2020 广告不疯狂——中外优秀广告赏析(九江学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-17到2020-06-30
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第三章 什么是好广告？ ——优秀广告的多维评价标准 第三章 单元测验

1、 问题:哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？
选项：
A:美国
B:英国
C:中国
D:法国
答案: 【英国】

2、 问题:ROIT原则中的“R”指什么？
选项：
A:原创性
B:相关性
C:延展性
D:震撼性
答案: 【相关性】

3、 问题:以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？
选项：
A:销售额
B:参观拜访
C:预订
D:延展性
答案: 【延展性】

4、 问题:创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点？
选项：
A:李奥贝纳
B:韦伯·扬
C:大卫·奥格威
D:威廉·伯恩巴克
答案: 【韦伯·扬】

5、 问题:下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？
选项：
A:广告创意要与消费者的生活发生关联
B:相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性
C:所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”
D:相关性越低，广告创意越好
E:对于广告创意而言，相关性是至关重要的
答案: 【所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”;
相关性越低，广告创意越好】

6、 问题:销售作为广告优劣的评价方法，可能存在着什么问题？
选项：
A:广告可能具有销售效果，但却无趣无味，甚至令人憎恶
B:正如李奥贝纳所说，“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”
C:看起来量化、客观、科学的评价方法，未必真的能够客观地评价广告的优劣
D:广告只是影响销售的因素之一，因此单用销售指标来衡量和评价广告，当然并不合理，也不公正
E:销售业绩好的广告，一定缺乏创意
答案: 【广告可能具有销售效果，但却无趣无味，甚至令人憎恶;
正如李奥贝纳所说，“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”;
看起来量化、客观、科学的评价方法，未必真的能够客观地评价广告的优劣;
广告只是影响销售的因素之一，因此单用销售指标来衡量和评价广告，当然并不合理，也不公正】

7、 问题:“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

8、 问题:我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“大创意”。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

9、 问题:AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。