2021 影视广告(中国美术学院) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2021-03-09到2021-04-03
本篇答案更新状态:已完结
一、影视广告理论基础 第一单元测验
1、 问题:宋代张择端的《清明上河图》不仅展现了当时汴京的繁华，也展现了众多商店使用招牌和（）、悬帜为幌子的情景
选项：
A:口头叫卖
B:悬物
C:标记
D:对联
答案: 【悬物】
2、 问题:世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是（ ）的图案
选项：
A:针线
B:飞马
C:白兔捣药
D:印章
答案: 【白兔捣药】
3、 问题:1472年，英国一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销（D）的广告，标志着西方印刷品广告的开端
选项：
A:公文书籍
B:绘画书籍
C:小说书籍
D:宗教书籍
答案: 【宗教书籍】
4、 问题:1645年1月15日，（ ）杂志第一次开辟了广告专栏，刊登广告。该杂志首次使用了“Advertisement”来表述“广告”这个意思
选项：
A:《信使报》
B:《The Weekly Account》
C:《伦敦报》
D:《Public Aduice》
答案: 【《The Weekly Account》】
5、 问题:1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家（A），并自称是“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生
选项：
A:广告代理公司
B:报社广告部
C:文案撰写公司
D:推销公司
答案: 【广告代理公司】
6、 问题:1910年夏末，在巴黎举行了一次国际汽车展览会，展览会的正门是用荧光灯管装饰起来的，美丽的彩色灯光令人大为惊奇。一年后，在巴黎蒙马特林荫大道的时装店，安装了第一个 （ ）招牌
选项：
A:霓虹灯广告
B:大型户外广告
C:实物悬置广告
D:挂历广告
答案: 【霓虹灯广告】
7、 问题:为广告支付费用的主体（个人、企业或组织）叫（ ）
选项：
A:广告主
B:广告代理商
C:广告受众
D:广告创意者
答案: 【广告主】
8、 问题:大卫·奥格威的广告代表作是（ ）
选项：
A:万宝路香烟
B:大众甲壳虫
C:棒！约翰匹萨
D:德芙巧克力
答案: 【万宝路香烟】
9、 问题:“品牌性格论”由知名广告（ ）公司提出
选项：
A:奥美(Ogilvy)
B:葛瑞(Grey)
C:阳狮（Publicis）
D:天联（BBDO）
答案: 【葛瑞(Grey)】
10、 问题:ESP理论是指（ ）
选项：
A:情感销售主张
B:品牌性格论
C:品牌形象论
D:“与生俱来的戏剧性”理论
答案: 【情感销售主张】
二、影视广告策划与创意基础 第二单元测验
1、 问题:影视广告的产生与发展离不开电视技术的发展，下列描述错误的是（）
选项：
A:二十世纪20年代，美国的电影业步入黄金时代
B:1925年10月2号，苏格兰人贝尔德发明机械扫描式电视摄像机和接收机
C:1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代
D:二十世纪50年代，彩色电视机在美国变得流行起来
答案: 【二十世纪50年代，彩色电视机在美国变得流行起来】
2、 问题:广告策划的内容主要不包括（）
选项：
A:广告对象
B:广告目标
C:广告预算
D:广告主
答案: 【广告主】
3、 问题:下列不属于广告目标的是（）
选项：
A:建立品牌形象
B:提升重复购买目的
C:取悦广告主
D:增进品牌知识与兴趣
答案: 【取悦广告主】
4、 问题:广告策划的核心是（）
选项：
A:广告创意
B:广告目标
C:广告预算
D:广告对象
答案: 【广告创意】
5、 问题:艾·里斯在他的《广告攻心战略——品牌定位》一书中说过： “寻找空隙，你一定要有反其道而行之的能力。如果每个人都往东走，想一下，你往西走能不能找到你所要的空隙。”，所指的是（）
选项：
A:头脑风暴法
B:逆向思维法
C:水平思考法
D:分类归纳法
答案: 【逆向思维法】
6、 问题:描写实际生活当中的某一片段与产品相互之间的关系，用生活的小情节来表现产品带给人们的利益点。这种广告的表现手法是（）
选项：
A:产品实证式
B:生活片段式
C:戏剧冲突式
D:比喻象征式
答案: 【生活片段式】
7、 问题:不属于系列性广告特点的有（）
选项：
A:由两支或三支以上表现同一主题
B:每支广告之间相互关联或承前启后
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