2020 广告调研(西安工业大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-04-21到2020-05-10
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第五讲 调查问卷设计 第五讲测验
1、 问题:对消费者购物方式适用的测量尺度是（ ）？
选项：
A:名义尺度
B:顺序尺度
C:等距尺度
D:比率尺度
答案: 【名义尺度】
2、 问题:对产品质量等级适用的测量尺度是（ ）？
选项：
A:名义尺度
B:顺序尺度
C:等量尺度
D:等距尺度
答案: 【顺序尺度】
3、 问题:对于顺序尺度，以下适用的统计指标是（ ）。
选项：
A:平均数
B:标准差
C:中位数
D:方差
答案: 【中位数】
4、 问题:以下属于非比较量表的是（ ）？
选项：
A:李克特量表
B:等级顺序量表
C:常量和量表
D:配对比较量表
答案: 【李克特量表】
5、 问题:有效测量的条件包括：（ ）。
选项：
A:准确性
B:互斥性
C:完备性
D:探索可能的研究假设。
答案: 【准确性;
互斥性;
完备性】
6、 问题:态度的三要素包括：（ ）。
选项：
A:情感
B:认知
C:行为意向
D:行为
答案: 【情感;
认知;
行为意向】
7、 问题:问卷的基本功能包括（ ）。
选项：
A:简化测量过程
B:规范数据收集程序
C:降低成本
D:减少非抽样误差来源
答案: 【简化测量过程;
规范数据收集程序;
降低成本;
减少非抽样误差来源】
8、 问题:一份完整的问卷通常应该至少包括以下（ ）几个部分。
选项：
A:引言
B:主体内容
C:结束语及问卷附注
D:致谢及购物优惠券
答案: 【引言;
主体内容;
结束语及问卷附注】
9、 问题:测量量表中的比较量表包括（ ）？
选项：
A:配对比较量表
B:等级顺序量表
C:常量和量表
D:李克特量表
答案: 【配对比较量表;
等级顺序量表;
常量和量表】
10、 问题:以下属于比较量表的有（ ）。
选项：
A:常量和量表
B:配对比较量表
C:等级顺序量表
D:语义差别量表
答案: 【常量和量表;
配对比较量表;
等级顺序量表】
11、 问题:以下属于分项评分量表的有（ ）。
选项：
A:李克特量表
B:连续评分量表
C:语义差别量表
D:等级顺序量表
答案: 【李克特量表;
语义差别量表】
12、 问题:在市场研究中，利用连续评分量表得到的态度测量数据，常常被作为等距数据来处理。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
13、 问题:问卷只适合于调查访问法中。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
14、 问题:设计优秀的问卷可以降低市场调查中抽样误差的来源。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
15、 问题:问卷的说明信中通常应该包括该研究的目的及研究者的身份介绍。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
16、 问题:问卷设计中的开放式问题能比封闭式问题获取更多信息，所以应该多多使用。
选项：
A:正确
B:错误
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