2020 市场营销（朱李明）(扬州大学) 最新满分章节测试答案

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第一单元市场营销观念第一单元课堂测验
第三单元营销环境分析第三单元单元测验
第五单元市场营销战略第五单元单元测验
第二单元市场分析第二单元单元测验
第六单元市场细分战略第六单元单元测验
第七单元目标市场选择战略第七单元单元测验
第八单元市场定位战略第八单元单元测验
第九单元产品策略第九单元单元测试
第十单元价格策略第十单元单元测验
第十一单元渠道策略第十一单元单元测验
第十二单元促销组合策略第十二单元单元测验

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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-07-04
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第一单元市场营销观念第一单元课堂测验

1、问题:提出4P’s理论的是（）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【杰罗姆·麦卡锡】

2、问题:市场营销的核心活动是（）
选项：
A:交换
B:销售
C:推销
D:营销
答案: 【交换】

3、问题:所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。这是（）下的定义。
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:克里斯丁•格隆罗斯
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【克里斯丁•格隆罗斯】

4、问题:提出“关系营销”观点的是（）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:杰克森
C:罗伯特·劳特朋
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【杰克森】

5、问题:以下市场营销流程的步骤顺序正确的是（）①营销策略的执行与控制；②STP战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）；③销策略设计；④营销环境分析+企业资源评估。
选项：
A:①②③④
B:②③①④
C:③②①④
D:④②③①
答案: 【④②③①】

6、问题:许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。这是哪一种需求的定义？（）
选项：
A:充分需求
B:下降需求
C:不规则需求
D:潜在需求
答案: 【不规则需求】

7、问题:以下营销理论发展顺序正确的是（）
选项：
A:4C’s→4P’s→4R’s
B:4P’s→4R’s→4C’s
C:4R’s→4C’s→4P’s
D:4P’s→4C’s→4R’s
答案: 【4P’s→4C’s→4R’s】

8、问题:提出4C’s理论的是（）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【罗伯特·劳特朋】

9、问题:提出4R’s理论的是（）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【唐·舒尔茨】

10、问题:市场营销学中所介绍的内容，主要是一些反映一般规律、解决一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念与基本方法。以上是指的市场营销的（）特点。
选项：
A:基础性与原理性
B:实践性与应用性
C:综合性与交叉性
D:科学性与艺术性
答案: 【基础性与原理性】

11、问题:以下是市场营销观念出现的背景的是（）
选项：
A:市场需求旺盛，供应能力不足
B:买方市场
C:消费者欢迎高质量、多功能、有特色的产品
D:卖方市场
答案: 【买方市场】

12、问题:以下属于社会营销观念目的的是（）
选项：
A:致力产品质量和品质提高
B:运用推销与促销来刺激需求的产生
C:发现需求并满足需求
D:企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
答案: 【企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标】

13、问题:西方市场营销学的产生和发展大致可划分为以下哪些阶段（）
选项：
A:消费者行为导向时期
B:营销管理导向时期
C:商品属性导向时期
D:营销科学与工程导向时期
E:营销方法导向时期
答案: 【消费者行为导向时期;
营销管理导向时期;
营销科学与工程导向时期】

14、问题:以下属于美国著名市场营销学教授菲利浦·科特勒对市场营销学的贡献的有（）
选项：
A:率先提出从营销管理角度论述市场营销理论和应用
B:出版《市场营销管理：分析、计划与控制》
C:全面、系统地发展了现代市场营销理论
D:提出了大市场营销理论，即6P战略
E:提出“内部市场营销”的理论
答案: 【出版《市场营销管理：分析、计划与控制》;
全面、系统地发展了现代市场营销理论;
提出了大市场营销理论，即6P战略】

15、问题:可以从以下哪几个方面理解市场营销的定义（）
选项：
A:宏观和微观方面
B:产品生产前和生产后
C:企业整体的角度和战略高度
D:企业活动的全过程
E:市场营销就是推销和销售
答案: 【宏观和微观方面;
产品生产前和生产后 ;
企业整体的角度和战略高度;
企业活动的全过程】

16、问题:以下属于市场营销职能的是（）
选项：
A:商品销售
B:市场调查与研究
C:生产与供应
D:创造市场需求
E:协调平衡公共关系
答案: 【商品销售;
市场调查与研究;
生产与供应;
创造市场需求;
协调平衡公共关系】

17、问题:商品销售对与企业和社会的基本功能是（）
选项：
A:将企业生产的产品推向消费领域
B:从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿
C:为消费者创造需求
D:协调企业和社会的关系
E:使企业发展迅速
答案: 【将企业生产的产品推向消费领域;
从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿】

18、问题:协调平衡公共关系需要正确处理以下哪些关系（）
选项：
A:即商品生产经营与企业“社会化”的关系
B:获取利润与满足顾客需要的关系
C:满足个别顾客需要与增进社会福利的关系
D:满足企业股东与员工之间的关系
E:满足企业员工与消费者的私人关系
答案: 【即商品生产经营与企业“社会化”的关系;
获取利润与满足顾客需要的关系;
满足个别顾客需要与增进社会福利的关系】

19、问题:以下属于市场营销学特点的是（）
选项：
A:综合性与交叉性
B:实践性与应用性
C:管理性与经营性
D:基础性与原理性
E:科学性与艺术性
答案: 【综合性与交叉性;
实践性与应用性;
管理性与经营性;
基础性与原理性;
科学性与艺术性】

20、问题:以下是菲利浦·科特勒提出的市场营销管理任务的是（）
选项：
A:刺激消费者对产品的需求
B:影响需求水平
C:影响需求构成