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本课程起止时间为:2020-03-02到2020-06-30
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第二周 市场调查 第二周单元测验

1、 问题:什么是简单随机抽样法
选项：
A:就是不对全部调查单位进行任何组合。只按照随机原则抽取样本，具体分作为直接抽选法、抽签法和随机数表法。
B:对全部调查单位进行相应组合
C:对全部调查单位进行一定组合
D:对全部调查单位进行任何组合
答案: 【就是不对全部调查单位进行任何组合。只按照随机原则抽取样本，具体分作为直接抽选法、抽签法和随机数表法。】

2、 问题:什么是实地调查法
选项：
A:这一方法具体操作过程是由调查人员亲自到商品已经打入的某一城市，亲自收集样品，观察销售情况，或者试用各种最能让人回答真实情况的方法来现场获取第一手调查资料。
B:这一方法具体操作过程是由调查人员亲自到商品已经打入的某一城市,询问消费者.
C:这一方法具体操作过程是由调查人员亲自到商品已经打入的某一城市,向被调查者发放问卷.
D:这一方法具体操作过程是由调查人员亲自到商品已经打入的某一城市,向预定调查对象打电话调查相关情况.
答案: 【这一方法具体操作过程是由调查人员亲自到商品已经打入的某一城市，亲自收集样品，观察销售情况，或者试用各种最能让人回答真实情况的方法来现场获取第一手调查资料。】

【作业】第二周 市场调查 讨论电话调查法的特点

1、 问题:为什么要强调电话调查法和调查对象通话时间应控制在3分钟之内，问题一多、时间一长则会引起被调查者的反感，就会功亏一篑。
评分规则: 【 1、因为对于对方来讲，你的号码是一个陌生电话，对方必然会警惕。2、因为对话内容主要是商业信息的询问，问得多了，对方自然会反感。3、对方和你是初次接触，不可能有太多共同感兴趣的话题。
】

【作业】第一周 绪论与广告创意历史回溯 从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》

1、 问题:从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》
评分规则: 【 1、图中所画人物颇具创意。2、对当时社会商业往来的景象绘制很有创意。3、招牌广告的绘制极有创意。4、其它，不限于教材内容与讲述内容，可自由发挥，只要言之有理，就可给分。
】

第一周 绪论与广告创意历史回溯 第一单元课堂测试

1、 问题:一、广告策划是指：⑴、帮助企业进行广告活动。⑵、为企业的广告活动出谋献策。⑶、为企业的广告活动进行公关宣传。⑷、为企业打通相关部门.
选项：
A:⑴、帮助企业进行广告活动。
B:⑵、为企业的广告活动出谋献策
C:⑶、为企业的广告活动进行公关宣传。
D:⑷、为企业打通相关部门.
答案: 【⑵、为企业的广告活动出谋献策】

2、 问题:⑵广告创意是指：1、一个好的创造意图。2、创作出一个意念。3、创造性地想出一个好主意、好点子。4、创作出一个好作品.
选项：
A:一个好的创造意图。
B:创作出一个意念。
C:创造性地想出一个好主意、好点子。
D:创作出一个好作品.
答案: 【创造性地想出一个好主意、好点子。】

3、 问题:⑶宋朝《清明上河图》的作者是：1、徐扬。2、张择端。3、米蒂。4、徐悲鸿
选项：
A:徐扬
B:张择端
C:米蒂
D:徐悲鸿
答案: 【张择端】

第三周 广告策划 单元测验

1、 问题:广告策划的主要特征
选项：
A:明确的目的性鲜明的整体性很强的预见性变化的动态性
B:明确的目的性鲜明的整体性很强的预见性
C:明确的目的性很强的预见性
D:鲜明的整体性很强的预见性
答案: 【明确的目的性鲜明的整体性很强的预见性变化的动态性】

2、 问题:广告策划的程序
选项：
A:成立广告策划部制定广告策划书将广告策划书送交广告主审查制定并下达具体策划任务
B:制定广告策划书将广告策划书送交广告主审查制定并下达具体策划任务
C:成立广告策划部制定广告策划书制定并下达具体策划任务
D:制定广告策划书制定并下达具体策划任务
答案: 【成立广告策划部制定广告策划书将广告策划书送交广告主审查制定并下达具体策划任务】

【作业】第三周 广告策划 讨论荣昌制药企业为其“甜梦口服液“策划案例。

1、 问题:讨论荣昌制药案例案例见附件
评分规则: 【 1、广告策划不能由着性子乱来。2、广告策划不能背离企业主打产品，而任意开发与消费者习惯性认知相背的产品
】

【作业】第五周 CIS策划 为什么说CIS策划是企业长远发展、长盛不衰的一项重要举措

1、 问题:以IBM公司导入CIS策划取得成功为安全例，分析为什么说CIS策划是企业取得成功的重要举措。附件：IBM公司案例
评分规则: 【 CIS称作为企业形象战略策划。CIS策划主要是指在进行调查和企业发展战略分析研究的基础上，通过对企业识别系统进行策划，进而制定出一套完整的表现出本企业区别于其他企业的鲜明特征和标志，塑造该企业在市场营销与社会公众心目中的特定位置与形象的战略方案。企业经过CIS策划便会形成企业独有的，鲜明的经营管理、广告、公关、识别特色，进而突出企业个性；促成企业内部凝聚力的加强和公众识别效果的独特感，力求在激烈的市场竞争中立于不败之地。
】

第五周 CIS策划 单元测验

1、 问题:CIS策划的概念
选项：
A:CIS策划主要是指在进行调查和企业发展战略分析研究的基础上，通过对企业识别系统进行策划，进而制定出一套完整的表现出本企业区别于其他企业的鲜明特征和标志，塑造该企业在市场营销与社会公众心目中的特定位置与形象的战略方案。
B:CIS策划主要是通过对企业识别系统进行策划，进而制定出一套完整的表现出本企业区别于其他企业的鲜明特征和标志，塑造该企业在市场营销与社会公众心目中的特定位置与形象的战略方案。

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