2020 市场营销学（赵春妮）会工商类1903-04(天津商业大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-22到2020-07-31
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第一单元 市场营销观念 第一单元 课堂测验

1、 问题:（ ）出版了第一本以市场营销学命名的教科书。
选项：
A:菲利普·科特勒
B:麦卡锡
C:霍华德
D:赫杰特齐
答案: 【赫杰特齐】

2、 问题:（ ）是指未得到某些基本满足的感受状态。
选项：
A:欲望
B:需要
C:需求
D:愿望
答案: 【需要】

3、 问题:提出4P’s理论的是（ ）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【杰罗姆·麦卡锡】

4、 问题:某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（　 ）。
选项：
A:推销观念
B:市场营销观念
C:生态营销观念
D:社会市场营销观念
答案: 【社会市场营销观念】

5、 问题:市场营销的核心活动是（ ）
选项：
A:交换
B:销售
C:推销
D:营销
答案: 【交换】

6、 问题:新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于( )。
选项：
A:负需求
B:有害需求
C:过量需求
D:不规则需求
答案: 【有害需求】

7、 问题:下列说法正确的是（ ）
选项：
A:交易是交换的基本组成部分
B:交换是一个事件
C:交易不一定以货币为媒介
D:交易不涉及时间地点
答案: 【交易是交换的基本组成部分】

8、 问题:以下市场营销流程的步骤顺序正确的是（ ）①营销策略的执行与控制；②STP战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）；③销策略设计；④营销环境分析+企业资源评估。
选项：
A:①②③④
B:②③①④
C:③②①④
D:④②③①
答案: 【④②③①】

9、 问题:许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。这是哪一种需求的定义？（ ）
选项：
A:充分需求
B:下降需求
C:不规则需求
D:潜在需求
答案: 【不规则需求】

10、 问题:夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。
选项：
A:潜伏需求
B:充分需求
C: 不规则需求
D: 过量需求
答案: 【 不规则需求】

11、 问题:构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。
选项：
A:人口众多而且购买力高
B:购买力高而且购买欲望大
C:人口众多而且购买欲望大
D:人口众多购买力高而且购买欲望大
答案: 【人口众多购买力高而且购买欲望大】

12、 问题:某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。
选项：
A:扭转性营销
B:恢复性营销
C:刺激性营销
D:协调性营销
答案: 【扭转性营销 】

13、 问题:自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销观念属于（ ）。
选项：
A:推销观念
B:产品观念
C:生产观念
D:市场营销观念
答案: 【产品观念】

14、 问题:以下营销理论发展顺序正确的是（ ）
选项：
A:4C’s→4P’s→4R’s
B:4P’s→4R’s→4C’s
C:4R’s→4C’s→4P’s
D:4P’s→4C’s→4R’s
答案: 【4P’s→4C’s→4R’s】

15、 问题:提出4C’s理论的是（ ）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【罗伯特·劳特朋 】

16、 问题:提出4R’s理论的是（ ）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【唐·舒尔茨】

17、 问题:市场营销学中所介绍的内容，主要是一些反映一般规律、解决一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念与基本方法。以上是指的市场营销的（ ）特点。
选项：
A:基础性与原理性
B:实践性与应用性
C:综合性与交叉性
D:科学性与艺术性
答案: 【基础性与原理性】

18、 问题:以下是市场营销观念出现的背景的是（ ）
选项：
A:市场需求旺盛，供应能力不足
B:买方市场
C:消费者欢迎高质量、多功能、有特色的产品
D:卖方市场
答案: 【买方市场】

19、 问题:以下属于社会营销观念目的的是（ ）
选项：
A:致力产品质量和品质提高
B:运用推销与促销来刺激需求的产生
C:发现需求并满足需求
D:企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
答案: 【企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标】

20、 问题:若用冰山来描述营销与推销的关系，营销就是露出海平面的部分（　）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】