2021 广告学概论：观念与思路(国家开放大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2021-08-27到2022-02-28
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第二章 广告的概念 第二章单元测验
1、 问题:通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
选项：
A:Advertisement
B:Commercial
C:Advertising
D:Publicity
答案: 【Advertising】
2、 问题:现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？
选项：
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:英国
答案: 【日本】
3、 问题:企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
选项：
A:产品广告
B:企业形象广告
C:公益广告
D:理性广告
答案: 【产品广告】
4、 问题:旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
选项：
A:产品广告
B:感性诉求广告
C:理性诉求广告
D:告知性广告
答案: 【感性诉求广告】
5、 问题:广告隶属于营销组合中哪个部分？
选项：
A:产品(Product)
B:通路(Place)
C:促销(Promotion)
D:价格（Price）
答案: 【促销(Promotion)】
6、 问题:在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。
选项：
A:解码
B:翻译
C:整理
D:编码
答案: 【解码】
7、 问题:“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_。
选项：
A:劝服性的
B:信息性的
C:感性的
D:证据性的广告
答案: 【信息性的】
8、 问题:______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。
选项：
A:广告代理公司
B:广告媒介
C:广告主
D:广告协会
答案: 【广告主】
9、 问题:找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作__。
选项：
A:行为定向广告
B:原生广告
C:企业形象广告
D:无
答案: 【行为定向广告】
10、 问题:以下媒体中属于自有媒体的是
选项：
A:付费搜索
B:口碑
C:品牌官方网站
D:以上都不是
答案: 【品牌官方网站】
11、 问题:广告的“原生化”是指
选项：
A:植入式广告
B:融入用户体验的广告
C:中插广告
D:软文
答案: 【融入用户体验的广告】
12、 问题:原生广告的核心意图是
选项：
A:通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
B:以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
C:企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
D:以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的
答案: 【通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”】
第七章 广告媒介 第七章单元测验
1、 问题:以下哪个不是报纸的特点
选项：
A:受众广泛
B:制作成本低
C:便于保存
D:艺术感染力强
答案: 【艺术感染力强】
2、 问题:以下哪个是杂志的特点
选项：
A:制作精美
B:更新速度快
C:不易保存
D:互动性强
答案: 【制作精美】
3、 问题:什么可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积暴露
选项：
A:印刷广告
B:户外广告
C:电视广告
D:数字广告
答案: 【户外广告】
4、 问题:以下哪个不是户外广告的特点
选项：
A:广阔创意空间
B:大面积暴露
C:受众范围小
D:讯息简短
答案: 【受众范围小】
5、 问题:以下哪个不是广播广告的特点
选项：
A:伴随性强
B:形象感弱
C:制作复杂
D:即时性强
答案: 【制作复杂】
6、 问题:以下哪个不是电视广告的特点
选项：
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
答案: 【受众门槛高】
7、 问题:以下哪个不是网络环境下受众的特征
选项：
A:缺乏主动性
B:个性化
C:虚拟化
D:互动性强
答案: 【缺乏主动性】
8、 问题:CPM指的是哪种数字广告定价方式？
选项：
A: 每千人印象成本
B:单位点击成本
C:单位行动成本
D:基于时间的定价
答案: 【 每千人印象成本】
第三章 广告与经济的关系 第三章单元测验
1、 问题:下列选项不属于广告对商品供需的影响的是
选项：
A:沟通产销，刺激需求
B:加速流通，扩大销售
C:提升品牌形象，获取竞争优势
D:降低消费者获得信息的成本
答案: 【提升品牌形象，获取竞争优势】
2、 问题:组织对其拥有差异化优势的选择，以使其在市场上，或是细分市场上进行竞争并得以生存的做法被称作
选项：
A:重新定位
B:竞争定位
C:是非定位
D:以上都不正确
答案: 【竞争定位】
3、 问题:一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作
选项：
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