2022 开启营销之旅(南京审计大学金审学院)1468692480 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2022-08-28到2023-01-20
1. 认识市场营销 单元测试
1、 问题:市场营销学是以满足（ ）为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学
选项：
A:消费者需求
B:企业需求
C:市场需求
D:竞争者需求
答案: 【消费者需求】
2、 问题:市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（ ）
选项：
A:美国
B:荷兰
C:中国
D:日本
答案: 【美国】
3、 问题:所谓（ ）是指提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为
选项：
A:市场营销
B:交易
C:交换
D:转让
答案: 【交换】
4、 问题:（ ）认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高附加值
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:营销观念
答案: 【产品观念】
5、 问题:（ ）认为达到公司的目标依赖于了解目标市场的需要和欲望，并比竞争对手更好的满足目标市场的期望。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:销售观念
D:市场营销观念
答案: 【市场营销观念】
2. 规划企业战略和营销管理 单元测试
1、 问题:市场营销组合是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素，包括产品、价格、渠道和（ ）
选项：
A:成本
B:促销
C:服务
D:品牌
答案: 【促销】
2、 问题:产品是企业提供给目标市场的产品和（ ）的集合
选项：
A:服务
B:包装
C:质量
D:品牌
答案: 【服务】
3、 问题:企业会选择合适的中间商将产品送到顾客手中，这属于营销组合中的（ ）活动内容。
选项：
A:产品
B:价格
C:促销
D:渠道
答案: 【渠道】
4、 问题:营销组合的6P理论是在原来4P的基础上增加了2个P，分别权力和（ ）
选项：
A:公共关系
B:市场定位
C:市场细分
D:市场调研
答案: 【公共关系】
5、 问题:促销是指沟通产品优点并劝说目标顾客购买的活动，包括广告、人员推销、公共关系和（ ）
选项：
A:销售促进
B:渠道推广
C:包装设计
D:品牌设计
答案: 【销售促进】
3.营销环境分析 单元测试
1、 问题:影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（ ）
选项：
A:可支配个人收入
B:可随意支配个人收入
C:消费者储蓄和信贷
D:消费者支出模式
答案: 【可随意支配个人收入】
2、 问题:企业微观营销环境包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、公众和（ ）
选项：
A:竞争者
B:自然资源
C:文化环境
D:技术发展
答案: 【竞争者】
3、 问题:阿里妈妈隶属于阿里巴巴集团，阿里妈妈主要为商家提高打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案，它属于微观营销环境中的（）
选项：
A:供应商
B:竞争对手
C:营销中间商
D:顾客
答案: 【营销中间商】
4、 问题:分析消费者的男女比例情况是属于分析（）环境分析
选项：
A:经济环境
B:人口环境
C:技术环境
D:文化环境
答案: 【人口环境】
5、 问题:企业开发可循环利用和可降解产品包装，是因为要应对（ ）环境的变化
选项：
A:技术环境
B:政治法律环境
C:社会文化环境
D:自然环境
答案: 【自然环境】
6、 问题:PEST分析法为一种企业所处宏观环境分析模型，包括政治因素、经济因素、社会因素和（ ）
选项：
A:科技因素
B:人口因素
C:资源因素
D:竞争因素
答案: 【科技因素】
4. 分析消费者购买行为 单元测试
1、 问题:对消费者对购买行为具有最广泛、最深远影响对因素是（ ）
选项：
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:心理因素
答案: 【文化因素】
2、 问题:家庭成员对人们对购买行为影响力颇大，家庭成员属于（ ）
选项：
A:向往参照群体
B:次要参照群体
C:直接参照群体
D:间接参照群体
答案: 【直接参照群体】
3、 问题:在消费者购买行为类型中，购买参与程度高、品牌差异程度小的购买行为是（ ）
选项：
A:复杂的购买行为
B:多样性的购买行为
C:减少失调感的购买行为
D:习惯性的购买行为
答案: 【减少失调感的购买行为】
4、 问题:购买决策过程为（ ）
选项：
A:收集信息→引起需要→评价方案→购买决定→买后行为
B:收集信息→评价方案→引起需要→购买决定→买后行为
C:引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→买后行为
D:引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→买后行为
答案: 【引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→买后行为】
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