2021 广告创意(河北地质大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2021-03-09到2021-04-14
本篇答案更新状态:已完结
第1讲.广告创意概述 第1讲单元测试
1、 问题:广告创意的前提是
选项：
A:科学的调查与分析
B:符合受众的心理
C:创造与优化
D:形成美好的意境
答案: 【科学的调查与分析】
2、 问题:以下关于广告创意的特征描述正确的是
选项：
A:广告创意可以为了追求思维的创新性不服从策略的指导
B:广告创意只要表现足够有艺术性就能实现销售大幅度增长
C:广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节
D:广告创意的策略性实现与否在整个广告实施环节无关紧要
答案: 【广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节】
3、 问题:存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告，因为违背了广告创意的哪条评价标准
选项：
A:关联性
B:原创性
C:震撼性
D:易懂性
答案: 【原创性】
4、 问题:一般来说，广告创意的特征有如下的
选项：
A:思维的创新性
B:表现的艺术性
C:思维的跳跃性
D:策略的指导性
答案: 【思维的创新性;
表现的艺术性;
策略的指导性】
5、 问题:下列诗词中包含有我国古代商业广告的有
选项：
A:水村山郭酒旗风
B:白云深处有人家
C:为酒甚美，悬帜甚高
D:我欲因之梦吴越
答案: 【水村山郭酒旗风;
为酒甚美，悬帜甚高】
6、 问题:下列属于本课程所介绍的广告创意的作用的有
选项：
A:有利于广告传播，降低沟通成本
B:有助于品牌形象提升，实现品牌增值
C:有助于美化产品缺陷，改善产品功能
D:有助于消费者了解商品，提升审美能力
答案: 【有利于广告传播，降低沟通成本;
有助于品牌形象提升，实现品牌增值;
有助于消费者了解商品，提升审美能力】
7、 问题:下列属于本课程所讲“好的广告创意”评价要点的是
选项：
A:关联性
B:原创性
C:震撼性
D:易懂性
E:幽默性
答案: 【关联性;
原创性;
震撼性;
易懂性】
8、 问题:从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
9、 问题:广告创意能对消费者起到帮助筛选商品的作用。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
10、 问题:广告作品的优劣跟广告展露次数有关，即广告播放的次数越多，广告效果一定越好。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
第2讲.百家争鸣：广告创意的不同流派 第2讲单元测试
1、 问题:下列表述属于“艺术派”广告创意观的是
选项：
A:商品本身具有“与生俱来的戏剧性”
B:说什么比怎么说重要
C:广告必须向消费者说一个主张
D:广告是印在纸上的推销术
答案: 【商品本身具有“与生俱来的戏剧性”】
2、 问题:属于“科学派”广告创意观的著作是
选项：
A:《广告的艺术》
B:《蔚蓝轨迹》
C:《奥格威谈广告》
D:《整合营销传播》
答案: 【《奥格威谈广告》】
3、 问题:BI（品牌形象论）理论的基本要点有
选项：
A:为塑造品牌服务是最主要的目标
B:描绘品牌形象比强调产品具体功能重要
C:任何一个广告都是对品牌的长期投资
D:消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”
答案: 【为塑造品牌服务是最主要的目标;
描绘品牌形象比强调产品具体功能重要;
任何一个广告都是对品牌的长期投资;
消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”】
4、 问题:市场营销中4P理论中的P分别指
选项：
A:Product
B: Price
C:Place
D:Promotion
答案: 【Product;
Price;
Place;
Promotion】
5、 问题:在企业形象理论（CIS）中，企业形象识别系统由哪几部分组成？
选项：
A:理念识别
B:行为识别
C:视觉识别
D:心理识别
答案: 【理念识别;
行为识别;
视觉识别】
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