第一单元市场营销观念第一单元课堂测验

1、问题:人类经济学家波兰尼（polanyi，1992）将这种处在原始社会阶段的人类早期交换称之为（），即以社会义务作为物品和劳务交换的基础，这种交换的本质是非营利性的。
选项：
A:互换经济
B:互惠经济
C:原始经济
D:依存经济
答案: 【互换经济】

2、问题:提出4P’s理论的是（）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【杰罗姆·麦卡锡】

3、问题:提出“内部营销”理论的是（）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:格朗鲁斯
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【格朗鲁斯】

4、问题:市场营销的核心活动是（）
选项：
A:交换
B:销售
C:推销
D:营销
答案: 【交换】

5、问题:所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。这是（）下的定义。
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:克里斯丁•格隆罗斯
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【克里斯丁•格隆罗斯】

6、问题:提出“关系营销”观点的是（）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:杰克森
C:罗伯特·劳特朋
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【杰克森】

7、问题:下列说法正确的是（）
选项：
A:交易是交换的基本组成部分
B:交换是一个事件
C:交易不一定以货币为媒介
D:交易不涉及时间地点
答案: 【交易是交换的基本组成部分】

8、问题:以下市场营销流程的步骤顺序正确的是（）①营销策略的执行与控制；②STP战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）；③销策略设计；④营销环境分析+企业资源评估。
选项：
A:①②③④
B:②③①④
C:③②①④
D:④②③①
答案: 【④②③①】

9、问题:以下营销理论发展顺序正确的是（）
选项：
A:4C’s→4P’s→4R’s
B:4P’s→4R’s→4C’s
C:4R’s→4C’s→4P’s
D:4P’s→4C’s→4R’s
答案: 【4P’s→4C’s→4R’s】

10、问题:提出4C’s理论的是（）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【罗伯特·劳特朋】

11、问题:以下是市场营销观念出现的背景的是（）
选项：
A:市场需求旺盛，供应能力不足
B:买方市场
C:消费者欢迎高质量、多功能、有特色的产品
D:卖方市场
答案: 【买方市场】

12、问题:以下属于社会营销观念目的的是（）
选项：
A:致力产品质量和品质提高
B:运用推销与促销来刺激需求的产生
C:发现需求并满足需求
D:企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
答案: 【企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标】

13、问题:西方市场营销学的产生和发展大致可划分为以下哪些阶段（）
选项：
A:消费者行为导向时期
B:营销管理导向时期
C:商品属性导向时期
D:营销科学与工程导向时期
E:营销方法导向时期
答案: 【消费者行为导向时期;
营销管理导向时期;
营销科学与工程导向时期】

14、问题:可以从以下哪几个方面理解市场营销的定义（）
选项：
A:宏观和微观方面
B:产品生产前和生产后
C:企业整体的角度和战略高度
D:企业活动的全过程
E:市场营销就是推销和销售
答案: 【宏观和微观方面;
产品生产前和生产后 ;
企业整体的角度和战略高度;
企业活动的全过程】

15、问题:以下属于市场营销职能的是（）
选项：
A:商品销售
B:市场调查与研究
C:生产与供应
D:创造市场需求
E:协调平衡公共关系
答案: 【商品销售;
市场调查与研究;
生产与供应;
创造市场需求】

16、问题:商品销售对与企业和社会的基本功能是（）
选项：
A:将企业生产的产品推向消费领域
B:从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿
C:为消费者创造需求
D:协调企业和社会的关系
E:使企业发展迅速
答案: 【将企业生产的产品推向消费领域;
从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿】

17、问题:以下属于市场营销学特点的是（）
选项：
A:综合性与交叉性
B:实践性与应用性
C:管理性与经营性
D:基础性与原理性
E:科学性与艺术性
答案: 【综合性与交叉性;
实践性与应用性;
管理性与经营性;
基础性与原理性;
科学性与艺术性】

18、问题:以下属于社会责任营销作用的是（）
选项：
A:利于制定正确的企业使命
B:利于提升企业软竞争力
C:利于企业获得差异化优势
D:利于企业开拓国际市场
E:利于企业从社会问题中发现商机
答案: 【利于制定正确的企业使命;
利于提升企业软竞争力;
利于企业获得差异化优势;
利于企业开拓国际市场;
利于企业从社会问题中发现商机】

19、问题:“顾客让渡价值”理论全面地分析了顾客的购买利益和购买成本，给企业的市场经营活动提供了以下哪几方面的启示（）
选项：
A:顾客支付的不仅仅是货币成本
B:产品创新可增加顾客总价值
C:顾客购买产品或劳务只考虑其购买成本即可
D:产品价值中的各要素构成比例在不同时期也相同
E:顾客考虑各种各样的因素
答案: 【顾客支付的不仅仅是货币成本;
产品创新可增加顾客总价值】

20、问题:以下属于营销管理类型的是（）
选项：
A:交易营销
B:关系营销
C:价值营销