2020 广告学概论(湖南科技大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-18到2020-06-30
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第十二章 广告文案 第十二章单元测验

1、 问题:关于文案所传达的信息，理解正确的是
选项：
A:广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B:广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C:视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D:无
答案: 【视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在】

2、 问题:新环境下关于广告文案创作说法正确的是
选项：
A:广告文案创作只出现在策划和创意阶段
B:广告文案超越其他方面的广告创作成为最重要的创意环节
C:广告文案在广告作业流程的各个环节都有所体现
D:无
答案: 【广告文案在广告作业流程的各个环节都有所体现】

3、 问题:有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
选项：
A:消费者素养不高
B:广告创意缺少策略性
C:广告制作水平不高
D:广告创作人员水平不高
答案: 【广告创意缺少策略性】

4、 问题:下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是
选项：
A:广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的
B:广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的
C:广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求
D:可以忽略产品或服务的固有物质利益
答案: 【可以忽略产品或服务的固有物质利益】

5、 问题:关于广告文案的说法正确的是
选项：
A:广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B:它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C:在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D:无
答案: 【广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分;
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品;
在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕】

6、 问题:关于文案的功能说法正确的是
选项：
A:传达广告讯息
B:表达广告创意
C:塑造品牌形象和企业形象
D:承载广告的所有信息
答案: 【传达广告讯息;
表达广告创意;
塑造品牌形象和企业形象】

7、 问题:关于广告文案的基本结构说法正确的是
选项：
A:正文是广告文案的中心和主体
B:广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C:随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D:标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句
答案: 【正文是广告文案的中心和主体;
随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字;
标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句】

8、 问题:“策略必须能给消费者提供利益或解决问题。”的描述是
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第一章 绪论 第一章单元测验

1、 问题:广告学的学科特色
选项：
A:强理论性和思辨性
B:名副其实的强应用性
C:应用性和理论性都很突出
D:无
答案: 【名副其实的强应用性】

2、 问题:学习广告学的正确态度是
选项：
A:只把关注点放在快速变化的事物上
B:只用读好教科书，学习老师课上的内容
C:既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D:无
答案: 【既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习】

3、 问题:对于广告的生命力，理解正确的是？
选项：
A:广告是个易碎品，很容易被人遗忘
B:在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C:广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D:无
答案: 【广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。】

4、 问题:关于广告的社会性，理解正确的是
选项：
A:广告是一门艺术和社会生活没有关系。
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
D:无
答案: 【广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。】

5、 问题:对于广告观的理解，正确的是
选项：
A:广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
D:无
答案: 【广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。】

第二章 广告的概念 第二章单元测验

1、 问题:通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
选项：
A:Advertisement
B:Commercial
C:Advertising
D:无
答案: 【Advertising】

2、 问题:现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？
选项：
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:无
答案: 【日本】

3、 问题:企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
选项：
A:产品广告
B:企业形象广告
C:公益广告
D:无
答案: 【产品广告】

4、 问题:旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
选项：
A:产品广告
B:感性诉求广告
C:理性诉求广告
D:无
答案: 【感性诉求广告】

5、 问题:广告隶属于营销组合中哪个部分？
选项：
A:产品(Product)
B:通路(Place)
C:促销(Promotion)
D:无
答案: 【促销(Promotion)】

6、 问题:在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。
选项：
A:解码
B:翻译
C:整理
D:无
答案: 【解码】

7、 问题:“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_。
选项：
A:劝服性的
B:信息性的
C:感性的
D:无
答案: 【信息性的】