2020 广告学概论(福建师范大学协和学院) 最新满分章节测试答案

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第三章广告经典理论的演进第三章单元测验

1、问题:4C理论和4P理论相比最大的不同是
选项：
A:P变成了C
B:4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
C:4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。
D:4P理论靠推销，4C靠沟通和交流
答案: 【4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。】

2、问题:下列哪个理论是网络媒体时代产生的？
选项：
A:4P理论
B:4C理论
C:4I理论
D:3B理论
答案: 【4I理论】

3、问题:AIDA模式的D是指：
选项：
A:引起注意
B:激发兴趣
C:刺激欲望
D:促成购买
答案: 【刺激欲望】

4、问题:“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于
选项：
A:USP理论
B:品牌形象理论
C:品牌职能理论
D:ROI理论
答案: 【品牌形象理论】

5、问题:USP理论是上个世纪50年代由广告大师（）提出来的。
选项：
A:奥格威
B:葛里宾
C:瑞夫斯
D:伯恩巴克
答案: 【瑞夫斯】

6、问题:广告大师大卫·奥格威提出了（）理论。
选项：
A:品牌形象理论
B:USP理论
C:定位理论
D:ROI理论
答案: 【品牌形象理论】

7、问题:AIDA模式中第一个A是指：
选项：
A:引起注意
B:促成行动
C:激发兴趣
D:刺激欲望
答案: 【引起注意】

1、问题:改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：
选项：
A:奥美广告公司
B:李奥贝纳广告公司
C:

                                        智威汤逊广告公司
D:艾耶父子广告公司

答案: 【艾耶父子广告公司】

2、问题:一般说来，广告主体是指
选项：
A:广告公司
B:广告内容
C:广告主
D:消费者
答案: 【广告公司;
广告主】

3、问题:在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：
选项：
A:移动媒体
B:移动需求方平台
C:广告受众
D:

                                        移动数据管理平台

答案: 【移动媒体;
移动需求方平台;
广告受众;

                                        移动数据管理平台</span>】

4、问题:广告主体的泛化主要体现在：
选项：
A:广告主的类型更加多样化
B:广告公司的职能愈加复杂
C:多种类型的公司都开始参与到营销广告业务中来
D:广告主体不再存在
答案: 【广告主的类型更加多样化;
广告公司的职能愈加复杂;
多种类型的公司都开始参与到营销广告业务中来】

1、问题:ROI原则中的R是指
选项：
A:关联性
B:原创性
C:震撼性
D:趣味性
答案: 【关联性】

2、问题:ROI原则中的O是指
选项：
A:关联性
B:原创性
C:震撼性
D:趣味性
答案: 【原创性】

3、问题:ROI原则中的I是指
选项：
A:关联性
B:原创性
C:震撼性
D:趣味性
答案: 【震撼性】

4、问题:中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：
选项：
A:逻辑的与辩证的
B:直接、叛逆与间接、含蓄
C:人定胜天与天人合一
D:幽默与平实

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