2021 广告策划与创意(大连理工大学)1465282452 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-09-06到2021-12-19
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第二周 市场调查 第二单元课堂测试

1、 问题:“企业或广告公司邀请消费者、零售商和有关专家代表，请他们定期对该商品、商品广告和促销活动进行监督，并及时反馈信息。”这种调查方法属于以下哪一个？
选项：
A:问卷征询法
B:回忆调查法
C:监听监看调查法
D:实地调查法
答案: 【监听监看调查法】

2、 问题:“先把被调查单位一一编号排列，用单位总数除以拟选择本单位数求出间隔，接着在第一个间隔内随意抽取一个单位作为第一个样本单位，再按抽取样本距离作等距抽样，直到抽取出最后一个样本单位为止”的调查方法是以下哪一个？
选项：
A:简单随机抽样法
B:等距随机抽样法
C:分类随机抽样法
D:多步骤随机抽样法
答案: 【等距随机抽样法】

3、 问题:民意测验常用的方法有？
选项：
A:问卷测验法
B:电话测验法
C:网络测验法
D:面对面访谈法
答案: 【问卷测验法;
电话测验法;
网络测验法;
面对面访谈法】

第一周 绪论与广告创意历史回溯 第一单元课堂测试

1、 问题:广告策划指的是：
选项：
A:制定一个广告创意流程
B:制定一个工作计划
C:对某一项广告活动过程的统筹规划
D:创作出一个好作品
答案: 【对某一项广告活动过程的统筹规划】

2、 问题:《清明上河图》的作者是：
选项：
A:徐扬
B:张择端
C:米蒂
D:徐悲鸿
答案: 【张择端】

3、 问题:近现代广告文化最大的亮点是？
选项：
A:报纸与广播广告
B:月份牌年历广告和烟盒广告
C:霓虹灯广告
D:电影广告
答案: 【报纸与广播广告】

【作业】第三周 广告策划 为什么要将策划案交由企业主最后审定？

1、 问题:为什么要将策划案交由企业主最后审定？请结合实际谈谈你的看法。
评分规则: 【 1、结合实际案例进行阐述。2、条理清晰、言之有理即可。
】

【作业】第四周 房地产广告策划 讨论“碧桂园”的成功营销有哪些助推因素。

1、 问题:请以本周课堂所学知识为基础，讨论“碧桂园”的成功营销有哪些助推因素，并谈谈你对“碧桂园”成功的看法。 
评分规则: 【 提出助推因素后要解释这些因素是如何推动“碧桂园”的成功的。无标准答案，条理清晰，言之有理即可。
】

【作业】第一周 绪论与广告创意历史回溯 你如何评价《清明》这首诗中的广告文化意义？

1、 问题:从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》
评分规则: 【 1、图中所画人物颇具创意。2、对当时社会商业往来的景象绘制很有创意。3、招牌广告的绘制极有创意。4、其它，不限于教材内容与讲述内容，可自由发挥，只要言之有理，就可给分。
】

第五周 CIS策划 第五单元课堂测试

1、 问题:以下哪一项不是CIS理论中三大要素的简称？
选项：
A:CI
B:MI
C:BI
D:VI
答案: 【CI】

2、 问题:“企业最高层的思想系统和战略系统”指的是？
选项：
A:CI
B:MI
C:BI
D:VI
答案: 【MI】

3、 问题:“企业生产经营管理的指导思想”是指什么？
选项：
A:企业宗旨
B:企业理念
C:企业哲学
D:企业精神
答案: 【企业理念】

【作业】第二周 市场调查 抽样调查法的特点有哪些？

1、 问题:广告调查常用的方法之一电话调查法在和被调查对象的通话时间一般应控制在3分钟之内，所问问题应在五个之内，时间长、问题多则会引起被调查者的反感，就会功亏一篑。这种观点对吗？谈谈你的看法。
评分规则: 【 本题不设标准答案，言之有理、逻辑自洽即可。
】

【作业】第五周 CIS策划 为什么说CIS策划是企业长远发展、长盛不衰的一项重要举措

1、 问题:以IBM公司导入CIS策划取得成功的经验为案例，分析为什么要说CIS策划是企业长远发展、长盛不衰的一项重要举措
评分规则: 【 1.要结合实际案例进行阐述。2.不设标准答案，言之有理即可。
】

第六周 广告创意（上） 第六单元课堂测试

1、 问题:“人们在回忆时由当前所感知的事物忆起与之相关的另一事物，或者由所想起的某一事物又想起了有关其他事物的一种精神联系。”是指：
选项：
A:想象
B:联想
C:幻想
D:臆想
答案: 【联想】

2、 问题:詹姆斯·韦伯·扬认为创意产生的步骤：
选项：
A:收集原始素材——孵化创意：将不同素材整合连接——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
B:收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
C:收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
D:收集原始素材——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
答案: 【收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况】

3、 问题:“在创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法”是指？
选项：
A:水平思维法
B:逆反思维法
C:集思广益思维法
D:头脑风暴法
答案: 【水平思维法】

第三周 广告策划 第三单元课堂测试

1、 问题:“为整个广告活动的开展确定一个明确目标，指明广告活动的方向，并确定检验广告效果的标准”指的是：
选项：
A:广告目标策划
B:广告对象策划
C:广告主题策划
D:广告媒体策划
答案: 【广告目标策划】

2、 问题:以下对于广告策划的正确说法是：
选项：
A:广告策划就是对广告活动全过程的统筹规划
B:广告策划就是对于提出广告决策、进行广告创意、完成广告制作、检验广告效果这一全过程的前期参与
C:广告策划直接关系到整个广告宣传活动的成败
D:任何一次成功的广告策划都离不开创造性的好点子、好主意
答案: 【广告策划就是对广告活动全过程的统筹规划;