2021 数字营销传播(厦门理工学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-03-17到2021-07-01
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01 导入：数字时代传播环境的变革 第一章 单元检测

小提示:本节包含奇怪的同名章节内容

1、 问题:《偶像练习生》、《创造101》的粉丝积极参与线上投票，传统意义上的观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的转变说明：
选项：
A:媒介融合重塑传受角色
B:媒介融合重塑内容生产与分发方式
C:媒介融合重塑媒介策略
D:媒介融合没有改变传统的媒介格局
答案: 【媒介融合重塑传受角色】

2、 问题:关于线上品牌传播逻辑中的品牌延伸策略表述不正确的是:
选项：
A:线上品牌延伸策略应着眼于品牌生态圈的建构
B:以开放型平台品牌为基础，将超越产业边界的资源联结起来
C:形成相互依赖、相互协调和互惠循环的结构化社区关系网络效应
D:品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒
答案: 【品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒】

3、 问题:线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：
选项：
A:消费者处于品牌开源空间的主导地位
B:数字时代的消费者偏爱“去中心化”的营销
C:有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中
D:消费者需要线上线下无缝衔接的新零售体验
答案: 【有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中】

4、 问题:人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：
选项：
A:体现了媒介内容与功能的整合
B:属于传统媒体与社交媒体融合的尝试
C:不利于释放受众的话语权
D:有利于增强受众的参与仪式
答案: 【不利于释放受众的话语权】

5、 问题:下列属于品牌主体的是
选项：
A:华为
B:papi酱
C:中国
D:皇家理工学院
答案: 【华为;
papi酱;
中国;
皇家理工学院】

6、 问题:媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：
选项：
A:社会交往方式的变革
B:传播权利的转移
C:消费者表达欲望的觉醒
D:消费者消费习惯的改变
答案: 【社会交往方式的变革;
传播权利的转移;
消费者表达欲望的觉醒;
消费者消费习惯的改变】

7、 问题:新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：
选项：
A:更精确化的推送
B:用户即标签
C:品牌即标签
D:通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容
答案: 【更精确化的推送;
用户即标签;
通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容】

8、 问题:过去我们在商场“搜索”信息，现在我们会在网上有意识地“搜集”信息。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】