2020 广告策划与创意(南京审计大学金审学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-03-02到2020-03-29
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【作业】第七周 广告创意（中） 真实性与广告创意

1、 问题:请结合真实性与广告创意的相关内容，谈一谈消费者上诉上海白丽美容香皂广告语“今年二十，明年十八”失败的原因。
评分规则: 【 广告创意要遵循真实性原则。上海白丽美容香皂“今年二十，明年十八”的广告语违背了广告创意的真实性原则。
】

第十周 平面广告设计与创意 第十单元课堂测验

1、 问题:Photoshop的窗口组成：
选项：
A:菜单栏、工具箱、浮动面板
B:标题栏、工具箱、工具属性栏、浮动面板
C:菜单栏、工具箱、工具属性栏
D:菜单栏、标题栏、工具箱、工具属性栏、浮动面板
答案: 【菜单栏、标题栏、工具箱、工具属性栏、浮动面板】

2、 问题:Photoshop的图层分为：
选项：
A:背景层、图像层、蒙版层、填充层、文字层、图层组
B:背景层、图像层、蒙版层、调整层、填充层、形状层、文字层、图层组
C:背景层、图像层、蒙版层、调整层、填充层、形状层、文字层
D:背景层、蒙版层、调整层、形状层、文字层
答案: 【背景层、图像层、蒙版层、调整层、填充层、形状层、文字层、图层组】

第六周 广告创意（上） 第六单元课堂测验

1、 问题:创造性思维是指：
选项：
A:人们运用大脑中新的设想与计划来创造出新的思维产品的思维活动
B:人们头脑中天马行空的胡思乱想
C:人们想要做出突破常规的行为的想法
D:人们对他人想法的借鉴
答案: 【人们运用大脑中新的设想与计划来创造出新的思维产品的思维活动】

2、 问题:詹姆斯·韦伯·扬认为创意产生的步骤：
选项：
A:收集原始素材——孵化创意：将不同素材整合连接——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
B:收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
C:收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
D:收集原始素材——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
答案: 【收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况】

3、 问题:以下哪个属于逆反思维法？
选项：
A:创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法
B:反常规、反传统、反理性、用新奇、变异来制胜的思维方法
C:以期望的目标为基准，从后往前推测的思维方法
D:由广告公司创意总监召集创意、策划、广告客户、广告媒体、公关等公司有关人员会商创意的一种方法
答案: 【反常规、反传统、反理性、用新奇、变异来制胜的思维方法】

第七周 广告创意（中） 第七单元课堂测验

1、 问题:广告创意的突破与创新具体包括：
选项：
A:突破常规的广告呈现方式
B:以新的角度陈述提议用新的形象、理念模糊产品功能的同质化
C:突破常规的广告呈现方式以新的角度陈述提议用新的形象、理念模糊产品功能的同质化
D:突破常规的广告呈现方式用新的形象、理念模糊产品功能的同质化
答案: 【突破常规的广告呈现方式以新的角度陈述提议用新的形象、理念模糊产品功能的同质化】

2、 问题:互动性创意方式具体包括：
选项：
A:通过消费体验互动，实现品牌与消费者直接沟通对话通过趣味游戏，让消费者在参与过程中加深对品牌的认知度
B:通过消费体验互动，实现品牌与消费者直接沟通对话通过情境设计，促进用户自主生成与产品相关的信息并进行扩散
C:通过趣味游戏，让消费者在参与过程中加深对品牌的认知度通过情境设计，促进用户自主生成与产品相关的信息并进行扩散
D:通过消费体验互动，实现品牌与消费者直接沟通对话通过趣味游戏，让消费者在参与过程中加深对品牌的认知度通过情境设计，促进用户自主生成与产品相关的信息并进行扩散
答案: 【通过消费体验互动，实现品牌与消费者直接沟通对话通过趣味游戏，让消费者在参与过程中加深对品牌的认知度通过情境设计，促进用户自主生成与产品相关的信息并进行扩散】

3、 问题:在进行相关性广告创意时应注意：
选项：
A:广告产品的相关特征是否被创意的过度表演所遮盖广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合
B:广告产品的相关特征是否与广告内容诉求相脱节广告产品的相关特征是否被创意的过度表演所遮盖广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合
C:广告产品的相关特征是否与广告内容诉求相脱节广告产品的相关特征是否被创意的过度表演所遮盖
D:广告产品的相关特征是否与广告内容诉求相脱节广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合
答案: 【广告产品的相关特征是否与广告内容诉求相脱节广告产品的相关特征是否被创意的过度表演所遮盖广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合】

第八周 广告创意（下） 第八单元单元测验

1、 问题:广告创意的商业目的
选项：
A:吸引注意激发兴趣 诱发欲望加强记忆 促成购买
B:吸引注意诱发欲望
C:促成购买诱发欲望
D:吸引注意加强记忆促成购买
答案: 【吸引注意激发兴趣 诱发欲望加强记忆 促成购买】

2、 问题:广告创意所指的注意是指：
选项：
A:是指人的心理活动对外界某一事物的指向与集中。指向说的是当人们在认识某客观事物的过程中，有选择地从对这一客观事物的刺激中选出独具现实意义的事物；作为认识这一事物过程的对象，进而把自己的相关心理活动与对这一客观事物的认识自然地给予集中。
B:是指人的心理活动对外界某一事物的指向
C:是指人的心理活动对外界某一事物的集中
D:是一种心理活动现象
答案: 【是指人的心理活动对外界某一事物的指向与集中。指向说的是当人们在认识某客观事物的过程中，有选择地从对这一客观事物的刺激中选出独具现实意义的事物；作为认识这一事物过程的对象，进而把自己的相关心理活动与对这一客观事物的认识自然地给予集中。】

第五周 CIS策划 单元测验

1、 问题:房地产广告策划有哪些特点
选项：
A:A. 房地产开发与楼盘销售相对于其他产品的销售来说是一个较为长期的过程, 房地产项目投资前要考虑到消费者普遍关注的问题.
B:A. 房地产开发与楼盘销售相对于其他产品的销售来说是一个较为长期的过程, 在开展房地产广告策划的同时亦应把房地产广告策划变成为相应的新兴科学。
C:A. 房地产项目投资前要考虑到消费者普遍关注的问题,在开展房地产广告策划的同时亦应把房地产广告策划变成为相应的新兴科学。
D:A. 房地产开发与楼盘销售相对于其他产品的销售来说是一个较为长期的过程,房地产项目投资前要考虑到消费者普遍关注的问题,在开展房地产广告策划的同时亦应把房地产广告策划变成为相应的新兴科学.
答案: 【A. 房地产开发与楼盘销售相对于其他产品的销售来说是一个较为长期的过程,房地产项目投资前要考虑到消费者普遍关注的问题,在开展房地产广告策划的同时亦应把房地产广告策划变成为相应的新兴科学.】

2、 问题:企业家精神
选项：
A:企业家精神包括企业家自身具有的、并形成极具感召力的素质和品格，企业家所具有并极力推崇的良好精神状态、企业家独具魅力的领导艺术和工作作风。
B:企业家家精神是指是一个企业全体或者说多数职工共同一致、彼此共鸣的内心态度、意志状况、思想境界和理想追求。
C:企业家精神是指:是企业生产、经营、管理过程中表现出来的世界观和方法论，是企业进行各种活动、处理各种关系所遵循的总的观点和综合方法，是企业一切行为的根本指导思想。
D:企业家精神是指:是企业运行时的所有规程策略。包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公共关系与促销手段、公益活动、企业文化与广告宣传等。
答案: 【企业家精神包括企业家自身具有的、并形成极具感召力的素质和品格，企业家所具有并极力推崇的良好精神状态、企业家独具魅力的领导艺术和工作作风。】

第十一周 广告创意与写作技法 第十一单元课堂测验

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