2020 广告学概论(新疆农业大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-04-06
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第一章 广告的概念 第一章单元测验
1、 问题:通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
选项：
A:Advertisement
B:Commercial
C:Advertising
D:无
答案: 【Advertising】
2、 问题:现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？
选项：
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:无
答案: 【日本】
3、 问题:企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
选项：
A:产品广告
B:企业形象广告
C:公益广告
D:无
答案: 【产品广告】
4、 问题:旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
选项：
A:产品广告
B:感性诉求广告
C:理性诉求广告
D:无
答案: 【感性诉求广告】
5、 问题:广告隶属于营销组合中哪个部分？
选项：
A:产品(Product)
B:通路(Place)
C:促销(Promotion)
D:无
答案: 【促销(Promotion)】
6、 问题:在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。
选项：
A:解码
B:翻译
C:整理
D:无
答案: 【解码】
7、 问题:“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_。
选项：
A:劝服性的
B:信息性的
C:感性的
D:无
答案: 【信息性的】
8、 问题:______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。
选项：
A:广告代理公司
B:广告媒介
C:广告主
D:无
答案: 【广告主】
9、 问题:找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作__。
选项：
A:行为定向广告
B:原生广告
C:企业形象广告
D:无
答案: 【行为定向广告】
10、 问题:以下媒体中属于自有媒体的是
选项：
A:付费搜索
B:口碑
C:品牌官方网站
D:无
答案: 【品牌官方网站】
11、 问题:广告的“原生化”是指
选项：
A:植入式广告
B:融入用户体验的广告
C:中插广告
D:无
答案: 【融入用户体验的广告】
12、 问题:原生广告的核心意图是
选项：
A:通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
B:以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
C:企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
D:无
答案: 【通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”】
第二章 广告的历史 第二章单元测验
1、 问题:下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
选项：
A:诰
B:赋
C:誓
D:策
答案: 【赋】
2、 问题:寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。
选项：
A:市声广告
B:招幌广告
C:包装广告
D:招贴广告
答案: 【市声广告】
3、 问题:近代美国第一位广告代理人是
选项：
A:J·沃尔特·汤普逊
B:俄尔尼·帕尔默
C:乔治·P·罗厄尔
D:本杰明·富兰克林
答案: 【俄尔尼·帕尔默】
4、 问题:以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用
选项：
A:洛阳纸贵
B:一字千金
C:伯乐相马
D:买椟还珠
答案: 【买椟还珠】
5、 问题:我国最早的印刷广告出现于
选项：
A:唐朝
B:宋朝
C:元朝
D:明朝
答案: 【宋朝】
6、 问题:什么的发展促进了广告代理制的诞生
选项：
A:报刊广告
B:广播广告
C:户外广告
D:交通广告
答案: 【报刊广告】
第三章 广告媒介 第三章单元测验
1、 问题:以下哪个不是报纸的特点
选项：
A:受众广泛
B:制作成本低
C:便于保存
D:艺术感染力强
答案: 【艺术感染力强】
2、 问题:以下哪个是杂志的特点
选项：
A:制作精美
B:更新速度快
C:不易保存
D:互动性强
答案: 【制作精美】
3、 问题:什么可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积暴露
选项：
A:印刷广告
B:户外广告
C:电视广告
D:数字广告
答案: 【户外广告】
4、 问题:以下哪个不是户外广告的特点
选项：
A:广阔创意空间
B:大面积暴露
C:受众范围小
D:讯息简短
答案: 【受众范围小】
5、 问题:以下哪个不是广播广告的特点
选项：
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