2020 广告策划与创意(山东外事职业大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-07-10
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【作业】第十一周 广告策划概述 讨论荣昌制药企业为其“甜梦口服液“策划案例。

1、 问题:讨论荣昌制药案例案例见附件
评分规则: 【 1、广告策划不能由着性子乱来。2、广告策划不能背离企业主打产品，而任意开发与消费者习惯性认知相背的产品
】

第十一周 绪论与广告创意历史回溯 第一单元课堂测试

1、 问题:⑵广告创意是指（ ）
选项：
A:一个好的创造意图。
B:创作出一个意念。
C:创造性地想出一个好主意、好点子。
D:创作出一个好作品.
答案: 【创造性地想出一个好主意、好点子。】

2、 问题:⑶宋朝《清明上河图》的作者是（ ）
选项：
A:徐扬
B:张择端
C:米蒂
D:徐悲鸿
答案: 【张择端】

3、 问题:你如何看待古代社会经商者的口头吆喝
选项：
A:只是做买卖时的用的一种方式.
B:太平常了,没什么特别意义
C:吆喝只是想引起对方注意
D:吆喝是一种广告方式
答案: 【吆喝是一种广告方式】

4、 问题:广告创意是决定广告策划成败的（ ）
选项：
A:前提
B:关键
C:基础
D:内涵
答案: 【关键】

5、 问题:整合营销传播又有人称它为（ ）
选项：
A:新传播
B:新广告
C:新沟通
D:新营销
答案: 【新广告】

6、 问题:一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容：（ ）
选项：
A:市场调查与消费心理分析
B:广告定位研究
C:广告目标与预算
D:广告创意表现
E:广告媒介安排与广告效果测定
答案: 【市场调查与消费心理分析;
广告定位研究;
广告目标与预算 ;
广告创意表现;
广告媒介安排与广告效果测定】

7、 问题:整合营销传播的战术连续性又分为（ ）。
选项：
A:“物理连续性”
B:“社会连续性”
C:“生理连续性”
D:“心理连续性”
E:“结构连续性”
答案: 【“物理连续性”;
“心理连续性”】

【作业】第十一周 绪论与广告创意历史回溯 从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》

1、 问题:从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》
评分规则: 【 1、图中所画人物颇具创意。2、对当时社会商业往来的景象绘制很有创意。3、招牌广告的绘制极有创意。4、其它，不限于教材内容与讲述内容，可自由发挥，只要言之有理，就可给分。
】

第十二周广告调查研究 第十二周单元测试

1、 问题:在开展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是（ ）。
选项：
A:因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性
B:因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性
C:因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性
D:因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性
答案: 【因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性】

2、 问题:在开展与评价广告策划上，广告策划人通常使用两种类型的研究：（ ）
选项：
A:一是经济研究；二是市场研究
B:一是营销研究；二是广告研究
C:一是营销研究；二是公关研究
D:一是公关研究；二是广告研究
答案: 【一是营销研究；二是广告研究】

3、 问题:在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资料收集；二是使用各种（ ）
选项：
A:“放射”技术
B:“发散”技术
C:“投射”技术
D:“集中”技术
答案: 【“投射”技术】

4、 问题:抽样调查法常用的方式有以下3种：( ）
选项：
A:等距抽样、任意抽样与随机抽样
B:等差抽样、任意抽样与随机抽样
C:等距抽样、任意抽样与任何抽样
D:等距抽样、等差抽样与随机抽样
答案: 【等距抽样、任意抽样与随机抽样】

5、 问题:市场调查报告的文体结构一般分为（ ）。

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