2020 市场营销实务(常州信息职业技术学院)1461487470 最新满分章节测试答案

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第 1 讲树立现代营销理念单元测试

1、问题:“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。
选项：
A: 生产
B: 产品
C:推销
D:社会营销
答案: 【产品】

2、问题:生产观念强调的是（）。
选项：
A:以量取胜
B:以廉取胜
C:以质取胜
D:以形象取胜
答案: 【以量取胜】

3、问题:市场营销组合的特点有（）
选项：
A: 对企业来说都是“不可控因素”
B: 是一个单一结构
C:是一个静态组合
D:要受企业市场定位战略的制约
答案: 【要受企业市场定位战略的制约】

4、问题:人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（）。
选项：
A: 欲望
B:产品需求
C:基本需求
D:兴趣
答案: 【基本需求】

5、问题:消费者评估产品选择系列，并选择一个能极大满足自己需求系列产品的依据是（）。
选项：
A: 需求
B:欲望
C:感觉
D:价值观
答案: 【需求】

6、问题:以提供某物作为回报而与他人换取所需产品的行为构成（）。
选项：
A: 交换
B:交易
C:买卖
D:洽谈
答案: 【交换】

7、问题:市场营销管理的实质是（）。
选项：
A: 产品需求
B:价格管理
C:需求管理
D:客户管理
答案: 【需求管理】

8、问题:20世纪50年代中期，随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学逐渐演变为（）。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C: 推销观念
D:市场营销观念
答案: 【市场营销观念】

9、问题:消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种市场营销观念属于（）。
选项：
A: 生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 【市场营销观念】

10、问题:企业营销活动的出发点和归宿是（）。
选项：
A: 顾客
B:企业
C:产品
D:营销人员
答案: 【顾客】

11、问题:市场可以表述为（）。
选项：
A:商品交换场所
B:商品交换关系
C:商品交易过程
D:商品流通过程
E:具有购买力的顾客群
答案: 【商品交换场所 ;
具有购买力的顾客群】

12、问题:在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )。
选项：
A:供应者
B:购买者
C:商品
D:购买力
E:购买意愿
答案: 【购买者 ;
购买力 ;
购买意愿】

13、问题:传统营销观念包括的类型（）。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会营销观念
答案: 【生产观念 ;
产品观念 ;
推销观念】

14、问题:现代营销观念包括的类型（）。
选项：
A: 生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会营销观念
答案: 【市场营销观念;
社会营销观念】

15、问题:需要与需求都是由欲望引起的。（）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

16、问题:市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

17、问题:顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

18、问题:企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

19、问题:“4 P”理论和“4 C”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。（）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

20、问题:在社会市场营销观念中，所强调的利益应是消费者利益（）。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

1、问题:（）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。
选项：
A:营销计划
B:营销组合
C:市场营销策略
D:市场营销战略
答案: 【市场营销战略】

2、问题:处于（）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市场成长率低，企业不必大量投资。
选项：
A:问题类
B:现金牛类
C:明星类
D:瘦狗类
答案: 【现金牛类】

3、问题:（）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或者进攻产品，满足现有顾客的潜在需求，增加销量。
选项：
A:市场开发
B:市场渗透
C:多样化
D:产品开发

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