2020 市场营销策划(上海中侨职业技术学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-29到2020-06-30
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项目一 营销策划认知 项目一单元检测

1、 问题:（）是指为了实现特定的目标，针对存在的问题提出的解决对策，通过制订具体可行的方案，达到预期效果的一种综合性创新活动。
选项：
A:市场营销策划
B:广义的策划
C:策划
D:狭义的策划
答案: 【策划】

2、 问题:作为企业营销活动的核心工作，市场营销策划是一个创造性的思维活动过程，它不仅是一门科学，同时还是一门精湛的艺术，以创造性的新思路、新创意、新策划取胜，这是（ ）原则。
选项：
A:系统
B:创新
C:人本
D:效益
答案: 【创新】

3、 问题:市场营销（ ）是依据企业战略的要求与规范制订市场营销的目标、途径与手段，并通过市场营销目标的实现支持和服务于企业的战略，是企业战略体系的核心。
选项：
A:企业策划
B:服务策划
C:战略策划
D:战术策划
答案: 【战略策划】

4、 问题:产品策划是企业从产品的（ ）到报废的全过程的活动和方案。A．开发 B．上市 C．销售 D．设计 E．宣传
选项：
A:ABD
B:BC
C:ADE
D:ABC
答案: 【BC;
ABC】

5、 问题:市场营销战略策划是企业战略体系的核心，包括（）策划等内容。A．市场定位 B．目标市场 C．市场竞争 D．条款浮动 E．降低成本
选项：
A:ABC
B:BC
C:ABD
D:ACD
答案: 【ABC;
BC】

6、 问题: 按市场营销过程进行划分，分为（ ）等。 A．目标市场策划 B．产品策划 C．价格策划 D．促销策划 E．分销渠道策划
选项：
A:ABCDE
B:ABCD
C:ACDE
D:ABD
答案: 【ABCDE;
ABCD】

7、 问题:策划是事先决定做什么，如何做，何时做，由谁来做的系统方案。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

8、 问题:开展市场营销策划工作，不必强调市场营销策划活动的整体性、全局性和效益性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

9、 问题:战术策划是短期的、全局的、个别的、具体的。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

10、 问题:80/20法则是在工作中要学会抓住关键的多数。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

【作业】项目一 营销策划认知 项目一单元作业

1、 问题:如何理解策划以及策划的特点
评分规则: 【 根据答对的知识点逐条给分
】

2、 问题:谈谈我国营销策划体制的变迁包括几方面？
评分规则: 【 根据答对的知识点逐条给分
】

【作业】项目二 市场调研策划 项目二单元作业

1、 问题:问卷调查有什么技巧？
评分规则: 【 根据答对的知识点逐步给分
】

2、 问题:调查工作的组织与实施三项主要工作内容是什么？
评分规则: 【 根据答对的逐步给分
】

项目二 市场调研策划 项目二单元检测

1、 问题:下列哪个选项不属于某企业的营销目标（ ）。
选项：
A:行业领导型品牌
B:利润率比去年提高20%
C:销售额达到每年3 000万
D:市场占有率市场前三位
答案: 【行业领导型品牌】

2、 问题:市场营销策划宏观环境调查包括下列各项，除了（ ）。
选项：
A:人口因素
B:竞争对手分布
C:政治法律环境
D:科学技术环境
答案: 【竞争对手分布】

3、 问题:市场营销策划第一步就是要对本企业的现状进行调查，除了哪一项，其他都属于企业现状调查内容（ ）。
选项：
A:企业产品的市场地位
B:消费者对本企业产品的认可程度
C: 政策的支持程度
D:竞争产品的市场份额
答案: 【 政策的支持程度】

4、 问题:营销策划对内造势的作用是（ ）。 A．统一内部认识 B．提升企业形象 C．强化企业凝聚力 D．提高经营水平 E．更新经营理念
选项：
A:ABCD
B:ACDE
C:ABCE
D:ACD
答案: 【ACDE;
ACD】

5、 问题:撰写营销策划书的原则是（ ）。 A．逻辑思维原则 B．及时性原则 C．针对性原则 D．可操作性原则 E．创意新颖原则
选项：
A:ADE
B:ABC
C:ABCD
D:AD
答案: 【ADE;
AD】

6、 问题:营销策划人应该具备的基本素质有（ ）。 A．知识素质 B．政治素质 C．心理素质D．能力素质 E．专业素质
选项：
A:ACD
B:ACE
C:BCD
D:AD
答案: 【ACD;
AD】

7、 问题:企业营销策划最关键之处在于创意的独特，因此必须与其他企业不同。 （ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

8、 问题:营销策划的根本目的在于促销。 （ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

9、 问题:营销策划专业公司比公司的营销部门更有优势，因为专业的人做专业的事情会更好。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

10、 问题:营销策划人员应该具备良好的知识素质，知识必须非常全面，除了专业理论知识外，还应该具备社会生活知识和政策法规知识 。 （ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

【作业】项目三 企业战略策划 项目三单元作业

1、 问题:1.根据波特的五力模型，可以把企业营销战略的影响因素划分为
评分规则: 【 根据答对的知识点逐条给分
】

2、 问题:2.一体化战略的选择范围有
评分规则: 【 根据所答知识逐条给分
】