2021 广告学概论（厉国刚）(浙江工商大学)1465711458 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2021-09-13到2021-12-17
第六章 广告媒介 第六章单元测验
1、 问题:传统媒体里面市场细分做得最好的媒体是：
选项：
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:电视
答案: 【杂志】
2、 问题:近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：
选项：
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:电视
答案: 【广播】
3、 问题: 下列不属于广告基本要素的有
选项：
A: 广告媒介
B: 广告主
C:广告内容
D: 广告代言人
答案: 【 广告代言人】
4、 问题: 总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
选项：
A: 5-7
B: 7-9
C: 5-9
D:6-8
答案: 【 5-9】
5、 问题: 下列不属于广告基本要素的有
选项：
A: 广告媒介
B: 广告主
C:广告内容
D: 广告代言人
答案: 【 广告代言人】
6、 问题: 中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
选项：
A: 参照群体
B: 内群体
C: 外群体
D: 次级群体
答案: 【 参照群体】
7、 问题: 如果一个产品的竞品增加、新顾客人数减少，市场逐渐饱和，行业销量趋于稳定，竞争进入白热化，利润减少。在这个阶段，广告着重强调选择性需求，加强产品区隔，提醒消费者购买、加强品牌忠诚度——我们大约可以判断，该产品处于
选项：
A: 引入期
B:成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 【 成熟期】
8、 问题: 广告客体通常是指
选项：
A: 广告主
B: 广告人
C: 广告内容
D: 消费者
答案: 【 消费者】
9、 问题: 广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类
选项：
A: 广告传播的区域
B: 广告传播的媒介
C: 广告传播的对象
D:广告的诉求方式
答案: 【 广告传播的对象】
10、 问题: 改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是
选项：
A: 奥美广告公司
B: 智威汤逊广告公司
C:李奥贝纳广告公司
D: 艾耶父子广告公司
答案: 【 艾耶父子广告公司】
11、 问题: 总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
选项：
A: 5-7
B: 7-9
C: 5-9
D:6-8
答案: 【 5-9】
12、 问题: “马自达”在圣诞节期间推出了一则广告，其广告语为“回家，是最好的圣诞礼物！”——按照马斯洛的需求层次理论分析，这则广告是基于消费者的：
选项：
A: 生理的需要
B: 安全的需要
C: 爱与归属的需要
D:尊重和自尊的需要
答案: 【尊重和自尊的需要 】
13、 问题: 广告客体通常是指
选项：
A: 广告主
B: 广告人
C: 广告内容
D: 消费者
答案: 【 消费者】
14、 问题: 如果一个产品的竞品增加、新顾客人数减少，市场逐渐饱和，行业销量趋于稳定，竞争进入白热化，利润减少。在这个阶段，广告着重强调选择性需求，加强产品区隔，提醒消费者购买、加强品牌忠诚度——我们大约可以判断，该产品处于
选项：
A: 引入期
B:成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 【 成熟期】
15、 问题: 广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类
选项：
A: 广告传播的区域
B: 广告传播的媒介
C: 广告传播的对象
D:广告的诉求方式
答案: 【 广告传播的对象】
16、 问题: 许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的
选项：
A: 情景记忆
B: 情绪记忆
C: 语义记忆
D: 形象记忆
答案: 【 形象记忆】
17、 问题: 中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
选项：
A: 参照群体
B: 内群体
C: 外群体
D: 次级群体
答案: 【 参照群体】
18、 问题: “马自达”在圣诞节期间推出了一则广告，其广告语为“回家，是最好的圣诞礼物！”——按照马斯洛的需求层次理论分析，这则广告是基于消费者的：
选项：
A: 生理的需要
B: 安全的需要
C: 爱与归属的需要
D:尊重和自尊的需要
答案: 【尊重和自尊的需要 】
19、 问题: 家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于
选项：
A: 初级群体
B: 次级群体
C: 内群体
D: 外群体
答案: 【 初级群体】
20、 问题: 许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的
选项：
A: 情景记忆
B: 情绪记忆
C: 语义记忆
D: 形象记忆
答案: 【 形象记忆】
21、 问题: 改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是
选项：
A: 奥美广告公司
B: 智威汤逊广告公司
C:李奥贝纳广告公司
D: 艾耶父子广告公司
答案: 【 艾耶父子广告公司】
22、 问题: 家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于
选项：
A: 初级群体
B: 次级群体
C: 内群体
D: 外群体
答案: 【 初级群体】
23、 问题: 广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类
选项：
A: 广告传播的区域
B: 广告传播的媒介
C: 广告传播的对象
D:广告的诉求方式
答案: 【 广告传播的对象】
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