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本课程起止时间为:2021-08-27到2022-02-28
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02 认知蜕变：品牌传播创新思维 第二章 单元检测

1、 问题:常见的品牌组合发展策略，不包括:
选项：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:品牌联名合作
答案: 【品牌联名合作】

2、 问题:“美国可以没有谷歌，没有苹果，但不能没有GE。（美国通用电气公司）”通用电气坚持产品调性与核心理念的一致性，从相机到飞机，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用统一的品牌识别系统，塑造了鲜明的品牌形象。这体现了：
选项：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:未使用品牌组合策略
答案: 【单品牌模式】

3、 问题:法国LVMH集团的主要业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表珠宝和精品零售，正是这些看似毫无关联却各具特色的品牌，推动LVMH成长为全球奢侈品巨头。这体现了：
选项：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:未使用品牌组合策略
答案: 【多品牌模式】

4、 问题:万豪公司针对不同的旅客市场开发了高、中、低端不同层次的酒店品牌，这些品牌凭借着自己独特的品牌体验吸引着各自的顾客，同时共同使用了万豪品牌“专业、舒适和遍布全球”的品牌主张，这体现了：
选项：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:未使用品牌组合策略
答案: 【背书品牌模式】

5、 问题:以下关于品牌真实性的表述错误的是:
选项：
A:复杂的品牌环境和碎片化的媒介互动，使品牌真实愈发重要
B:必须以真实为基础，才能培育出良好的品牌信任与品牌忠诚
C:必须先保障经济效益再谈真实
D:品牌真实性体现在传承性、连续性、一致性和可靠性
答案: 【必须先保障经济效益再谈真实】

6、 问题:建构品牌大理想的意义不包括：
选项：
A:品牌大理想是品牌创意表现不会偏离主题
B:帮助品牌在令人眼花缭乱的营销噱头中树立风帆
C:帮助消费者理解品牌价值，建立品牌好感
D:能够保证品牌创意表现的多样性
答案: 【能够保证品牌创意表现的多样性】

7、 问题:“当你说你什么都是，其实你就变成什么都不是。”这句话说明了（）的重要性。
选项：
A:品牌专业化
B:品牌区隔化
C:品牌真实性
D:品牌同质化
答案: 【品牌区隔化】

8、 问题:品牌大理想是（）的交集。
选项：
A:品牌文化张力与品牌最佳自我
B:品牌文化张力与品牌创意表现
C:品牌品牌最佳自我与创意表现
D:品牌个性与品牌真实性
答案: 【品牌文化张力与品牌最佳自我】

9、 问题:以下没有体现出品牌文化张力的是：
选项：
A:LV——旅行让生活变得更美好
B:可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦
C:多芬——女性充满自信，世界将更加美好
D:杜邦漆——将科学的进步体会到生活中，世界将会更美好
答案: 【可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦】

10、 问题:以下关于品牌最佳自我的表述错误的是：
选项：
A:品牌最佳自我呈现了品牌最好的一面
B:品牌最佳自我必须是真实可靠的
C:品牌最佳自我是品牌长期积累的精髓
D:品牌最佳自我是一种品牌幻想
答案: 【品牌最佳自我是一种品牌幻想】

07 策略突围（五）：沟通策略——智慧品牌如何与消费者建立关系 第七章 单元检测

1、 问题:品牌应该从哪些节点着手搭建品牌传播的媒体矩阵
选项：
A:中枢节点
B:外部节点
C:扩散节点
D:外周节点
答案: 【中枢节点;
扩散节点;
外周节点】

2、 问题:品牌要根据不同的舆情类型选择相应的对策，以下舆情应对策略正确的有：
选项：
A:运用正面舆情，抓住品牌发展机遇、优化品牌发展战略
B:收集和发布与品牌相关的中性舆情，与消费者共创品牌
C:监测品牌舆情，减少负面舆情，维护品牌形象
D:在负面舆情发生时，要阻止信息传播，能遮则遮
答案: 【运用正面舆情，抓住品牌发展机遇、优化品牌发展战略;
收集和发布与品牌相关的中性舆情，与消费者共创品牌;
监测品牌舆情，减少负面舆情，维护品牌形象】

3、 问题:其中属于利用精准投放满足消费者个性化需求的做法是：
选项：
A:亚马逊的推销营销系统向每一位用户推送不同的产品
B:YouTube根据用户的兴趣推荐相关的内容
C:快手利用算法为用户推送相关内容
D:售货员根据顾客气质推荐相关商品
答案: 【亚马逊的推销营销系统向每一位用户推送不同的产品;
YouTube根据用户的兴趣推荐相关的内容;
快手利用算法为用户推送相关内容】

4、 问题:品牌可以通过哪三类CDP平台实现数字资产的盘活：
选项：
A:企业自建CDP平台
B:流量入口的CDP平台
C:专业的第三方CDP营销平台
D:伪CDP平台
答案: 【企业自建CDP平台;
流量入口的CDP平台;
专业的第三方CDP营销平台】

5、 问题:有关“专业消费者”的定义，正确的是：
选项：
A:专业消费者的信息获取更加主动
B:专业消费者会自己查阅资料
C:专业消费者更加感性
D:专业消费者以专业知识为驱动
答案: 【专业消费者的信息获取更加主动;
专业消费者会自己查阅资料;
专业消费者以专业知识为驱动】

6、 问题:品牌进行舆情管理的正确做法是：
选项：
A:“我不要你觉得，我要我觉得”
B:做好舆情的收集、分析和处理三方面的工作
C:根据不同的舆情类型选择相应的策略
D:对于负面舆情要以真诚负责的态度对公众的情绪进行引导
答案: 【做好舆情的收集、分析和处理三方面的工作;
根据不同的舆情类型选择相应的策略;
对于负面舆情要以真诚负责的态度对公众的情绪进行引导】

7、 问题:智慧品牌如何借助大数据为消费者提供人性化的产品：
选项：
A:通过对大数据的挖掘分析，了解消费者的喜好和潜在的需求，针对性的研发相应的产品
B:大量搜集用户数据隐私，找到消费者的潜在需求
C:借助算法为目标消费者投放个性化的产品信息
D:为目标消费者投放消费者不感兴趣但可能对他有用的产品信息
答案: 【通过对大数据的挖掘分析，了解消费者的喜好和潜在的需求，针对性的研发相应的产品;
借助算法为目标消费者投放个性化的产品信息】

8、 问题:社交媒体平台是品牌与消费者双向沟通的核心渠道。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

9、 问题:对于负面舆情，企业可以先采取观望的态度，如果范围不大可以置之不理。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

10、 问题:当品牌“自卖自夸”稍有不妥时，KOL是有信服力的第三人。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

03 策略突围（一）：价值策略 第三章 单元检测

1、 问题:OPPO Reno的广告定位的是：
选项：
A:消费者
B:产品特性
C:市场需求
D:竞争者特点
答案: 【产品特性】

2、 问题:一下哪种情况不属于关联定位：
选项：
A:“经常用脑，多喝六个核桃”

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